Имея двух дядей-ювелиров, Амира Караули в юном возрасте была очарована коллекцией своей матери. Тем не менее, после того, как она бросила учебу на стоматолога в Румынии и переехала в Париж, она решила следовать своей детской страсти, записавшись на курсы ювелирного дизайна в Бейруте, Ливан.
Вдохновленная Тунисом, где она родилась и выросла, а также множеством городов, которые она называет своим домом, ее драгоценности напоминают о женской силе. Эта сила побуждает их «продолжать сражаться, даже когда что-то кажется невозможным», — отмечает она.
Стиль Караули опирается на восточные формы, цвета, в которых она выросла, и замки, украшающие земли Франции. В настоящее время она работает над новой линией, вдохновленной старыми тунисскими и берберскими украшениями с восточным оттенком. Запустив свой бренд всего за месяц до начала пандемии, она обсуждает, как кризис и молодое поколение влияют на ювелирную отрасль.
Как бы вы определили французско-восточный стиль украшений, который характеризует ваши изделия?
Я бы определила его как современную интерпретацию классических символов арабского под влиянием французской архитектуры и культуры.
Чему полезному для собственного проекта вы научились у ювелиров в вашей семье?
Самое важное, чему я научилась у своих дядей, это то, что наши ювелирные изделия должны основываться на нашей страсти и любви к ремеслу, а не рассматриваться исключительно как работа. С каждой вещью, которую я разрабатываю, я вкладываю свое сердце и душу в каждый ее аспект.
Почему вы решили жить в Париже? Как этот город изменил ваши профессиональные корни?
Я переехала в Париж в 2012 году, чтобы закончить обучение в области стоматологической хирургии. Тем не менее, город постоянно вдохновлял меня, еще больше подогревая мою страсть к ювелирным изделиям. Несколько лет спустя я решила осуществить свою детскую мечту и записаться на курсы ювелирного дизайна в Бейруте, Ливан.
Какие элементы из различных культур Туниса вы привносите в свою работу?
Меня всегда вдохновляло богатство и разнообразие тунисской культуры, и я стремлюсь использовать это в своей работе. В частности, структурные элементы и цвета, составляющие его архитектуру.
Какие драгоценные камни вам больше всего нравятся?
В некоторых моих работах используется малахит, который является одним из моих любимых камней, потому что он символизирует защиту, безмятежность и нежность. Точно так же я люблю создавать изделия с изумрудами, которые являются символом мудрости и надежды. И последнее, но не менее важное: мне всегда нравится работать с бриллиантами, которые являются традиционными, но неподвластными времени и символизируют обязательство.
Каким был процесс проектирования, когда вы создавали браслет Королевы воинов, символизирующий силу тунисских женщин?
Дизайн браслета Королевы воинов был вдохновлен архитектурным стилем парижских замков. Браслет был задуман как воплощение силы, могущества и красоты. Независимо от того, к какой сфере жизни мы принадлежим, мы все переживали самые трудные времена. Этот браслет служит напоминанием своему владельцу о том, что он не одинок, и мотивирует его продолжать борьбу, даже когда что-то кажется невозможным.
Вы запустили свой бренд в феврале 2020 года, прямо перед тем, как пандемия изменила мир. Есть ли что-то, чему вы научились на этом мероприятии, что повлияет на ваш бренд?
Когда пандемия разразилась сразу после запуска бренда, я по-настоящему осознала важность и силу социальных сетей. Помимо показа на Неделе моды в Париже в 2020 году, социальные сети были единственным инструментом, который я могла использовать для представления и продвижения своего бренда.
Как, по вашему мнению, молодые покупатели — миллениалы и представители поколения Z — влияют на тенденции в отношении драгоценных камней и ювелирных изделий?
Молодое поколение внесло много изменений в ювелирную промышленность. Они ценят и сохраняют старые материалы и камни, одновременно стремясь открывать новые материалы и формы. Кроме того, их интерес к устойчивому развитию побудил бренды переосмыслить свои стратегии и дизайн. Дизайнерам ювелирных изделий важно постоянно находить новые способы связи с этими молодыми потребителями.
Как вы думаете, с какими вызовами скоро столкнутся ювелиры?
После двух лет пандемии нам, безусловно, следует больше сосредоточиться на использовании социальных сетей и увеличении продаж в Интернете. Однако проблемой, с которой уже начали сталкиваться ювелиры, является отсутствие физического контакта, что может иметь решающее значение для клиентов. Кроме того, я думаю, что ювелирам придется уделять больше внимания устойчивости и этичности своих процессов.
Каковы ваши цели как дизайнера на ближайшие годы?
Моя цель на ближайшие годы состоит в том, чтобы Amira Karaouli Fine Jewelry продолжала развиваться и зарекомендовала себя как известный бренд. Я также намерена продолжать поддерживать малообеспеченных женщин и детей частью продаж.