Если пропустить классическое объяснение «все врут», ответ на этот вопрос будет на удивление простым и от этого в двойне неприятным.
Наше знакомство с видеоблогерами началось примерно три года назад с подачи одного постоянного покупателя.
Основное наше направление на тот момент – минибренды. Небольшие компании, выпускающие лимитированные партии часов от 25 до 300 штук максимум.
Достоинства таких брендов:
- Интересные часовые решения
- Ручная сборка и настройка механизма (если обычный, бюджетный механизм Seiko NH35 имеет суточную точность +/- 40 секунд, то этот же механизм в часах минибренда может иметь точность +/- 10 секунд, а более дорогой и престижный швейцарский механизм Sellita SW200 или ETA2824-2 настраивается на точность +/- 3 секунды в сутки)
- Максимальная надежность и очень низкий % поломок
- Высококачественная обработка корпусов и элементов часов
- Индивидуальность (многие модели в Россию приходят в количестве 1-2 штук, согласитесь, 25-300 часов на весь мир это очень мало)
- Конкурентная цена при высоком качестве
Недостаток минибрендов
- Неизвестность. Как правило, об этих часах знают часовые фанаты, но обычный, рядовой пользователь имеет очень мало шансов столкнуться с ними в интернете.
И для решения этой задачи мы стали работать с видеоблогерами.
Первым и очень приятным откровением стал факт бесплатной работы! Все, что от нас требовалось – это предоставить часы. И все! Блогеру не нужна оплата! Блогеру не нужна информация о часах …
Почему не нужна оплата?
Блогер живет за счет рекламы на своем канале. Чем больше подписчиков и просмотров, тем больше просмотров рекламы, а значит выше прибыль блогера.
Почему не нужна информация о часах?
В теории он найдет ее сам. Он же профессионал! (стоит помнить, что блогер это не продавец, не часовой мастер и не производитель, блогер - это человек зарабатывающей на своем видении и транслировании этого видения. То есть это вкусовщина на заработке). А если не найдет или найдет то, что ему не очень понравится, то ее можно и придумать самому … (в результате фантазии перевирают не только характеристики механизма, но даже параметры размеров корпуса).
Что нужно, чтобы блог пользовался интересом пользователей?
- Нужен «шум», хайп! Нужно, чтобы подписчикам это нравилось, об этом говорили и спорили …
Можно ли получить хайп на дорогих моделях?
- Сложно. С одной стороны, круг заинтересованных весьма мал, с другой стороны, эти люди неплохо разбираются в часах и устроить «шум» и активность в этих темах весьма не просто. Да и врать сложно.
А значит для хайпа нам нужен прямо обратный продукт: недорогие и внешне привлекательные часы.
И вот появляется продукция AliExpress с красивыми часами за «3 копейки» и показателями «очень серьезных» часов.
Смешно в этом то, что ложь получается весьма однообразной и заученной (посмотрев с пару десятков видеороликов одного блогера, вы услышите одни и те же похвальбы и указание одних и тех же "не столь уж и важных" недостатков):
- вам расскажут про дорогое сапфировое стекло в часах за 3000-9000 (и никого не смущает, что это невозможно в часах с такой ценой). В лучшем случае в часах будет стоить обычное минеральное стекло.
- о надёжном механизме (и это будет Seiko NH35, а иногда даже Sellita или ETA, и снова никого не смущает, что механизм стоит больше стоимости самих часов). В реальности стоят китайские клоны, и это не так уж плохо, но может стоять и японский брак, предназначенный на уничтожение.
- о прекрасной и сложной обработке корпуса часов и при этом на видео хорошо видны следы от ЧПУ. И по сути, для бюджетных часов это не страшно, намного важнее марка метала и ее безопасность. Как правило, в часах используют сталь 316L (нержавейка), металл безопасный и жесткий (что позволяет делать красивые корпуса с острыми углами), но использовать в дешевых часах дорогую сталь невозможно, и вы получите латунь с покрытием, а в худшем случае это будут мягкие сплавы, состав которых может вызывать массу проблем со здоровьем, например, дерматит.
- о красивом и плавном ходе стрелок … которые, не выставляются ровно по меткам, задевают друг о друга и имеют массу любопытных свойств, вплоть до «естественной» кривизны.
