Расскажем про внутреннюю кухню и вы поймёте, на чём зарабатывают SEO-специалисты.
Привет! В предыдущей статье мы рассказывали, что такое SEO и почему сайту без него не выжить. Сегодня расскажем, кто все эти люди, которые работают в SEO и что они там такого делают.
SEO (search engine optimization) переводится с английского как «оптимизация под поисковые системы» из чего следует, что работа SEO-специалиста это оптимизировать сайты под поисковые системы. Но что значит «оптимизировать»?
В узком смысле это значит сделать так, чтобы сайт можно было найти в поисковой системе. Но не просто найти, а:
- по конкретным запросам, по которым на сайт могут прийти целевые посетители (которые что-то купят, оставят заявку, совершат какое-то действие);
- желательно на первой странице поиска.
И чтобы это получилось, специалисту нужно провести огромную работу от анализа до технических нюансов, потому что в SEO важно всё: скорость сайта, вид меню, текст ссылки, размер картинки — вообще всё.
Для чего нам работа SEO-специалиста
Может показаться, что SEO нужно только сайтам, но это не так. SEO нужно и пользователям, и самой поисковой системе. Это связующая нить между пользователями, поисковыми системами и сайтами, благодаря которой вся эта система может правильно функционировать.
Рассказываем по порядку, чем занимаются SEO-специалисты.
*в заголовке написано SEO-шники, но вообще-то мы не любим называть так SEO-специалистов, поэтому давайте договоримся, что в нашем блоге мы так делать больше не будем.
Находят возможности для роста
SEO‑специалисты пытаются сделать так, чтобы сайты одновременно:
- были полезными и удобными для пользователя;
- соответствовали критериям качества поисковых систем.
Алгоритмы поисковых систем часто меняются, в них добавляются новые критерии качества, а что-то становится, наоборот, неактуальным. Поэтому SEO-специалистам нужно постоянно отслеживать эти обновления, смотреть, что можно улучшить на сайте, что необходимо убрать, что уже работает не так, а чего не хватает.
Например, для некоторых сайтов может быть жизненно важно наличие какой-то кнопки, чтобы поисковая система высоко его оценила.
Следят за нормальным функционированием сайта
Специалисты отслеживают технические показатели сайта: ответы сервера, указание специальных элементов в коде, правильное отображение страниц и многое другое. Если с технической стороны на сайте будут проблемы, то это может отразиться и на его положении в поиске.
Продумывают нестандартные решения
SEO-специалистам нужно сделать так, чтобы пользователям было интересно на сайте и чтобы сайт был лучше конкурентов.
Поэтому SEO-шники постоянно думают, как сделать одну страницу одинаково полезной и качественной и для пользователя, и для поисковой системы. Для этого нужно постоянно экспериментировать, следить за тем, что делают конкуренты и другие SEO-спецы.
Помогают обыграть конкурентов
SEO-специалист при первой же встрече спросит вас (или попросит описать в брифе), кто ваши конкуренты. А еще он может выделить их сам, посмотрев, чьи сайты появляются в выдаче по тому же запросу, что и ваш.
Обычно этот список вносится в таблицу, где отслеживаются все сходства, отличия, особенности. На основании этого строятся гипотезы, что может помочь вашему сайту быть лучше конкурентов и выше оценивать поисковой системой. Эта работа может занять от нескольких дней до нескольких недель.
Отслеживают результаты
SEO-спецы постоянно анализируют результаты проводимых работ: пытаются понять, как они влияют на сайт и почему. Для этого они используют множество разных сервисов, например, Яндекс Метрику, Google Аналитику, Топвизор. В зависимости от полученных данных строится план дальнейших работ.
Что в итоге
Мы описали каждый пункт в общем смысле, просто чтобы вы имели общее представление. Но в каждом из них можно было бы перечислить сотню конкретных работ, о которых мы будем говорить постепенно, пошагово, чтобы вы могли пройти этот путь и повторить его.
Не обещаем, что вы тоже будете на этом зарабатывать, но точно сможете помочь своим сайтам попасть в поиск и привлечь к ним больше людей.
В следующей статье поговорим о том, как работает поисковая система, заглянем под капот, чтобы вы понимали, что там вообще происходит. Подписывайтесь, чтобы не пропустить!
