Leberge: нейминг для кондитерских шедевров с французским шармом

6 декабря 20226 дек 2022

1 мин

Есть такая прекрасная фраза: дорога в тысячу миль начинается с первого шага. Свой путь в "большой нейминг" я начинала с участия в конкурсах :) Сегодня расскажу об одном из них.
⠀
🍰 Этот конкурс на название кондитерского салона проходил 11 лет назад и длился больше месяца. В нём приняли участие 127 специалистов. Первое место заказчик присудил моему варианту - Leberge. Давайте разберёмся, почему ;)

По условиям технического задания будущее имя должно было обладать:

уникальностью для регистрации товарного знака
статусным европейским звучанием
звучностью и лёгкостью прочтения
краткостью (не превышать длину в 8 символов)
свободным идентичным доменом в зоне ru
ассоциациями с Францией или с дореволюционной Россией

Название Leberge - неологизм, образованный от франц. les bourgeois - буржуа. Семантика слова отражает тему "дворянских ценностей", "европейского стиля жизни". Помимо этого, название Леберже созвучно фамилии знаменитого ювелира Карла Фаберже (Faberge). Это созвучие вызывает устойчивые ассоциации с роскошными изделиями, премиальным статусом, Российским императорским домом.

Яйцо Фаберже. Изображение из сети Интернет

Пример упаковки торта по мотивам ювелирных изделий Фаберже

Основатель кондитерской Алексей Васильков в знак благодарности лично приехал в гости и привёз потрясающий торт, изготовленный по классическому французскому рецепту. Прошло уже 11 лет, но знаете - честно-честно! - вкуснее торта с тех пор я не пробовала 😍
⠀
Сегодня у кондитерской Leberge есть свой интернет-магазин, красивые и вкусные странички во всех популярных соц.сетях и тысячи преданных клиентов. Мне очень приятно осознавать, что когда-то я приложила руку к созданию марки, которая по праву завоевала любовь и признание на высококонкурентном кондитерском рынке.