Почему Ghatiwala из Джайпура создала новый бренд и новое ателье
Джайпурский производитель Ghatiwala представил новый фирменный стиль и открыл инновационное ателье. Генеральный директор и креативный директор Абхишек Гативала говорит, что хотел поднять бренд и офис так, чтобы они соответствовали украшениям бренда. «Наша цель состояла в том, чтобы превратить бренд из производителя ювелирных изделий джадау в роскошный магазин лучших ювелирных изделий джадау в Индии», — говорит он. «Новый логотип, цвета и ателье источают роскошь на уровне мировых стандартов», — добавляет он, отмечая, что мысль о ребрендинге была у него в голове уже несколько лет, но это было серьезное решение, поэтому он не хотел чтобы поторопиться.
Как вы выбирали место для нового ателье? Какие ключевые решения были задействованы?
Место для нового ателье находится в очень удобном месте в Джайпуре. Поскольку мы в основном являемся производителем и оптовым продавцом ювелирных украшений Jadau, самым важным решением было избежать создания типичного выставочного зала. Скорее, ателье спроектировано так, чтобы выглядеть как дом для нашей продукции и офис для нас, где мы встречаем наших клиентов и гостей.
Как вы думаете, изменился ли клиентский опыт после пандемии? Предвидите ли вы новые потребности ваших клиентов?
После пандемии клиенты стали более серьезными. Они больше не витрины. За серьезными покупками приходят только настоящие покупатели. Раньше считалось, что выставочный зал предназначен только для обслуживания клиентов B2C. Однако мы считаем, что для наших клиентов B2B атмосфера также должна быть лучшей, позволяя им визуализировать, как они сидят и покупают свадебные украшения со своими семьями. Таким образом, наличие красивого офиса с выставочным пространством, подобным этому ателье, играет очень важную роль, когда речь идет об обслуживании самых разных клиентов.
Планируете ли вы проводить специальные личные мероприятия в новом ателье? Если да, то какие?
Да, конечно. Ателье было предназначено также для проведения мероприятий и развлечения наших клиентов. В июле 2021 года мы уже провели трехдневное мероприятие по запуску, на которое пригласили наших друзей, семьи, коллег по отрасли и уважаемых клиентов. Мы думаем представить еще один музыкальный вечер до конца года. Это в стадии планирования.
Что самое интересное в вашем новом доме?
Новое ателье представляет собой сплав ювелирного искусства и искусства. Помимо всех выставленных великолепных украшений, в ателье также хранится множество произведений искусства, сделанных на заказ, а также антикварные предметы, которые моя семья и я собирали на протяжении многих лет. Примеры варьируются от необработанного кристалла весом 22 500 карат с изображением Гативала, инкрустированного рубинами, до индивидуальной настенной инсталляции под названием «Сахелион ки баади», что означает «друзья в саду». Внутренний двор пропускает свежий солнечный свет в ателье, где посетитель может полюбоваться группой картин, вдохновленных и созданных настоящими ювелирными изделиями. Все пространство очень современно, но со вкусом оформлено с использованием традиционных индийских элементов.
Каковы основные вехи бренда за его 70-летнюю историю? И какие могут быть проблемы в будущем?
Мой дедушка и мой отец оба торговали драгоценными камнями, специализируясь на изумрудах. Одной из важных вех стало то, что мы переключились на изготовление украшений из жадау. Но это не было легким путешествием. Еще одной вехой на пути Ghatiwala станет наш новый логотип и новое ателье. В будущем нашим следующим этапом будет международный рост. Но мы движемся шаг за шагом, и сейчас наше внимание сосредоточено на новом ателье.
Как «укоренившиеся индийские традиции» отражены в ваших украшениях и в новом логотипе?
Наши украшения имеют очень классический язык дизайна, но вы часто можете заметить тонкие элементы, которые придают изделиям индийскую атмосферу. Точно так же наш новый логотип представляет собой современную букву G, но, если присмотреться, шесть элементов, составляющих эту букву, представляют собой традиционные мотивы, такие как пейсли, листья и цветы, которые характерны для украшений из жадау.