Магия SEO начинается с семантического ядра. С чего начать изучать вопрос формирования списка ключевых слов для поисковиков?
Давайте сначала определим, какие основные словосочетания следует использовать на сайте, и как создать содержимое, чтобы оно удовлетворяло как пользователей, так и поисковые системы. Очень важно соблюсти баланс между интересами посетителей сайта и поисковиков.
Эффективность ключевых слов заключается в лучшем понимании вашего целевого рынка и того, как ищут ваш контент, услуги или продукты.
Очень важно себе представить потенциального клиента, который закажет ваш товар или услугу.
Что он ищет? Сколько людей могут искать ваш сайт? В каком формате им нужна эта информация? Как только вы узнаете, как целевая аудитория ищет ваш товар или услугу, вы откроете для себя совершенно новое понимание продвижения.
SEO компании отмечают, что большинство заказчиков хотят, чтобы их сайт продвигался исключительно по высокочастотными запросами, когда в этом нет ни какой необходимости. Сосредоточение внимания на своей аудитории, а затем использование данных о ключевых словах для уточнения этих сведений сделает сайт успешным, или как говорят - продаваемым.
Вот пример. Компания специализирующаяся на изготовлении объектов быта из массива дерева в Санкт-Петербурге знает о роли и значении интернет-продвижения в поиске клиентов и хочет его совершенствовать. Чтобы помочь им, SEO-специалисту нужно сначала узнать немного больше об их клиентах.
Для этого можно задать такие вопросы, как:
- В каком ценовом сегменте они работают?
- Из каких регионов они ждут клиентов?
- Физические или юридические лица являются для них предпочтительнее?
- Есть ли сезонные тенденции в течение года?
- Каков полный список изделий?
- Какой участок работы они хотели бы загрузить в первую очередь?
- Какие вопросы им задают существующие клиенты?
- Выполняется ли больше поисковых запросов на мобильных устройствах?
- Какие они видят свои преимущества перед конкурентами?
- И, наконец: как вы можете помочь предоставить лучший контент об изделиях из массива, чтобы их потенциальный клиент превратился в реального?
Задать эти вопросы и получить ответы — важный шаг планирования, который поможет в исследовании ключевых слов и создании более качественного контента.
Что означает каждое из ключевых слов, есть ли у них двойное толкование? Нередко ключевое слово может иметь несколько смыслов, тут важно конкретизация и уточнение.
По каким ключевым словам вас найдут люди? Как правило, директор компании с сотрудниками приводят примеры из личного опыта, то есть они, возможно, искали бы таким образом, но это не всегда обозначает, что их целевая аудитория думает как директор. Тут нам поможет статистика. Мы можем использовать специальные онлайн-инструменты и программы, чтобы определить количество запросов за месяц и похожие ключевые слова. Возможно за списком похожих ключевиков скрывается больше потенциальных клиентов, чем в заданном клиентами списке.
Вернемся к столярной мастерской, о которой говорилось выше. Введем слова «лестница» и «интерьер» в инструмент исследования ключевых слов, и обнаружим очень релевантные, часто искомые связанные термины, такие как:
- Лестница для дома
- Лестница из массива
- Интерьерная лестница из дерева
Зная то, что мастерская изготавливает лестницы на заказ, мы добавим:
- Лестница для дома на заказ
- Лестница из массива на заказ
Подразумевая, что мастерская работает в высоком ценовом сегменте:
- Дорогая лестница для дома на заказ
- Элитная лестница из массива на заказ
Желая найти клиента в Санкт-Петербурге и Ленинградской области:
- Лестница на заказ спб
- Лестница из массива Петербург
Это очень краткое описание метода формирования списка ключевых слов. У нас из ядра в четыре словосочетания вырастет список из 400-800 словосочетаний. Большинство из этих словосочетаний будут низкочастотными, но вероятно именно они нужны для поиска новых клиентов, а сил и средств для поднятия их в топ поисковиком будет потрачено гораздо меньше, нежели если бы мы пытались поднять слово "лестница".
В процессе поиска подходящих ключевых слов для контента мы заметили, что объем поиска по этим ключевым словам сильно различается. Хотя целью является настроить таргетинг на запросы, которые ищет аудитория, в некоторых случаях может оказаться более выгодным нацеливаться на малочисленные фразы, потому что они гораздо менее конкурентоспособны.
Поскольку ключевые слова как с высокой, так и с низкой конкуренцией могут быть выгодны для сайта, более подробная информация об объеме поиска и ее анализ может помочь расставить приоритеты и выбрать те сочетания, которые дадут лучший результат.
Разнообразие страниц сайта.
Важно отметить, что сайты ранжируются не по ключевым словам, а по страницам. У крупных брендов мы часто видим ранжирование главной страницы по многим ключевым словам, но для большинства это обычно не так. В основном они получают больше органического трафика на внутренние страницы, поэтому так важно их разнообразить, оптимизировав каждую по уникальным ключевикам и их группам (кластерам).