Лжи будет много и от производителя, и от восторженного блогера. И самое печальное будет армия поклонников, купивших откровенную дрянь и расхваливающая ее … Такова психология человека: даже понимая, что мы сделали что-то не так, нам намного проще убедить себя и окружающих, что все очень хорошо, чем признать свою ошибку и глупость.
Есть простой способ проверить, что вам врут: посмотреть одну модель у разных производителей и сравнить описание, скорее всего вы быстро найдете неточности в характеристиках, от мелких до вполне серьезных.
Хотите пример?
PD 1668 PAGANI – хомаж в стилистике TAG-Heuer
Стоимость часов 28 118
Скидка – 22 495 (сложно сказать, на кого это рассчитано, но выглядит это настолько неправдоподобно, что подобрать адекватные слова не получается. Либо продавец изначально нацелен на глупых людей, либо считает, что глупы абсолютно все)
Цена продажи 5 623
Характеристики:
- Антимагнитные часы (то есть механизм выполнен из дорогого метала с антимагнитными свойствами или находится в капсуле из антимагнитного металла) и это за 5 000? Верим или нам врут?
- Сапфировое стекло (в часах диаметром корпуса 43 мм, не самое маленькое и не самое дешевое), верим или снова ложь?
- Водонепроницаемость 100 метров – вполне возможно, но с учетом толщины 14 мм, водозащиты, и антимагнитного чехла механизма можно поразиться, столь высокосложной работе бренда за такую скромную сумму.
- Механизм - механическая ручная заводка ...
И тут же, на этой же страницы информация по механизму совсем другого уровня:
- автоподзавод Seiko TMI NH35
И даже с фотографией механизма:
Как такое возможно? Это опечатка? Плохой перевод? Или когда врешь, какая разница, что писать и о чем врать?
И один из самых любимых показателей покупателей, китайцев и чудо-блогеров – ударопрочность! Да, у этих часов есть функция ударопрочность! Их можно бить и ронять!
Что обеспечивает ударопрочность – загадка:
- Или бренд доработал TMI NH35 и поставил механизм защиты от нагрузок (аналог есть у Zenith с стоимостью в много нулей), позволяющий часам без ущерба для механизма падать с высоты в несколько метров, но забыл рассказать о столь значимом достижении.
- Или перед нами часы в очень качественном пластике и дорогой сборке, с электронным механизмом без стрелок (единственный вариант ударопрочных часов) и зрение нас обманывает.
Что важно знать о цене:
Цена для покупателя и цена производства — разные величины. Что я имею в виду:
- Цена для покупателя – 5 623 рубля
- Цена для магазина – 2 812 рублей (50% от розницы)
- Цена для оптовой компании – 2000 рублей – это условная цена часов с розницей в 5 623.
И в цену 2 000 входит:
- Материал (сталь, пластик, стекло, краска, химия и т.д.)
- Механизм
- Разработка модели
- Производство (корпус, стрелки, циферблат, браслет и т.д.)
- Сотрудники (от мастера ЧПУ до кладовщика)
- Налоги и т.д. и т.п.
К чему это? Из 2 000 р., полученных фабрикой за часы, на материалы и механизм уйдет меньше одной трети от этой суммы. Примерно 600-700 рублей ...
Теперь вспомните про сапфир, японскую механику, хороший металл и дорогие станки … математика не сойдется.
Вывод всем давно хорошо известен:
бесплатный сыр бывает только в мышеловке и скупой всегда платит дважды.
Стоит ли смотреть часовых видеоблогеров?
Почему бы и нет. Информация лишней не бывает, если вам эта тема интересна.
Стоит ли верить?
Включая критическое мышление, помня, что хорошо и дешево понятия несовместимые. И человек, рассказывающий вам о часах, порой очень плохо понимает, о чем говорит, и ориентируется прежде всего исключительно на свое личное мнение ...
п.с. есть еще один важный момент, о котором стоит помнить смотря видеоблогеров, рекламирующих дешевые часы, и листая aliexpress: часовых брендов указанных на этих ресурсах не существует. Нет часовой фабрики Пагани. Есть фабрики, которые могут выпускать тысячи брендов и миллионы часов, как конструктор.
Это не часы. Это часовой продукт, и качество этого продукта удачно соперничает с его безопасностью и ложью о нем.
Носите хорошие часы и не дайте себя обмануть.