Клиент: Разработчик сайта интернет-магазина декоративных элементов из полиуретана обратился с задачей по увеличению количества целевых звонков и обращений через формы обратной связи на сайте. Ранее была настроена рекламная кампания в Яндекс Директ. Долгое время не оптимизировалась и не приносила нужного результата.
Сложность: Большое количество вариантов поисковых запросов. Много нецелевых кликов по объявлениям.
Как решали задачу:
- Для максимального охвата, было принято решение показывать объявления по ключам, говорящим о разной степени готовности к покупке.
- Разбили кампаний по товарным направлениям и регионам.
- Разработали 2 сценария ретаргетинга для возврата тех, кто был на сайте, но не совершил целевое действие.
- В Яндекс Метрике, дополнительно к учету звонков, настроили 3 микро-конверсии (факт клика по номеру телефона в объявлении, и отслеживание 2-х видов конверсий в бизнес-чате JivoSite). Чтобы определить все этапы взаимодействия клиента с сайтом.
- Собрали семантическое ядро с тщательной группировкой и настройкой переадресации пользователей на разные страницы сайта для более точного показа нужного товара. Так мы смогли увеличить CTR объявлений и снизить стоимость клика.
- Создали несколько вариантов объявлений с конкурентными преимуществами заказчика.
- Провели тщательную минусацию входящего трафика на поиске, для исключения показа объявлений по нецелевым запросам.
Результат: За один месяц работы рекламных кампаний на поиске и ретаргетинга в Яндекс Директ, было получено 146 обращений через форму на сайте. Средняя цена конверсии — 275,3 руб.
Резюме: Заказчик доволен результатом и продлил сотрудничество до конца сезона продаж.
#директолог #контекстолог #контекстная реклама #настройка яндекс директ #трафик на сайт #маркетинг #платный трафик #директолог ващенко марина