Гендерные стереотипы — это женские и мужские образы, которые упрощены, имеют яркий и четкий эмоциональный окрас, систематизированность, и распространяются на лица всех представителей женского или мужского пола и не имеют ту или иную зависимость от их личных особенностей.
Использование подобных стереотипов в маркетинге - старый и по-прежнему актуальный маркетинговый инструмент для рекламы разнообразных продуктов. О том, как их внедряют в рекламу бизнеса для эффективного результата мы расскажем ниже.
Гендерные стереотипы в рекламе бизнеса
Для успешной рекламы продуктов бизнеса часто используют особенности и стереотипы как и географии, так и культур и гендера. В этом помогают модели подобные тому, де мужчина «глава семьи, добытчик и главный защитник», а женщина «домохозяйка и хранительница домашнего очага».
Эти стереотипы применяют для внедрения целевой аудитории традиционные образы и вызвать у них необходимые ассоциации, чтобы сподвигнуть на покупку.
Например, если необходимо продать продукты для готовки или уборки по дому, то рекламщики могут использовать образ заботливой жены и матери с общепринятыми параметрами: вкусно приготовленный обед или ужин, чистота и порядок в доме, одетые и накормленные дети, при этом она счастлива домохозяйка, наслаждающаяся домашней рубиной.
Да, сейчас в век активистов, которые борются за равенство в зависимости от их гендера, но гендерные стереотипы по-прежнему используются для более точного попадания в целевую аудиторию и приносят нужный результат для маркетологов.
Когда гендерные стереотипы не помогут в рекламе бизнеса
Но если вы и используете гендерные стереотипы для сегментации клиенткой базы, стоит ясно понимать границы разумного. В ином случаи, задетые чувства клиентов могут не только их отпугнуть, но и испортить репутацию всего беренда.
Кроме того на территории РФ хоть и относительно недавно, все же начали заниматься контролем рекламы, которая может допускать сомнительный контент или нести в себе оскорбления своих граждан.
Например, в ноябре этого года был выпущен закон, который запрещает пропаганду ЛГБД и смену пола в рекламе и СМИ.
Однако необходимой практики и опыта для четкого определения личных границ потребителей пока что еще недостаточно.
Поэтому при использовании гендерных стереотипов в рекламе своего бизнеса, мы рекомендуем всегда обращаться к законодательству, а также использовать уже имеющиеся успешные кейсы.
Заказать бесплатный аудит вашей рекламной компании, чтобы получить результаты анализа с вашими сильными и слабыми сторонами для улучшения, вы можете, оставив заявку на нашем сайте.
Особенности восприятия гендерной рекламы бизнеса
Способ восприятия информации существенно различаются у женщин и мужчин — этим утверждением руководствуются маркетологи при создании рекламы. Считается, что женщины более эмпатичны и склонны к переживаниям, более внимательно воспринимают новую информацию, поэтому их внимание легче привлечь тем, что обращается к ощущениям и чувствам. Женщины активнее идут на контакт, и, по данным вышеупомянутого специалиста Луэнн Бризендайн, обычная повседневная речь вызывает у женщин выброс в мозг гормонов радости — эндорфинов.
В современном мире восприятие гендерных стереотипов постоянно меняется. И хотя перемены происходят не столь стремительно, не учитывать их нельзя. Довольно просто перейти грань и создать привлекательный, но скандальный и обидный для определённых групп контент.
Придерживайтесь главного правила: использование гендерных характеристик и стереотипов в рекламе должно подчёркивать преимущества и достоинства рекламируемого товара, при этом не принижая потребителей, на которых данный товар не рассчитан.