Как это сделало Шведское телевидение?
Человечество всегда с недоверием относилось к новинкам. Монголо-татарское иго, летательные аппараты, фаст-фуд — все эти вещи пришлось внедрять не одно десятилетие.
Но, пожалуй, ничто не встретило такого отторжения, как нейлоновые чулки.
Прочный, почти космический материал диких расцветок долго не мог составить серьезной конкуренции традиционному шелку.
В 1962 году нейлон пришел в холодную Швецию, где женщины ходили в чулках даже летом.
Но выяснилось, что он и там никому не нужен.
Тогда производители чулок обратились к шведскому телевидению. Тамошние работники долгое время не знали, как организовать рекламную кампанию.
Расхваливание преимуществ нейлоновых чулок перед шелковыми было бы ложью, за которую в то время очень строго наказывали.
Тогда телевизионщики нашли изящное решение.
1 апреля они объявили, что «черно-белый экран вашего телевизора можно превратить в цветной, натянув на него несколько нейлоновых чулков разного цвета».
В тот же вечер тысячи доверчивых зрителей бросились в магазин за чулками.
А на следующий день те же тысячи зрителей — правда, на сей раз негодующих — пошли штурмом на здание телецентра: ведь даже комбинация красного, зеленого и синего чулок не привнесла в их жизнь красок.
Но работники телецентра с заранее заготовленными улыбками открестились от своей рекламы на всю страну: «Да вы что, ребят, это была шутка!»
Обманутым шведским женщинам только и оставалось, что начать носить нейлоновые чулки — не выкидывать же их. Со временем новинка даже вошла в моду.
Всегда нужно иметь отступной путь, ведь никто не знает что и как будет дальше, а особенно мы можем увидеть это на это примере. Этот отличной пример того как маркетинг снова сделал чудо. Грамотная заготовка всегда пригодится.