Ведущие мировые соцсети заметно теряют капитализацию. Компания Цукерберга Meta (признана в России экстремистской) подешевела с начала года на полтриллиона долларов. Pinterest обесценилась втрое. Twitter, получившую нового владельца, ждут серьёзные изменения. Соцсети массово сокращают сотрудников, их руководители ведут себя как терпящие бедствие на «Титанике». Что ждёт в ближайшем будущем ведущие социальные платформы?
Население растёт, растёт и аудитория
По данным ООН на прошлой неделе население планеты достигло 8 млрд человек. Их них 58% пользуются социальными сетями и количество пользователей продолжает расти.
Парадокс заключается в том, что при постоянном притоке людей прибыль соцсетей падает. Самые большие проблемы сейчас переживает Facebook. За всю его историю у неё остановился прирост пользователей.
Причины неудач
Проблемы Meta наблюдатели связывают, прежде всего, со спорной стратегией развития корпорации.
Уже в этом году компания вложила в этот проект 90 млрд долларов. Однако компания пока не может создать виртуальную реальность по-настоящему реалистичной. Поэтому люди туда не торопятся. Помимо этого, для погружения в метавселенную пользователи должны надевать громоздкий и недешёвый (до 1550$) шлем Meta Quest. Принципиально ничего нового Facebook предложить пользователям не может, поэтому разочарованные люди уходят на другие платформы.
Негативно на соцсеть повлияла и политика в области защиты частной информации. С прошлого года компания Apple внедрила в устройствах функцию, которая не даёт соцсетям вроде Facebook отслеживать активность пользователей без их согласия. Это ломает налаженную систему таргетированной рекламы – основного источника дохода соцсетей.
Instagram начал экспериментировать с новыми типами постов с видеороликами, сделав ставку на короткие сюжеты. Но здесь они явно отстают от лидеров рынка вроде Tik Ток, который короткие ролики стал практиковать ещё четыре года назад.
Реализованные идеи устаревают, а новые в дефиците
Другим соцсетям становится всё сложнее удерживать внимание потребителей. Snapchat (от англ. snap — «щелкать») поднялась на идее обмена фото и видео с друзьями. Весь контент через определённое время исчезал. Пользователям понравилась идея мимолётности, поэтому аудитория соцсети доходила до 350 млн человек. Сейчас сеть приелась, начался спад активности. Осенью прошлого года капитализация Snapchat оценивалась в 130 млрд долларов, этой осенью – менее 18 млрд долларов.
Такие же проблемы переживает Pinterest (от англ. pin — «приколоть»), занимающий 14 место среди значимых соцсетей. Она в своё время привлекла аудиторию в 450 млн человек благодаря идее хранения и сортировки фотографий.
Из мессенджера в социальную сеть
Устойчиво в последнее время развивается Telegram. Он создавался как мессенджер, затем успешно трансформировался в социальную сеть.
Оправдала себя и ставка на каналы, которые каждый пользователь легко под себя настраивает. Аудитория Telegram насчитывает сейчас 55 млн человек.
Не исключено, что Telegram создал прецедент и в скором времени в соцсетях останется лишь развлекательный видеоконтент, а новости, обмен информацией перейдёт в мессенджеры.
Сети попадают под политический каток
Вопреки общему тренду развивается сеть Tik Toк. За счёт ставки на короткие видео сеть достигла аудитории в миллиард пользователей. За успешной концепцией последовал и коммерческий успех. По разным оценкам, Tik Toк в прошлом году заработал на рекламе 3,8 млрд$, в этом году доход уже превысил 11 млрд$.
Соединённые Штаты и ряд стран Европы обвиняют Tik Toк в шпионаже в пользу Китая и обсуждают возможность её запрета.
Twitter также переживает сложный период. В прошлом году убытки компании составили более 200 млн$.
Его стремление сделать Twitter свободной и независимой полностью противоречит как планам Демпартии, так и республиканцев.
Развитие российских соцсетей
Как известно в марте у нас были признаны экстремистскими и запрещены Facebook и Instagram; YouTube и Tik Ток работают с ограничениями. Запрет западных платформ привёл к переходу основной части российских пользователей в Telegram. Число подписчиков этой платформы выросло с начала года примерно на 15 млн.
Активно расширяет аудиторию VK.
Это положительно влияет и на финансовые показатели. По сравнению с прошлым годом их рост превысил 20%. Стратегически соцсеть сделала ставку на удовлетворение разносторонних интересов пользователей.
Она предлагает «умную ленту», подбирающую материалы по интересам. Здесь монетизируется активность. Каждый пользователь получает ежедневно пять монеток. За понравившийся контент он может награждать других. Если собрал тысячу монеток, можешь получить премию реальными деньгами.
Довольно перспективно выглядит стартап Tenchat, работающая для бизнеса. Здесь можно и найти сотрудников, а также продавать свои товары и услуги.
Что ждёт ведущие соцсети?
Кризис в ряде социальных платформ связан с дефицитом идей, неверными управленческими решениями. Поэтому спасительной может стать интересная прорывная идея или модель извлечения прибыли. Пользователям нужен свежий контент, заряд позитива, возможность заказать товар или услугу. Сегодня нужно не только предоставить все эти функции, но и реализовать их максимально просто и понятно.
Буду благодарен за ваши комментарии и лайки.
Если статья понравилась, поделитесь в соцсетях!
На канал можно подписаться ЗДЕСЬ.