Современный мир вещей открывает перед человеком бесконечные возможности выбора средств для самовыражения. Однако это только на первый взгляд. Делая все новые и новые покупки в мегамаркетах, предлагающих колоссальный ассортимент аксессуаров, однажды мы приходим к осознанию того, что внешнее украшательство не привносит в наш духовной мир никакой гармонии. Дом, наполненный предметами, не имеющими души, наверняка никогда не станет крепостью.
Очевиден тот факт, что в эру потребления господствующие позиции в промышленном дизайне заняла концепция формализма. День за днем, год за годом наш дом наполняется все новыми и новыми предметами, которые быстро теряют свою изначальную функцию и привлекательность. На их место приходят другие вещи, процесс превращается в дурную бесконечность, а внутреннее пространство дома - в склад ненужных вещей. "Неужели жизнь действительно должна быть именно такой?» - вопрос, на который Iittalа давно нашла свой собственный ответ.
Дизайнеры Iittalа убеждены в том, что вещь должна обладать тремя основными свойствами: всецело соответствовать заявленному предназначению, быть практичной и надежной. Сочетание этих трех принципов позволит вещи стать значимым артефактом, обладающим индивидуальностью и способным сделать дом местом для жизни, а не для существования.
Предметы, созданные Iittalа, помогают человеку не просто оформить домашнее пространство по своему вкусу, но и транслировать через него свою индивидуальность. Вневременное в противовес одноразовости — дизайнеры этой компании именно так формулируют основополагающую идею своего творчества, которая была воплощена в ранних работах финского дизайнера Кая Франка.
Его предшественником был архитектор Алвар Аалто; его ваза, созданная в тридцатых годах прошлого века, произвела настоящий фурор на Всемирной выставке в Париже: ее форма, похожая на переливы воды в холодном ручье с каменистым дном, несла новое для своего времени революционное утверждение - фундаментальные принципы промышленного дизайна нуждаются в пересмотре, поскольку уже не могут удовлетворить духовные и эстетические потребности человека. Философия дизайна Iittalа основана на нескольких принципах, которые включают в себя, помимо чистого функционализма, черты эмоционализма и эссенциализма, предполагающего четкую артикуляцию основных сущностных свойств предмета.
Эффект достигается за счет нескольких особенностей, присущих всем вещам созданным в Iittalа: дизайнеры компании используют простые геометрические объемы, но несколько трансформируют их, смещая контуры обыденного восприятия, например, ваза, созданная Айно Аалто, кажется составленной из отдельных горизонтальных сегментов, что придает ее простой форме своеобразие и делает стекло похожим на кусочки тающего льда; другая особенность - использование локального цвета: травяной зеленый, медовый желтый, нежно-лиловый и небесно-синий цвета, не смешиваясь друг с другом, обладают сильным эмоциональным воздействием.
Возможно, эти вещи выглядят несколько наивными, по это - кажущаяся простота: любая тарелка, подсвечник или предмет декора словно бы созданы вручную, несмотря на то, что сошли с конвейера, просто потому, что и цвет, и форма, и фактура ассоциируются с образами природы.
Ганс Христиан Андерсен обладал чудесным даром видеть не только внешнюю красоту вещей, окружающих человека в его повседневной жизни, но также и их символичность, нематериальную ценность, которую еще называют «душой предмета». Вслед за датским волшебником, Iittalа предлагает человеку увидеть истинную красоту и непреходящую значимость вещей, которые созданы для того, чтобы каждый мог найти в них частичку своего истинного я.