Почему магические эффекты и завораживающие слайдшоу погубят SEO-оптимизацию сайта?
Когда все ваши прыгающие иконки, бегающие картинки, вылетающие подсказки и рекомендации утопят наш сайт на дно поиска, тогда вы вспомните, как я предупреждал, что SEO любит скромность и воздержание. Прав ли наш SEO-шник делая такие громкие заявления? Давайте разбираться. Вообразим, что дизайн сайта - это соблазнительница в ночном клубе, тогда как SEO сайта - библиотекарь, которая любит тишину и порядок. Дело в том, что две эти особы должны по заданию, мать их Бизнеса, дружить не разлей программный код.
Современные дизайнеры часто предпочитают чистый дизайн с большим количеством пустого пространства, в то время как SEO-специалисты меньше беспокоятся о последнем. Откровенно говоря, им нужен контент везде, где мы можем его извлечь. В конце концов, если ключевое слово или словосочетание не отображаются на странице , страница не будет занимать высокие позиции в результатах поиска.
Любой, кто работал над проектом сайта, знает, что разногласия между SEO-специалистами и дизайнерами не будут решены с помощью конкретных примеров указывающих на неподтвержденную статистику. Как правило, менеджер проекта, на этапе сдачи сайта заказчику принимает сторону дизайнера, но если в отношении этого сайта заключается договор на его продвижение, менеджер склоняется к правоте SEO-специалиста.
На что следует обратить внимание дизайнера и сеошника при создании сайта, чтобы они нашли компромисс?
1. Важное сверху
Когда дело доходит до контента SEO-специалисты и дизайнеры сходятся во мнении: самый важный текст должны быть вверху страницы. Страница с первого взгляда должна рассказать о чем этот сайт, и дизайнер должен донести ее суть до целевой аудитории. Специалистам по поисковой оптимизации нужно помнить, что целевая аудитория — это не робот Яндекса. Напротив, дизайнерам следует знать, что целевая аудитория — это не профессор искусствоведения и не директор компании, утверждающий окончательный дизайн.
Внешний вид сайта чрезвычайно важен для его успеха, но если заказчик тратит время и деньги на создание красивого дизайна, он ожидает, что люди будут посещать страницы. Однако, весь трафик в мире не будет иметь значения, если эти посетители не предпримут желаемых действий. Таким образом, дизайнеры и SEO-специалисты должны тесно сотрудничать, чтобы найти правильный баланс.
2. Разделить контент
В то время как дизайнеры и посетители сайта могут счесть гигантские блоки текста уродливыми и пугающими, SEO-специалисты часто их любят. Им нужны массивы текста, которыми пауки поисковых систем могут питаться сколько душе угодно. Наша работа заключается в том, чтобы убедиться, что контент, написанный для каждой страницы, демонстрирует компетентность, авторитет и доверие. Хотя способ размещения слов на странице в некоторой степени влияет на показатели EAT, нумерация страниц не является определяющим фактором. На самом деле, EAT — это скорее концепция, чем жесткое правило. SEO-специалисты могут настаивать на том, чтобы копия присутствовала, но диктовать размещение текста — это все равно, что говорить пилоту, как управлять самолетом, только потому, что вы путешественник с платиновым пробегом.
- Разбивайте текст маркированными и нумерованными списками. Маркированные списки — отличный инструмент для тем и ключевых фраз. И они могут разрушить стену непрерывного текста, чтобы сделать потребление контента удобным для посетителя сайта.
- Буквицы и кавычки — друзья дизайнера. Цитаты разбивают страницу, а также могут подчеркивать ключевые моменты для конечных пользователей и роботов поисковых систем.
- Используйте подписи к изображениям. У каждого изображения должна быть подпись, хотя многие люди больше их не используют. Они также отлично подходят для размещения дополнительных ключевых слов и фраз.
3. Баланс между шрифтами и изображениями
Иногда SEO-специалисты воображают сайт как гоночный автомобиль в который невозможно сесть. Как мы обгоним конкурентов, если даже скорость загрузки сайта осложнена тяжелыми элементами в виде фото и подгружаемых шрифтов?
Дизайнеры не всегда разделяют одержимость скоростью. Они склонны думать, что первым быть бессмысленно, если показать нечего. Этот спор будет актуальным еще долго. Дизайнеры должны работать над оптимизацией изображений, чтобы они загружались быстро, использовать анимацию с осторожностью, так как она обычно не читается поисковыми системами и отвлекает конечных пользователей. То же самое можно сказать и о чрезмерном количестве видео. Но SEO-специалисты должны помнить, что 100 баллов в инструменте Google Page Speed не являются обязательными (все, что выше 90, — это просто игра эгоизма).
Один из главных уроков, которые мы усвоили за последние два десятилетия, заключается в том, что для создания успешного сайта требуется опытная команда, слушающая и понимающая друг друга. Команда в которой каждый ее участник уважает мнение другого и умеет четко и ясно обосновывать свою позицию. Им нужно работать вместе.