Совсем недавно бренд Ferragamo сменил свое название и логотип. Но, на этом изменения не закончились: они коснулись и самого главного – коллекций марки. Давайте посмотрим, что из этого получилось и с чем связаны такие рискованные шаги нового креативного директора.
Бренд Ferragamo, правда, тогда еще с другим названием, был основан с 1927 году во Флоренции. С самого начала он отличался высоким качеством и одеждой класса люкс. Благодаря необычному дизайну, своеобразным моделям и определенной изобретательности во время работы над коллекциями марка считалась практически революционной.
Но, все отметили, что в последние годы от той самой оригинальности мало что осталось и теперь бренд часто называют консервативным. С точки зрения продаж это не очень хорошо, т.к. круг покупателей существенно сужается, если марка не отвечает запросам молодежи.
Именно поэтому, рассказывая о коллекции весна-лето 2023, креативный директор Максимилиан Дэвис упомянул, что занимался разработкой новых силуэтов и моделей, пытаясь понять, что же нужно молодежи и что она будет носить.
Прошедший ребрендинг включил в себя как смену названия, так и смену логотипа. Теперь на красном фоне красуется Ferragamo, а имя Salvatore осталось в прошлом.
Красный нашел свое отражение не только в логотипе, но и в оформлении зала для показа весна-лето 2023. Шоу проходило в Миланской семинарии постройки 17 века, а на подиуме лежал влажный песок, выкрашенный в оттенок алого.
А теперь поговорим непосредственно о коллекции. Она получилась достаточно сдержанной и лаконичной. Было много образов, представленных в одном цвете, например, бежевом, песочном или все в том же красном.
Явно выделялся контраст тканей: на определенных моделях мы видим жесткую фактуру, которая тут же сменяется летящими платьями. Это добавило коллекции разнообразия и сделало ее не однобокой.
Минимализм и простые, понятные линии некоторых образов выглядели контрастно на фоне вещей с драпировкой и асимметрией. В этом тоже прослеживается нацеленность на покупателей, которые предпочитают разный стиль.
Дэвис, работая над коллекцией, подумал не только о вкусах тех, кто придет на его показ, но и о том, что одежда должна подходить под разные ситуации. Поэтому на подиуме были как образы, адаптированные под повседневный гардероб, так и более элегантные вещи, в которых можно выйти вечером или отправиться на праздничное мероприятие.
На мой взгляд, показ оправдал ожидания. Все вещи, представленные в коллекции, выглядели современно, динамично и свежо. Начало перерождению бренда положено и если Ferragamo будет развиваться в этом же направлении, то список покупателей наверняка расширится за счет молодого поколения.
Расскажите в комментарии, что вы думаете о новой коллекции Ferragamo? Как вы считаете, эта одежда способна привлечь новых покупателей, в том числе молодого возраста?
____________________________________
Спасибо, что прочитали! Если вам было интересно, то обязательно ставьте лайк и делитесь статьей со своими друзьями! Я буду вам очень благодарна!
Читайте также:
Brunello Cucinelli - бренд для поклонников уютной моды
7 стильных теплых образов для осени, которые вы без труда повторите