Лидеры российского рынка бытовой техники стали сдавать позиции из-за остановки производства. На замену им приходят китайские, турецкие и российские производители. Эксперты ожидают, что в будущем разнообразие на рынке будет увеличиваться. Как правильно выбирать технику незнакомых брендов — в материале «Ямал-Медиа».
Ниша освободилась для новичков
После ужесточения антироссийских санкций на рынке бытовой техники происходят серьезные изменения. Лидеры продаж — Bosch, LG, Samsung, Electrolux и другие — приостановили прямые поставки. Доля ведущих компаний на рынке упала в несколько раз, сообщил «Коммерсант». Например, доля LG в деньгах в продаже холодильников сократилась с 16,1% до 10,1% за год с сентября 2021-го.
На смену ушедшим брендам приходят китайские, турецкие и российские компании. Сейчас на рынке холодильников лидирует китайский бренд Haier с долей 23,5%. Растут продажи турецкого Beko (он входит в первую пятерку) и белорусского «Атланта». Haier также лучше всего продается в сегменте стиральных машин и кухонных плит.
С китайскими фирмами конкурируют Tefal и бренды Bork, Redmond, которые изготавливаются в Китае под российскими торговыми марками. При этом отечественные и белорусские производители тоже наращивают продажи. В «М.Видео» отметили, что реализация техники «Атлант», Gefest, Darina, «Витязь», Flama, Elicor выросла в 1,5-2 раза.
Фото: Naomi Hebert/Unsplash
Разнообразие сохранится
Ассортимент в российских магазинах постепенно будет расширяться. Компания «Яндекс» планирует запустить производство холодильников, чайников, кофемашин и другой техники под брендами Vionic и Tuvio. Маркетплейс Ozon выпустил собственные телевизор Hartens, которые производят на воронежском заводе «Квант». Сбербанк будет производить телевизоры Sber на заводе «Витязь» в Белоруссии.
Кроме того, разворачиваются механизмы параллельного импорта. Пока он не развернулся в полную силу, но в сегменте крупной бытовой техники схема может не оказать существенного влияния. Коммерческий директор Holodilnik.ru Алексей Погудалов выразил мнение, что стоимость ввезенной по параллельному импорту техники может оказаться неконкурентной.
«По параллельному импорту везут то, что здесь не производится в этих категориях массово — холодильники с двумя распашными дверцами, различающиеся между собой расположением морозилки, технологичные стиральные машины 60х60, сушки и так далее», — добавил Погудалов.
Фото: PlanetCare/Unsplash
Как сделать правильный выбор
Появление незнакомых брендов в магазинах может сбить с толку тех, кто привык покупать технику известных компаний. Директор испытательного центра «Тестбэт» Олег Драницкий рассказал «Ямал-Медиа», что и среди китайских производителей довольно много известных марок. Например, тот же Haier или Midea.
«Это традиционные бренды с большими заводами. Они делают хорошую технику, и бояться ее не надо», — отметил эксперт.
Остерегаться стоит так называемых ноунеймов.
Это бренды, которые изобретены поставщиками. Они стараются делать так, чтобы марки производили впечатление хорошо знакомых названий. Но это только впечатление. В большинстве случаев такую технику покупать опасно, потому что производители стараются как можно больше удешевить: ставятся плохие комплектующие и системы защиты.
Олег Драницкийдиректор испытательного центра «Тестбэт»
По словам Драницкого, техника хорошего качества, как правило, дороже, потому что производитель использует более качественные компоненты. Но есть и исключения. Некоторые компании искусственно завышают цены, чтобы перевести свою продукцию в высокий ценовой сегмент. Хотя это не означает, что техника у них плохого качества, подытожил эксперт.
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».