Интернет-индустрия, возможно, самая динамично развивающаяся отрасль бизнеса в мире. Веб-ландшафт ежедневно подвергается изменениям, а периодически тектоническим сдвигам. Также стремительно в обиходную и профессиональную речь вторгаются массивы новых слов и словосочетаний.
В бизнес среде, особенно из сферы торговли, популярным стало понятие - продающий сайт. Если потребитель захочет найти определение этому термину, то будет несколько разочарован тем, что каждый автор видеть в нем свой набор характеристик.
Создание и продвижение сайтов - сегмент бизнеса в котором словарь отраслевых терминов не имеет устойчивого характера, потому в этой статье, равно как и в любой статье всемирной паутины, будет дано субъективное определение.
Если отталкиваться от того, что продающим сайтом следует называть сайт, предназначение которого заключается в максимальных продажах и тот ресурс, где осуществляется большее количество продаж, должен называться продающим, тогда самые популярные маркетплейсы и есть продающие сайты. Однако, никто OZON или Wildberries, продающими сайтами не называет. Маркетплейсы - это торговые площадки.
Может интернет-магазины компаний - это продающие сайты? Несмотря на то, что львиную долю рынка интернет торговли заняли маркетплейсы, интернет-торговля через сайты компаний, остаются сегментом рынка, однако их тоже не называют продающими сайтами.
Методом исключения, мы убрали из зоны обсуждения самых популярных и успешных игроков рынка интернет торговли. Так, если действительно продающие сайты - то есть, те посредством которых заключается максимальное количество продаж, не являются продающими сайтами, тогда какие являются?
Перечислим базовый список требований к такому сайту: обычно - это одностраничный сайт; ограниченное число товаров, часто один товар; дружелюбный дизайн созданный под аудиторию покупателей; слоганы и тезисы провоцирующие импульсивную покупку; ограничение выбора и сосредоточение внимания только на продаваемом товаре; один телефон, упрощенные формы обратной связи, мгновенный чат с покупателем; отзывы для концентрации конформистского эффекта, иногда веб-студии не стесняются его называть стадным инстинктом; агрессивный маркетинг давящий на "боли" потребителя.
Еще есть несколько характерных черт, одна из которых - короткая жизнь продающих сайтов, которая объясняется его спорадичным предназначением. Нередко, это сайты созданные в конструкторах, таких как Tilda, с ограниченным функционалом, которые не передают код разработчику. Сайты из конструкторов, тем не менее, очень популярны из-за того, что создателю такого ресурса не нужно владеть языками программирования. Однако если нет кода, то нет и сайта в собственности, есть лишь право его владения. Можно добавить или вычеркнуть из списка еще некоторые черты для такого вида сайта, но общее представление о них можно получить из вышеперечисленного.
В этой статье не будет определения для продающего сайта, поскольку само название для такого ресурса - это исключительно маркетинговый нейминг.