Информация предназначена для личного пользования, представляет собой инструкцию для написания последующих статей на канале и в других социальных сетях.
В инструкцию вносятся постоянные изменения!
В качестве примера выступает статья "Как услуги делового туризма снижают расходы компаний", размещенная на канале Открытый Мир.
Здесь и далее:
Товар - продукт, работа, услуга.
Структура публикации
Текст статьи делится на 5 частей (используется метод Котлера - AAAAA).
Для каждого фрагмента придумать заголовок - читатель оценивает содержание статьи по названиям подразделов и принимает решение остаться на странице или перейти к следующей публикации в поисковой выдаче.
- Aware. Знакомство с товаром. Должен резонировать с проблемой читателя и давать краткую информацию о способе ее решения. В статье-примере этой части соответствует текст под заголовком "Вы оценивали хоть раз полную стоимость деловой поездки (командировки)? Например, руководителей? Чем не люди?"
- Appeal. Интерес. Повышает лояльность читателя, рассказывает о преимуществах товара. Читай "Какие снизить расходы на деловые поездки?" в статье-примере.
- Ask. Исследование. Предоставление дополнительной информации, повышающей привлекательность товара. Смотри "Кто пользуется услугами делового туризма?"
- Act. Действие. Конечное взаимодействие с продуктом. Акция, иная мотивация для приобретения. Смотри "Как оказывается услуга делового туризма?"
- Advocate. Приверженность. Закрепление произведенного положительного эффекта. Продолжение приобретения, рекомендации - "Какие услуги делового туризма заказывают клиенты и сколько?"
Каждая статья - это товар, который удовлетворяет потребности (отвечает на вопросы) целевой аудитории. Прежде чем писать статью:
- с помощью Wordsat определяю частоту поисковых запросов по теме статьи,
- конкретизирую цель написания статьи,
- определяю кому будет полезна публикация,
- продумываю краткое содержание публикации.
Собранную информацию размещаю после цепляющего заголовка в качестве вводной части, что соответствует этапу "Aware. Знакомство с товаром."
В конце - обязательный призыв к действию (Call to Action), обозначить, что должен сделать человек по результатам прочтения публикации (подписаться на канал, зарегистрироваться на сайте, заказать товар, написать письмо и т.д.).
Размер публикации
Длина статьи-примера - 6332 символа с пробелами, без пробелов - 5441.
Рекомендуемый размер статей:
- Яндекс-Дзен - 3500;
- ВКонтакте - 4900.
Рекомендуемый размер постов:
- ВКонтакте - 80;
- Инстаграм (запрещена в России) - 144;
- Facebook (запрещена в России) - 80;
- Twitter - 85.
О заголовках
Оптимальная длина заголовков:
- YouTube - 70;
- Google+ - 60.
Принципы составления заголовка:
- Сформулировать проблему читателя, предложить решение - "Как снизить расходы на деловые поездки?"
- Отклонить возражение - "Руководитель не опоздает, недовольства не будет - опытные менеджеры сопроводят держат на контроле деловую поездку."
- Построить картину в воображении - "Клиенты ценят, сотрудники не плачут, кошелек владельца цел - результат правильного внедрения CRM".
- Шок и интрига.
Написание текста
- Определить тему.
- В Wordstat составить таблицу ключевых слов с частотностью.
- Структура предложения: Кто делает? Что делает? В каких обстоятельствах.
- Структурировать текст, выделяя абзацы, размещая заголовки, применяя буллеты, нумерацию, примечания.
- Дополнить текст картинками (до 7) с описаниями.
- Проверить текст в Главреде.
- Проверить текст на уникальность в text.ru.
- Дополнить текст хеш-тегами (до 7).
Размеры картинок
Дзен:
- квадратные - 600х600;
- горизонтальные - 630х1120.
ВКонтакте:
- горизонтальные 700х500;
- картинка ко внешним ссылкам 537х240.
