Пространство, в котором продавались айтемы, имитировало культурную и кураторскую лабораторию, активно создавая двусмысленность между коммерческой розничной торговлей и галерейным пространством. Символическая ценность была основой этого вида маркетинга, который основывался на эксклюзивности и интеллектуальности как в средстве отличия от чистой коммерции и массовой моды. Для магазина в Париже Хельмут использовал в дизайне скульптуру, созданную Луизой Буржуа в 1984 году.
