Так уж случилось, но именно табак был лучшим другом солдата. При том во всех войнах. Не знаю как сейчас, но вплоть до 1980-х табак считался сырьём стратегическим. Об этом партнёрстве и будет эта статья. Сегодня рассмотрю пример Первой Мировой войны, как ключевого события в истории табака.
Многие военачальники той войны отмечали огромную важность наличия табака в войсках, а его катастрофически не хватало с первых же дней. Но не у всех. Знаменитые "чёрные гусары" 2-го лейб-гусарского полка королевы Виктории Прусской шли в бой с сигарами в зубах. А вот французские генералы объясняли свой поражение в Приграничном сражении 1914 года объясняли "недостаточным бытом войск и отсутствием табака", что якобы и повлияло на упаднические настроения.
Американские войска прервав свою нейтральную позицию по конфликту и вступив в войну в 1917-м вроде бы были более подготовлены, но и у них в войсках с табачными поставками не всё гладко проходило. По крайней мере требования Джона Першинга, командующего экспедиционными силами союзников во Франции, было однозначным - табак на фронте не менее важен, чем питание или боеприпасы.
Вопрос был не только в закупках, очень больших, на нужды армии, но и в проблемах доставки табака на фронт. Находились даже весьма необычные решения. Так во время позиционного противостояния в окрестностях французского Сен-Мишель доставкой табака занимались пилоты 27-й эскадрильи. Пачки с табаком и сигаретами просто рассыпались над союзными позициями и до сих пор это считается самым необычным применением истребительной авиации.
Правительство США отреагировало на недостаточные поставки табака на фронт вполне предсказуемо - подключило к этому гражданское население. Наравне с военными займами появилось множество табачных, организовывались различные фонды с целью сбора как средств на закупку табачного "провианта", так и готового продукта. Ещё один исторический факт - с 1917-го даже сидельцы американских тюрем внесли свой вклад, якобы добровольно отказавшись от табачной пайки в пользу поставок на фронт.
Гражданские фонды при этом поощрялись и действующими табачными компаниями и, как говорят современные историки, для табачных магнатов Первая Мировая стала самой успешной маркетинговой компанией, халявной по большей части. Тут и поддерживаемая правительством и народом акция по огромному увеличению будущей аудитории и бесплатная реклама продукции, да и от конкурентов рынок значительно подосвободился. Далеко не все производители справились с нарастающими требованиями увеличения поставок.
Помните знаменитую рекламу времён Второй Мировой - "Lucky Strike отправляется на войну"? Когда пачки этих сигарет поменяли ливрею с привычно зелёной, на белую, якобы для экономии крох стратегического металла. На самом деле впервые этот приём запустила другая табачная компания и несколько в ином ключе. "Bull Durcham", массовый табачный бренд выпускаемый компанией American Tobacco "отправился на войну" ещё раньше.
Несмотря на то, что на фабрике 24 часа в сутки линии по производству табака и сигарет не останавливались ни на минуту и ежемесячно на фронт отправлялось 100 товарных вагонов с 26 миллионами пачек "Bull Durcham" этого по мнению правительства было недостаточно. В апреле 1918 представители власти просто реквизировали у фабрики весь готовый продукт. И даже всё что фабрика должна была выработать на следующий год! На возражения владельцев о том, что так не хватит табака гражданским, "Bull Durcham" ещё и рекламировать запретили, что б не сеять лишних волнений.
Вот тогда и была придумана рекламная компания "Bull Durcham" ушёл на войну!" Вместо обычной рекламы во множестве газет и журналов American Tobacco размещала подробные отчёты о том чего и сколько она отправляет на нужды фронта.
И именно добровольно принудительные поставки табака и сигарет вывели в послевоенный топ такие марки как Camel или Lucky Strike. Справедливости ради стоит отметить, что и до войны Camel занимал около 30% всего рынка сигарет в США, но после войны их доля значительно увеличилась. А вот когда-то популярные сигареты марки Fatima наоборот сильно сдали благодаря войне, освободив дорогу конкурентам. Всё дело в табачной мешке с преобладанием турецких табаков, поставки которого во время войны практически прекратились.
Все стати о табачной истории можно найти в этой подборке:
Пост написан при технической поддержке группы "Табачный Клуб".
Все статьи, дегустации и прочий материал "Уголка Курильщика" можно отыскать на этой страничке:
Если понравился пост, ставьте, пожалуйста, лайк, чтобы я знал, какие новости Вам наиболее интересны.
Поддержите канал комментарием!
Подписывайтесь на мою ленту и будьте в курсе самой увлекательной и познавательной информации о табаке и культуре его потребления!
И помните: курение вредит Вашему здоровью!