«Странный какой...» - подумалось мне, когда я впервые увидела этот выцветший угловой дом с башней в Калашном переулке. Эдакий советский замок в стиле конструктивизма - неряшливый и исписанный аббревиатурами...
Первый советский небоскрёб
- В 1913 году на этом месте затевался типичный 7-этажный доходный дом с внутренним двором-колодцем, претендующий на излишнюю привлекательность для квартиросъёмщиков и хороший доход для владельца - купца Титова. Но проект инженера Струкова оказался неудачным, и здание обрушилось сразу после постройки. К счастью, без жертв. Струков получил полтора месяца ареста, а Титова штрафанули на 100 рублей.
- Второй проект, разработанный архитектором Владимиром Дмитриевичем Цветаевым на основе первого, был более надёжным и высокоэтажным. Но из-за войн и революции строительство затянулось, а когда дом был готов в 1925 году, то уже не принадлежал никакому Титову, а был отдан под нужды треста «Моссельпром». Точнее, он и строился для него!
- Ещё один именитый архитектор Артур Фердинандович Лолейт украсил здание башней и водрузил на неё часы, хорошо видимые с Арбатской площади. Буквы под часами были с новомодной электрической подсветкой. На фоне старой Москвы дом выглядел
уродливо иноваторски. Он стал самым высоким в столице (11 этажей!), и его даже называли «первым советским небоскребом».
В здании разместилась администрация и склады Моссельпрома, верхние этажи были жилыми - там жили избранные сотрудники.
Моссельпром объединял мукомольные цеха, кондитерские и табачные фабрики, пивоваренные заводы, картонно-ящичные фабрики и типографии.
«Нигде кроме как в Моссельпроме!»
Самое интересное кроется с обратной стороны дома. Там во весь фасад красуется роспись по эскизам Александра Родченко с изображениями самой популярной продукции Моссельпрома. Тут вам и дрожжи, и сливочный шоколад, и легендарные папиросы «Герцеговина Флор», которые курил сам Сталин, и конфеты «Мишка косолапый», и фирменное печенье, и напитки в ассортименте! Плюс шрифтовые вставки и легендарный лозунг, придуманный Владимиром Маяковским, «Нигде кроме как в Моссельпроме!» В общем всё, как в 1920-е.
Агрессивная реклама Моссельпрома
Продукции Моссельпрома требовалась уверенная и слегка агрессивная реклама, и в дело вступил дерзкий творческий дуэт - Родченко и Маяковский. Первый рисовал, второй писал рекламные слоганы. Посмотрим на некоторые шедевры? :)
Моссельпромовская столовка на Арбате
Странно, но места для столовой работников Моссельпрома в небоскребе не нашлось, так что она разместилась на Арбате (там в общем-то недалеко) - в бывшем ресторане «Прага». «Весело, чисто, светло и уютно, обеды вкусны и пиво немутно», «Чёрта ли с пищей возиться дома, если дешевле у «Моссельпрома», как писал Маяковский.
Коммуналки, Глазунов и салон красоты
В 1937 году Моссельпром ликвидировали, а небоскрёб отдали под коммуналки. В 1960-х годах в верхних этажах башни находилась мастерская художника Ильи Глазунова. В 1990-х годах первые этажи заняла архитектурная мастерская и салон красоты. В настоящее время в доме офисы соседствуют с жилыми квартирами. Надо будет попытаться попасть внутрь... Любопытно же. Если были, поделитесь впечатлениями. :)
- Адрес Дома Моссельпрома: Москва, Калашный переулок, 2/10, метро «Арбатская».
