21 ноября ФАС уточнили о том, какая информация является рекламной. Quick Shock поделился ключевыми заключениями для таргетологов

Дисклеймер: кое-что прояснилось. Ключевое слово «кое-что».

Мы знаем, что раньше рекламу контролировала только ФАС. После 1.09.22 в связи с введением маркировки надзорным органом стал ещё Роскомнадзор. Между ними произошли "непонятки" во мнениях.

На прошлой неделе ФАС и РКН официально разграничили свои полномочия. Если кратко: ФАС решает, что является рекламой, а РКН контролирует присвоение идентификаторов. Об этом они сообщили на встрече с представителями рекламной отрасли и пообещали выпустить официальные разъяснения.

Вчера появилось первое такое разъяснение.

С полным текстом можно ознакомиться на сайте ФАС. Здесь коснусь уточнений по нативной рекламе у блогеров или органичной интеграции.

Цитата: «... обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если его основной целью не является продвижение товара на рынке.

Однако, если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нём даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой.»

Делаем вывод, что например обзор новогодних подарков от hand мастеров не является рекламой и не должен маркироваться:

«скорее всего», т.к. окончательное решение принимает ФАС, если вдруг заинтересуется. А практика показывает, что по абсолютно одинаковым ситуациям иногда могут быть разные решения ФАС.

На сайте ФАС приводит примеры органичной интеграции: упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное употребление и использование блогерами товаров по назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах.

Но есть условие, при котором интеграция уже не является органичной и может быть признана рекламой - если внимание акцентируется на товаре в видеоролике, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему.

Ну то есть, если в кадре с блогером стоит коробка известного сока или кружка со свешивающимся чайным пакетиком с лейблом производителя, то это не реклама. Если же блогер говорит, что предпочитает сок и чай этих марок, и рассказывает об их преимуществах, то это уже реклама, её надо маркировать.

На этом пояснения ФАС заканчиваются. Не скажу, что они пролили мощный свет на проблему и закрыли все вопросы. Но хоть что-то. Пока работаем с тем, что имеем.

Разъяснения внесла юрист Наталья Тропкина