Если верить египетским, греческим и римским изображениям, бюстгальтер в истории человечества изобретали, как минимум, несколько раз. Но в средние века в христианской Европе он вышел из употребления. Отчасти – из-за падения уровня знаний и технологий, отчасти – из-за появления строгих религиозных правил, ведь свои телеса тогда было положено не демонстрировать, а скрывать.
Так или иначе, со временем появился корсет – предмет гардероба, который идеально соответствовал этим целям. Ко всему прочему, он утягивал женское тело, что мешало росту груди. Тогда был в моде маленький аккуратный бюст – считалось, что именно так должны выглядеть девушки из высшего общества, в отличие от пятого размера доярки Маши.
Так продолжалось до конца 19-го века, пока у европейских врачей не стало распространено мнение, что корсет серьезно вредит женскому здоровью. Их теоретические выкладки подхватили западные суффражистки, которые стали называть этот предмет дамского гардероба орудием закрепощения слабого пола. Они призывали от него отказаться, но ничего взамен не предлагали.
Тем не менее, со временем в тех или иных странах стали придумывать одежду, которая могла бы прийти на замену. Первые прототипы современного лифчика были похожи на разрезанный пополам корсет или представляли из себя утягивающую полосу ткани или были близки по своей форме к нынешним, но являлись неудобными и делали грудь плоской. Удобный и красивый бюстгальтер разработала американка Ида Розенталь в 1920-1930-х годах.
Давайте расскажем ее историю.
Ида Розенталь, в девичестве Каганович, родилась в 1886-м году неподалеку от Минска в такой ашкеназской семье, где было принято, что мужчины с утра до вечера изучают Тору, а женщины обеспечивают и мужа, и детей. Ее отец никогда не работал, зато мама торговала мелкими товарами в собственной лавке. Девушке предстояла такая же судьба, и ради получения образования она отправилась в Варшаву.
Почти все студенты тогда поддерживали социалистические убеждения. Ида стала участвовать в революционных тусовках и познакомилась со своим единомышленником Вилли Розенталем. Вместе они вступили в еврейскую левую партию «Бунд», но во время русско-японской войны обнаружили, что правительство существенно закрутило гайки, и стало сложнее заниматься политической деятельностью. Тогда молодые люди приняли сложное решение отправиться за океан, где вскоре стали супругами.
Ида была умелой швеёй, и бралась за самые сложные заказы. Со временем ее взяли младшим партнером в популярное ателье, а после она при участии мужа и своей коллеги открыла на Манхэттене бельевой магазин. Он получил название «Maiden Form» («Девичьи формы») и в скором времени стал известен сначала на всю Америку, а потом и весь мир.
В течение двух десятилетий Розенталь и ее коллеги разработали лифчик в таком виде, к которому мы привыкли. Сначала они придумали две чашечки, соединенные полоской ткани. Затем у чашечек появились специальные твердые подкладки. После этого партнеры осознали, что все женщины отличаются друг от друга, и был разработан разный размерный ряд для более или менее фигуристых дам. В конце концов были созданы бюстгальтеры с эффектом пуш-ап, которые визуально увеличивали формы. Появились всевозможные фасоны, способные удовлетворить даже самых взыскательных модниц.
После Второй мировой войны лифчики прочно вошли в жизнь и стали равноправной частью женского гардероба. А небогатая эмигрантка из России и ее муж оказались всемирно известными мультимиллионерами.