Все видят рекламу почти каждый день, но мы можем не знать о ее истории и о том, как она развивалась на протяжении многих лет. Реклама существует уже давно и претерпела больше изменений, чем мы можем отследить. Одной из первых форм рекламы, безусловно, является сарафанное радио, потому что мы социальные существа. Сарафанное радио не требует специальных технологий или стандартов, чтобы рассказать другим людям о вещах, которые нам нравятся или не нравятся. Интересно, что сарафанное радио до сих пор является одним из самых эффективных методов рекламы из-за своей простоты и эффективности.
Ранняя печатная реклама
Печатные объявления стали популярными в 17 веке, потому что они сопровождали создание и рост газет. Объявления были в основном классифицированными объявлениями о рабочих местах, товарах, услугах и объявлениях. В 18 веке произошла промышленная революция. Крупномасштабное производство стало популярным, и необходимость продавать эти массовые продукты общественности стала важной. Рекламные агентства родились для профессионального создания рекламы с помощью художников и писателей. Газеты стали еще более популярными в 19 веке, поскольку технологии сделали производство и распространение газет дешевле. Газеты стали более частыми и более доступными. С большей аудиторией печатная реклама повлияла на большее количество людей, и рекламодатели понимали важность охвата и демографии.
Реклама на телевидении и радио
В начале 20-го века телевидение и радиостанции помогли быстрее распространять информацию среди большего количества людей и создавать больше рынков для рекламы. Созданы новые форматы видеорекламы и радиорекламы. Были приняты новые параметры таргетинга и новые стандарты рекламы. Зрители очень хорошо познакомились с 30-секундной видеорекламой и рекламными паузами при просмотре телевизоров.
Интернет-реклама
В конце 20-го века интернет был изобретен, и изменения в рекламе действительно ускорились. Интернет-реклама начиналась с классифицированных объявлений и медийных баннеров. Ранние рекламные серверы связывали издателей и рекламодателей через прямые отношения и через рекламные сети. Многие онлайн-компании начали полагаться на рекламу как на один из источников дохода или даже единственный источник дохода. В 2000 году Google запустил AdWords как способ монетизации своей мощной поисковой системы. Небольшие и простые текстовые объявления отображались вместе с результатами поиска. Объявления имели отношение к тому, что искали пользователи, и это было решающим фактором успеха AdWords и онлайн-рекламы в целом. Раньше реклама не была таргетированной и служила всем без исключения зрителям. Возможности таргетинга зачастую весьма ограничены.
Расширение широкополосного Интернета и увеличение использования мобильной связи изменили то, как люди живут, общаются, играют, работают. Эти факторы повысили спрос на онлайн-рекламу. Отвечая на этот спрос, отрасль создала новые рекламные технологии и построила новые рекламные серверы, рекламные биржи, рекламные сети, DSP (платформы со стороны спроса), SSP (платформы со стороны предложения), чтобы предложить рекламодателям больше зрителей вместе с более точными и персонализированными вариантами таргетинга.
Рекламные технологии будущего
Многие более бедные страны и регионы по-прежнему не подключены к Интернету, поэтому будущий рост еще впереди. Мобильные устройства дешевеют, а мобильные сети становятся быстрее с каждым новым поколением. Технология 5G обеспечивает необходимую скорость и пропускную способность, чтобы сделать AR (искусственная реальность), VR (виртуальная реальность), AI (искусственный интеллект), голосовые технологии и IoT (Интернет вещей) мейнстримом. Эти новые технологии будут иметь много новых приложений, включая коммерческие приложения, которые принесут пользу онлайн-рекламе в ближайшие годы. Это захватывающее время для технологий, особенно для рекламных технологий.