Раскрытие объема поиска
Чем выше частотность по определенному ключевому слову или фразе, тем больше работы обычно требуется для достижения высоких позиций. Крупные бренды занимают первые результаты по высокочастотным ключевым словам поэтому, если компания только начинает работать в Интернете, тяжелая битва за место под солнцем может занять время. Во многих случаях, наиболее выгодным будет ориентирование на узкоспециализированные поисковые запросы с низкой конкуренцией. В SEO мы называем эти слова - ключевики с длинным хвостом.
Анализ длинного хвоста
Было бы здорово занять первое место по ключевому слову «лестница», не так ли?
Хорошо иметь дело с ключевыми словами, которые имеют 250 000 поисковых запросов в месяц или даже 25 000, но на самом деле эти популярные поисковые термины составляют лишь часть всех поисковых запросов, выполняемых в Интернете.
На самом деле, ключевые слова с очень большим количеством запросов могут даже указывать на неверные намерения, и если вы нацелитесь на них, то можете подвергнуть сайт риску привлечения посетителей, цели которых не соответствуют содержанию вашей страницы. В результате резко увеличатся показатели отказов посещаемости, что может привести к негативному отношению со стороны поисковой системы.
Высокочастотные занимают 25% трафика, остальные 75% лежат в «середине» и «длинном хвосте» поиска. Да, эти цифры ориентировочные, но в общем и целом картина приблизительно такая.
Не стоит недооценивать эти менее популярные ключевые слова. Ключевики с длинным хвостом и более низким объемом поиска часто лучше конвертируются, потому что искатели более конкретны и преднамеренны в своих поисках. Например, человек, который ищет «лестницы», вероятно, просто просматривает страницу. С другой стороны, тот, кто ищет «лестницы из массива на заказ в спб», возможно, уже готов подписать договор!
Стратегический подход к объему поиска
Теперь, когда обозначены подходящие поисковые запросы для сайта и соответствующие им объемы, мы можем изучить конкурентов и выяснить, как поисковые запросы могут различаться в зависимости от сезона или местоположения.
Ключевые слова по конкуренту
Когда список ключевых слов готов, как понять, за что браться в первую очередь? Может быть хорошей идеей является отдать приоритет ключевым словам с большим объемом, по которым ваши конкуренты в настоящее время не ранжируются. С другой стороны, мы также можем увидеть, по каким ключевым словам из нашего списка конкуренты уже представлены, и расставить приоритеты исходя из этих запросов. Первый вариант отлично подходит, когда мы хотим воспользоваться упущенными возможностями конкурентов, а второй представляет собой агрессивную стратегию, которая заставляет конкурировать за слова, по которым конкуренты уже успешно работают.
Ключевые слова по сезонам
Знание сезонных тенденций может быть полезным при разработке контент-стратегии. Например, если мы знаем, что количество «подарочных пакетов» в России резко возрастает в конце декабря, в середине и конце февраля и в начале марта, мы можем подготовить контент для сайта за несколько месяцев и дать ему толчок ориентируясь на этот период.
Ключевые слова по регионам
Есть смысл настроить таргетинг на конкретное местоположение, сузив поиск ключевых слов до конкретных городов, предварительно оценив их по регионам в Google Trends и Wordstat Yandex. Геозависимый анализ может помочь сделать контент более актуальным для целевой аудитории.
Какой формат лучше всего соответствует намерениям искателя?
Существуют тысячи возможных типов поиска, попробуем подробнее рассмотреть пять основных:
- 1. Информационные запросы. Искателю нужна информация, например, название музыкальной группы или высота Лахта Центра в Санкт-Петербурге.
- 2. Навигационные запросы. Пользователь хочет перейти в определенное место в Интернете, например, в ВК или на домашнюю страницу сайта Госуслуги.
- 3. Транзакционные запросы. Например покупка билета на самолет или прослушивание песни.
- 4. Коммерческие. Цель - сравнить товары и услуги и найти лучший для своих конкретных нужд.
- 5. Местные. Найти что-то поблизости, например, ближайшую кофейню, врача или салон красоты.
Важным шагом в процессе анализа ключевых слов является изучение поисковой выдачи по ключевому слову, на которое планируется настроить продвижение, чтобы лучше оценить намерения посетителя. Если вы хотите знать, какой тип контента хочет ваша целевая аудитория, загляните в поиск.
Яндекс и Google внимательно изучают поведение триллионов пользователей, стремясь предоставить наиболее желаемый результат для каждого конкретного запроса.
Магия SEO происходит потому, что, когда мы знаем, что ищут люди, мы можем сделать так, чтобы ответ появился именно в момент поиска. С другой стороны, если мы не знаем, что ищут люди, и/или не создаем для этого контент, то мы не можем знать, есть ли спрос на то, что мы публикуем.
Спасибо за то, что дочитали до конца статьи. Больше статей на сайте: https://seotop.spb.ru/seo-blog.html