Чем имидж политика отличается от репутации политика

Имидж - это образ, который вы создаете себе сами.

Репутация - это то, что думают и говорят о вас люди.

Имидж внедряется в сознание потребителей посредством маркетинговых инструментов: PR, реклама.

Репутация формируется через сарафанное радио посредством людей, с которыми вы как-либо взаимодействовали.

Политический имидж

Политический имидж формируется через инструменты:

• медийная активность;
• политический образ;
• трудовая дисциплина и карьерные возможности;
• социальная активность;
• история, легендирование, биография;
• портфолио;
• визуальная аутентичность;
• отличительные символы;
• харизма и эмоциональный интеллект.

Все эти инструменты можно легко и просто внедрять через политические PR и рекламу. Главное, распределить силовую степень активности и уровень личной вовлеченности политика в построение своего имиджа.

Также, не забываем, про действия оппонентов/коллег/конкурентов, которые могут наносить урон вашему имиджу бессознательно/сознательно своими комментариями в ваш адрес.

Имидж всегда должен быть крепким и устойчивым в глазах вашей целевой аудитории.

Репутация политика

Репутация политика - это более объективная оценка о деятельности политика, нежели имидж. Репутация складывается из мнений общественности. А общественность это разные целевые группы: СМИ, лидеры мнений, стейкхолдеры, жители, истеблишмент, деловая общественность и т.д.

Репутация политика дает общественности уверенность, что политик не подведет, выполнит обещания, выстроит правильную систему взаимодействия и доведет свою деятельность до нужного результата.

Различия имиджа и репутации в политической работе

Имидж и репутация - это прямо противоположные значения.

Имидж - это игра на эмоциях и впечатлениях (обычно первых).

Репутация - это оценка общественности, основанная на цифрах и фактах. Оценка, которая сложно создается и сложно меняется.

Имидж внедряется в сознание моментально, посредством эмоций.

Репутация строится годами благодаря эффективности/не эффективности работы политика.

Имидж больше работает на привлечение новой аудитории, репутация - на укрепление взаимодействия с действующей аудиторией.

Как сформировать имидж и репутацию, чтобы сохранить место лидера?

1. Создать узнаваемый визуальный образ, который будет выделять вас на политической арене.
2. Создать или обновить фирменный стиль политической структуры. Сейчас очень активно развивается политический маркетинг и политический брендинг. Необходимо проработать логотип и фирменный стиль политической структуры для того, чтобы он идентифицировался в том числе с вами, как с политиком.
3. PR. Не стоит пренебрегать запросам журналистов и высокомерно себя с ними вести. Журналисты, в том числе, формируют ваш образ. Следует быть открытым прессе.
4. Социальные сети. Когда у человека такая интересная профессия, как политик, нужно быть готовым в любое время к черному PR. Основной инструмент борьбы с черным PR - это системное и регулярное ведение социальных сетей от первого лица. Так вы предсказуемы в глазах общественности, за счет понятной и внятной точки зрения.
5. Социальная активность. Участие в благотворительных проектах, но только тех, где прозрачная отчетность и кристальная репутация.
6. Участие в рейтингах. Ни что так не вызывает доверие к деятельности политика в глазах общественности, как получение наград. Заодно формируется гордость за регион.
7. Человеческий язык. Коммуникация с вашей стороны должна быть простой и понятной. И сайт вашей организации должен быть таким же. Дайте прочитать тексты на сайте своему ребенку и попросите пересказать, что он понял. Вы удивитесь.
8. Сервис. Отключите кнопку «сноб» и включите кнопку «забота».
9. Отзывы. Отзыв - это самое лучшее социальное доказательство о вашей деятельности. Не стесняйтесь просить людей, которым вы помогли, оставить отзыв о взаимодействии с вами. Так вы показываете, через результаты, вашу пользу и инициируете открытие диалога с общественностью.
10. Лидеры мнений. Обычно, это эксперты и предприниматели. При правильных совместных проектах вы увеличите свою узнаваемость и доверие.

Главный совет:

Не переусердствуйте с построением имиджа. Сконцентрируйтесь на репутации. Соотношение вашей PR-деятельности из двух этих парадигм должно быть примерно таким: имидж - 30%, репутация - 70%. Не наоборот.