В битве за спрос и внимание потребителей выигрывает тот, кто может максимально быстро, полно и эффектно заявить о себе. Потому все больше производители и продавцов вкладываются в рекламу продуктов и услуг, выбирая самые беспроигрышные направления. Реклама на транспорте, бесспорно, является одним из них.
Самыми популярными «носителями и распространителями» наружной рекламы являются наземные виды транспорта: автобусы, трамваи, троллейбусы, маршрутные такси. Кузов таких средств передвижения дает богатую почву для воплощения всех самых смелых фантазий. В вагонах метро и пригородном транспорте больше распространена печатная реклама, представленная в виде плакатов, наклеек, листовок и бегущей на экране строки.
Преимущества рекламы на транспорте.
Передвигаясь по маршруту, любое транспортное средство ежедневно преодолевает большие расстояния, а значит, может привлечь к себе внимание большой аудитории и, как результат, вызвать массовый отклик на представленную информацию. Разветвленная сеть маршрутов в больших городах позволяет заказчикам выбрать наиболее подходящий вариант, охватывающий районы, где проживают потенциальные потребители. Так, недорогие товары широкого потребления лучше рекламировать в спальных районах. А информацию о товарах из люксового сегмента, разумнее пустить ближе к центру или районам с элитным жильем.
Что касается подачи информации, у общественного транспорта здесь есть очевидные преимущества. Скорость передвижения автобуса в транспортном потоке невысока. Это обстоятельство позволяет подробно изучить товар или предложение. Общественный транспорт курсирует по маршруту не менее 17- 18 часов ежедневно, презентуя расположенную на нем рекламную информацию. Такого временного интервала вполне довольно, чтобы создать необходимый эффект и обеспечить хорошую запоминаемость. Такой способ для рядового потребителя можно назвать самым лояльным, т.к. Эффект навязывания практически отсутствует. Любой уставший от рекламы пассажир, пешеход или водитель может попросту перевести взгляд или отвернуться от надоедливого транспорта.
Этот тип презентации подойдет далеко не для всякого товара. Наиболее эффектно он будет смотреться в случае с простыми продуктами и услугами, преимущественные свойства которых можно описать, используя нехитрый визуальный ряд и простые слоганы.
