Что это?
Концепция бизнеса – это стратегический документ, который определяет направление всего бизнеса, а его разработка – один из этапов запуска любого проекта. Концепция описывает уникальность бизнеса и помогает разбивать стратегические цели на тактические ходы, задачи и процессы как в бизнес-плане, так и при оперативном управлении. На основе концепции будет строиться вся работа по проекту.
Другими словами, концепция бизнеса – это его основа. Это идея, без которой бизнес может потерять свою индивидуальность и быть “как у всех”. Без концепции все прогнозы, расчеты, архитектурные и дизайн-решения будут пресными и скучными: не будет изюминки, после которой потенциальный клиент скажет: “Я хочу с ними работать, потому что таких, как они, больше нет”.
Как dewis development формирует концепцию бренда?
Перед разработкой концепции мы проводим 4 этапа работы:
- Анализируем среду и инфраструктуру: выезжаем на местность и проводим инфраструктурный срез. Узнаем, какие есть объекты, как они могут привлечь аудиторию и работать в рамках кросс-партнерства с будущим бизнесом.
- Изучаем потребности целевой аудитории, тенденции спроса и покупательского поведения в отрасли. Формируем желаемый образ клиента и определяем, какие эмоции хотим у него вызывать.
- Анализируем конкурентов с трех ракурсов: похожие проекты в мире, стране и регионе.
- Изучаем рынок: анализируем тенденции развития отрасли, конъюнктуру, тренды и прогнозы.
В рамках разработки концепции мы выполняем 3 этапа работы:
- Создаем сообщения бренда. С помощью ZMET-метафор упаковываем образы и символы в слова. Так у клиента появляются метафорические ассоциации, например, когда в отеле подают блинчики под названием “Как у бабушки”. У клиента сразу формируется образ вкусных, свежих блинчиков с маслом, которые готовила ему бабушка в детстве.
- Разрабатываем нейминг проекта, необходимый для регистрации товарного знака и организационно-правовой формы предприятия с названием, а также для покупки доменных имен.
- Предлагаем варианты логотипа и первичный визуальный облик бренда. В дальнейшем мы детализируем его, но все равно создаем черновой вариант, на основе которого формируется готовый визуальный облик бизнеса.
Как концепция бренда используется на практике?
Представим, что вы хотите построить отель. У вас есть два варианта:
- Построить отель в виде стандартных номеров в современном стиле и приглашать туда каждого жителя города или приезжего;
- Создать концептуальный отель, в который будут приезжать представители Z-поколения – молодые люди, интересующиеся технологиями и ведущие активный образ жизни – и организовывать мероприятия.
Чтобы сформировать постоянную таргетированную лояльную аудиторию, нужно воплотить в жизнь концепцию бренда. Она проявится в дизайне номеров и общих зон, блюдах ресторана, специальных предложениях и акциях, стиле обслуживания и ассортименте услуг.
Подробнее о концепции бизнеса смотрите в видео на нашем YouTube канале
Что включает в себя концепция бизнеса?
- История бренда: развитие исторического экскурса или история бизнеса с момента его основания;
- Концепт бренда: описание основной идеи, УТП (уникальное торговое предложение);
- Платформа бренда: философия, принципы, сообщения бренда;
- Этапы развития бренда: рекомендации по продвижению концепции, рекламным и PR-кампаниям, каналам коммуникации;
- ЦА (целевая аудитория): типовые портреты представителей ЦА;
- Зоны доходности бизнеса: внутреннее деление бизнеса и характеристика каждой зоны;
- Ценовая стратегия: модель поведения компании и перечень систем, необходимых для оптимизации продаж;
- Стиль интерьера: первичные визуализации интерьеров помещений;
- Персонал: штатное расписание и требования к сотрудникам.
Может показаться, что эти задачи просты в исполнении, однако, разработать концепцию своего бренда самостоятельно практически невозможно. Поскольку бизнесмен обычно имеет лишь абстрактное представление, модель желаемого результата.
Но как же тогда определить концепцию бренда? Ответ прост: переложить управление всеми процессами на того, кто обладает для этого достаточными знаниями и опытом. И помочь вам в этом сможем мы – компания dewis development.
Чем занимается dewis development?
Наша команда возьмет на себя всю ответственность за запуск вашего бизнес-проекта.
5 вопросов, с которыми мы вам точно поможем:
- Хотите инвестировать в загородную недвижимость или совершить покупку? Мы проведем аудит и предложим лучшие варианты и эффективные стратегии их развития.
- Не знаете, какие документы необходимы для стройки? Наши специалисты подготовят полный пакет разрешительной документации.
- Вам нужен отель, база отдыха или туристический кластер? Комплексное архитектурное проектирование от dewis development — то, что вам надо.
- Нет времени на строительство и отделку? Делегируйте это нам. Специалисты проведут надзор над строительно-монтажными работами, разработают дизайн-проект в соответствии с концепцией вашего бизнеса, проследят за отделкой и комплектацией помещений.
- Хотите получать только пассивный доход? Мы закроем все вопросы управления вашими активами.
Почему вы должны выбрать для сотрудничества dewis development?
- Закрываем все этапы создания бизнеса в HoReCa и жилищной сферах.
Уверены, что только полное погружение нашей команды в ваш бизнес и последовательная работа над всеми стадиями проекта защитит вас от временных и финансовых рисков.
- Единственные на рынке занимаемся концептуальным проектированием бизнеса.
Мы не создаем дома-коробки. Мы всегда начинаем с идеи, так как именно проработка концепции помогает создавать по-настоящему цельные и продуманные, с точки зрения бизнеса, объекты.
- Погружаемся в проект и сами принимаем все решения.
От вас – только инвестиции и готовность довериться нам. Если вы хотите увидеть внутреннюю кухню, мы поделимся всем, что знаем, но никогда не будем перекладывать ответственность за реализацию проекта на вас.
- Над проектами работают успешные отельеры с опытом в нише более 10 лет. Благодаря своей работе они сэкономили клиентам 1,4 миллиарда рублей.
Понравилась статья? Ставьте лайк, поделитесь ссылкой с другом-инвестором и подпишитесь на канал: так вы попадете в сообщество сильных, увлеченных людей и сможете приумножить свои вложения.
Смотрите официальный сайт dewis development
Еще об инвестициях в загородную недвижимость и бизнес:
Как выбрать здание под бизнес?
Почему важно проводить аудит перед покупкой и инвестированием в загородную недвижимость?