Запускаете блог и не знаете, какой контент публиковать? Или, может быть, закончились идеи о том, что еще написать?
Эта подборка лучших форматов контента блога с шаблонами поможет вам:
- придумать новые форматы контента для добавления в контент-план
- решите, какой тип контента вам нужно создавать для каждого этапа вашего пути к покупке.
- узнать, как типы контента соотносятся с SEO, маркетингом и PR.
Прежде чем приступить к чтению, обязательно загрузите PDF-файл со всеми шаблонами , чтобы они всегда были под рукой.
Очень быстро, прежде чем начать что-либо писать
Вы можете пропустить эту часть, если знаете, как сделать так, чтобы ваш контент удовлетворял потребности вашей целевой аудитории и отображался выше в результатах поиска.
Проведите исследование ключевых слов
Пост в блоге, у которого нет потенциального трафика, в большинстве случаев бесполезен. А зачем писать то, что никто не увидит и не оценит? Вот почему вам нужны ключевые слова, которые могут привлечь значительный трафик на ваш сайт.
Вот наиболее полное руководство по исследованию ключевых слов , которое поможет вам найти эти ключевые слова. Помните, что вся ваша контент-стратегия будет зависеть от вашего пула ключевых слов, поэтому будьте внимательны.
Уловите цель поиска
После того, как вы выбрали ключевые слова, вам нужно понять, чего хочет пользователь при вводе того или иного поискового запроса — намерение, стоящее за ключевым словом. Это поможет вам определиться с типом контента.
Вот как: Теоретически существует 4 типа целей поиска: информационные, коммерческие, навигационные и транзакционные. Каждый из них соотносится с определенным этапом пути клиента. И для каждого поискового намерения есть соответствующие типы контента.
Таким образом, информационные ключевые слова нацелены на контент в верхней части воронки (руководства, контрольные списки, посты с глоссариями и т. д.) и контент за пределами воронки (советы инсайдеров, сообщения об обновлениях продуктов, новости компании и т. д.). Коммерческие и навигационные ключевые слова нацелены на контент в середине воронки (обзоры продуктов, сравнения продуктов и тематические исследования) и транзакционный контент в нижней части воронки (обзоры продуктов и тематические исследования).
Вот шпаргалка, показывающая, как ваш путь клиента переплетается с вашей контент-стратегией.
Подробнее читайте в нашем полном руководстве по поисковым целям .
Запустите анализ поисковой выдачи
После того, как у вас есть ключевые слова и вы понимаете, чего хочет ваша целевая аудитория, вам нужно проверить своих конкурентов.
Быстро изучите, какие типы контента находятся в верхней части поисковой выдачи, введя свой запрос в строку поиска и просмотрев первые результаты поиска. В основном это списки, руководства или страницы продуктов? Записывать.
Затем перейдите к инструменту анализа поисковой выдачи Rank Tracker, чтобы проверить, действительно ли вы можете конкурировать с другими за место под солнцем и что для этого требуется.
Теперь давайте, наконец, посмотрим на шаблоны.
1. Руководство
- Цель поиска: информационный
- Трафик: вершина воронки
- Ключевые слова: короткий хвост (высокий трафик, высокая сложность).
Путеводители — самый популярный тип постов в блогах. Именно эти пошаговые руководства учат людей (делать) что-то и помогают им достичь желаемых целей.
Чтобы создать ХОРОШЕЕ руководство, нужен опыт. Или хотя бы тщательное исследование темы. Дело в том, что вам нужно инструктировать читателей так, чтобы они не только поняли вашу мысль, но и увидели результаты следования вашему руководству.
Теперь давайте посмотрим на структуру этого типа контента: его заголовок, введение, основной текст и заключение.
Заголовок
Название вашего руководства всегда должно включать целевое ключевое слово. Упомяните существующую проблему, предлагаемое вами решение и результат, который получит пользователь. Желательно добавить необходимое количество шагов.
Общие шаблоны заголовков:
- Как [ключевое слово] с [предлагаемым решением]
- Как [достичь результата] с помощью [ключевого слова]
- Полное/полное/основное руководство по [ключевому слову] для [целевой аудитории]
- Пошаговое руководство по [ключевое слово]
- X шагов к [желаемому результату/ключевому слову]
Введение
Не идите на длинные представления. Кратко упомяните о проблеме и о том, как ваша статья собирается ее решить. Также полезно упомянуть целевую аудиторию, чтобы сделать вступление более привлекательным.
Что касается внутренней оптимизации, естественно, включите ключевую фразу во вступление.
Тело
Структура тела будет зависеть от типа руководства, которое вы собираетесь написать. Если это пошаговое руководство, структура будет простой.
- H2: Что такое [ключевая концепция]? (Необязательный подзаголовок перед тем, как вы перейдете к самим шагам)
- Н2: Шаг №1
- H2: Шаг № 2
- Н2: Шаг №3
Если это исчерпывающее руководство по теме, подзаголовки могут быть следующими:
- H2: Что такое [ключевая концепция]?
- H2: Как работает [ключевая концепция]?
- H2: Каковы типы [ключевой концепции]?
- H2: Каковы распространенные ошибки, связанные с [ключевой концепцией]?
Профессиональный совет
Используйте Content Editor WebSite Auditor для создания вариантов подзаголовков на основе того, что опубликовали ваши конкуренты.
Вывод
Напишите краткое содержание того, что было сказано в статье. Это может быть нумерованный/маркированный список или просто ваши мысли о концепции, описанной выше.
Чтобы привлечь посетителей, предложите им поделиться своими мыслями в комментариях.
Функции
- Призыв к действию (CTA). В тексте постарайтесь подтолкнуть посетителей к действию на вашем сайте. Добавьте CTA, чтобы пригласить посетителей прочитать другие статьи по теме, подписаться на информационные бюллетени, подписаться на вас в социальных сетях или купить ваш продукт/услугу. Не бойтесь делать это несколько раз, если статья достаточно длинная.
- Всевозможные наглядные пособия . Инфографика, скриншоты и видео помогут вам объяснить посетителям сложные вещи и сделать текст более удобоваримым.
Примеры
Прочитать статью далее: https://webslon.by/kontent-marketing-i-pr-sozdanija-sobstvennogo-bloga/