Мы часто замечаем, что парфюмерные новинки в сетевых магазинах почти все стали пахнуть одинаково. К сожалению, парфюмерия сегодня стремительно теряет свою ольфакторную оригинальность, в отличии, скажем, от ароматов XX века.
По результатам последних исследований, 90% селективной парфюмерии содержат одни и те же 85 ингредиентов. Среди них белые мускусы, фруктовые пищевые ароматизаторы, отдушки карамели и сладкой ваты, и еще несколько насыщенных аккордов, которые так привлекательны современным женщинам..
«Без сомнения, парфюмерия становится все более однородной, унифицированной», - замечает парфюмер Жан Гишар – «И виноваты в этом все: и сами парфюмеры, и бренды, и потребители ... Мы больше не хотим рисковать. Да и зачем брендам рисковать?» «Шаблонные ароматы всегда успешны, а самые креативные не приносят прибыли», - подтверждает один из менеджеров крупной сети.
Исследования потребительского рынка с 1990-х годов показывают, что, чем больше узнаваем аромат, тем больше он нравится людям. Наше обоняние всегда будет стремиться к тем ароматам, которые более-менее нам знакомы.
Однако, именно парфюмеры одни из тех, кто решают создавать банальность ... или нет. Именно они разбираются в ингредиентах, из которых можно слепить завлекательную «конфетку» для большинства ... и, увы, не стесняются злоупотреблять этим.
Предварительные тесты в фокус-группах, проводимые брендами перед запуском того или иного аромата, чаще всего, остаются табу - маркетологи скрывают свои секреты. Поэтому, насколько тот или иной вкус действительно распространен, не всегда очевидно.
В любом случае, реальность такова, что парфюм, разлитый в красивые флаконы и продвинутый агрессивной рекламной кампанией всегда будет иметь начальный успех, даже если это плохой парфюм или похож на тысячу других проходных ароматов.