Препараты для защиты растений – это средства против насекомых, сорняков и болезней. Их покупают дачники и те, кто выращивает сельскохозяйственные культуры в промышленных масштабах. Описания ХСЗР (химических средств защиты растений) должны быть информативными и содержать те данные, которые будут интересны и полезны целевой аудитории. Каким должно быть описание препарата – расскажу на примере поста для социальных сетей.
Что нужно знать до начала работы
Для какой аудитории пишете
Чтобы сделать хорошее описание, в нужно знать для кого вы пишете.
- Дачники, садоводы-любители. Им важна информация о том, против каких патогенов (вредители, болезни, сорняки) действует препарат. Как его правильно дозировать, как приготовить раствор и проводить обработку. Этих данных будет вполне достаточно для садовода или дачника.
- Агрономы, руководители предприятий, которые выращивают культуры (зерновые, пропашные, овощи и т.д). Этой категории покупателей информации для дачников будет мало. Они выбирают препараты по различным критериям – действующее вещество, спектр применения и т.д. Соотносят содержание д.в и стоимость, сравнивают разные препараты между собой. Поэтому им нужна более подробная информация.
В каком формате будет текст, и где его разместят
Мы будем говорить о формате поста для социальных сетей. Основная трудность заключается в ограниченном объеме текста. В 1000-2000 знаков нужно отразить самые важные данные - не для продавца препаратов и копирайтера, а для покупателя.
Описание препарата на примере
На скриншоте пост из Instagram, который мне попался в ленте.
Что с ним не так?
Первое, что бросается – ошибка в названии. Препарат называется Колосаль. Первый абзац написан неплохо. Есть назначение препарата, указаны культуры, на которых он применяется. А дальше идет текст, к которому можно подставить название любого системного фунгицида – смысл не изменится, и все будет также.
Разбор ошибок
Начнем с преимуществ.
- Отличные системные качества – непонятно в чем они проявляются, и чем они отличны. Можно вообще убрать.
- Широкий спектр действия. Насколько он широк? Его можно оставить, но нужно конкретизировать.
- Профилактика и лечение болезней. Эта мысль идет трижды по тексту. Во всех абзацах об этом сказано.
- Длительный период защиты – сколько? Есть 14, 21 день, есть препараты до 30 дней защищают. Не хватает сроков.
Все формулировки обтекаемы, непонятны, нет конкретики.
Пункт «назначение». Повторяется мысль из вступления за исключением того, что написано «применяется как ретардант».
Чего не хватает:
- препаративной формы – бывают порошки, эмульсии, микроэмульсии, водорастворимые гранулы и т.д;
- действующего вещества;
- нормы расхода препарата и расхода рабочей жидкости.
Это очень важные пункты. По этой информации агроном будет делать выводы об экономичности, целесообразности применения на своих культурах.
Покупка ХСЗР (химических средств защиты растений) это выгодное вложение средств, чтобы защитить культуры, увеличить урожайность и при этом не разорить растениевода. И дело здесь не только в цене. При покупке агрономы сравнивают содержание действующего вещества со стоимостью, нормой расхода.
Пример информативного описания
Сделала новое описание этого препарата. Добавила всю важную информацию, которая интересна покупателю.
Колосаль, КЭ – системный фунгицид, используется для обработки посевов зерновых, рапса, риса и винограда. Обладает профилактическим и лечебным действием. Защищает от таких патогенов, как виды ржавчины (бурая, стеблевая, желтая), мучнистая роса, септориоз и другие.
Действующее вещество – тебуконазол (250 г/л).
Преимущества препарата
- Начинает действовать уже через 2-4 часа после обработки.
- Обеспечивает длительную защиту посевов на срок 4-5 недель.
- Защищает от 17 видов патогенов, среди которых мучнистая роса, виды ржавчины, оидиум винограда.
Норма расхода
- Обработка зерновых, рапса, риса. Дозировка 0,5-1 л/га.
- Обработка винограда. Дозировка 0,4 л/га.
Расход рабочей жидкости 300 л/га.
Получить консультацию или заказать препарат можно по телефону 8800*********
Текст стал более информативным, структурированным и полезным. Я вынесла в пост основную информацию, которая необходима специалисту. Изучив такое описание в социальной сети, агроном сможет уже из поста получить всю нужную информацию.