Наши рекламщики ребята странные. Я уже говорила, что мне они порой кажутся и не нашими вовсе. Только вот определить не могла, живут ли они где-то в космосе, или все-таки на земле, но не на нашей? В смысле, на чужбине чаще, чем на родине…
Ну не знают они, чем народ дышит, и что его может зацепить! И креатив у них частенько бывает не наш. Не всегда понятен он обычному зрителю и потенциальному покупателю.
Я уже писала о рекламе некого банка с кричащими стендаперами. (Почитать можно здесь.) Там авторы назвали свое творение «оммажем классике». И заявили, что классика эта знакома всем нам чуть ли не с детства. А я не нашла ни одного соотечественника, кто бы понимал, о чем речь. Зато граждане Европы и Америки, как оказалось, вполне в курсе. И даже посмеялись бы над шуткой наших креативщиков.
А сейчас на ТВ (и в Интернете) крутят тоже весьма спорный с точки зрения зрительского восприятия шедевр креативной мысли. Многие считают его унизительным.
Агенты против абонентов. Чем гордиться будем?
Рекламируют в ролике «Мегафон». Герои видео, юморист Азамат и актриса Марина Александрова, заходят в салон оператора с целью купить телефон Huawei Nova.
Азамат удивляется, почему так дешево и за что столько «плюшек» в придачу. «Это потому что мы агенты?» - интересуется он.
«Потому что абоненты!» - многозначительно отвечает Марина.
В этом самом месте и возникает конфуз! Одни посмеиваются, другие возмущаются: «Ахахах потому что абаненты», «Жесть!», «Я чё похож на абонента?» и т.д.. (Прим.: орфография и пунктуация сохранены.)
Поначалу я не поняла суть претензий. Но позже выяснила. Оказывается, фраза «Потому что абоненты» отсылает нас к весьма популярному ролику 2013 года из программы «100500». В нем герой с лицом сильно пьющего маргинального элемента, возмущаясь, вопрошает: «Я чё, похож на абонента?» И чуть раньше: «Дай опохмелиться! Трубы горят.»
Звучит это так, будто быть абонентом – худшее, что может случиться с нормальным человеком.
А ведущий программы долго потом ёрничает вдогонку, перемежая речь нецензурной бранью: «Френд, ты думал, что можешь так просто меня кинуть? ***, я чё, похож на абонента?»
Кроме того, по словам поклонников шоу, фразу эту вставляют регулярно. Каждый раз, когда демонстрируют что-нибудь... не вполне приличное или вопиющее, появляется эта пьяная физиономия и в сотый раз повторяет: «Я чё, похож на абонента?»
Ничего удивительного, что фраза ушла в народ и стала поговоркой, мемом и вирусом в одном лице.
Народ у нас любит юмористические программы. Если верить статистике, это вторая по популярности тематика: первая – фильмы и сериалы, вторая – юмор.
Но главное, звание абонента выглядит во всем этом творчестве, скорее, оскорбительным, чем придающим величия и достоинства.
Мне кажется, авторы рекламы, когда придумывали текст, должны были учесть этот нюанс. Иначе звучит реклама так, будто нас приглашают стать… лохами и простофилями. Ну, или спокойно и без стеснения ассоциировать себя с маргиналами и деклассированными элементами.
От жиголо к богине красоты, любви и счастья.
Вообще, настоящие специалисты обычно учитывают все тонкости и особенности потребителя. Известны случаи, когда, выходя на новый рынок, приходилось даже менять концепцию продукта. Или прибегать к полному ребрендигу!
Помните историю с нашим автомобилем «Жигули»? Когда он пришел в Европу, специалисты по продвижению сделали вывод, что нужно сменить название. «Жигули» звучало для европейцев как «жиголо». А это вряд ли могло стимулировать продажи. Тогда название сменили на русское «Лада».
Получись красиво. Новое имя, во-первых, подчеркивало «русскость» автомобиля (Лада – русское имя). А во-вторых, намекало на его божественную красоту (Лада – богиня красоты, любви и счастья) . Или на божественную красоту тех, кто решит приобрести машину.
Рекламщикам «Мегафона» не надо было копать так глубоко. Стоило лишь вбить в поисковик: «Мемы про абонента» или «Кто похож на абонента?»
С уважением, Аннет 007… не похожая на абонента Мегафона!