Гринвошинг это приём маркетинга, цель которого представить компанию в экологическом свете без достаточных оснований на это.
Предлагаю пройтись по хронологии событий, чтоб с одной статьи разобраться в теме.
- Всё началось в 60-е гг. — набирает темп производство одноразового пластика, растёт скорость потребления. В это же время появляются WWF (61 г.) и Greenpease (71 г.). Набирает популярность экологической движение.
У людец появляется спрос на экологичность, а к компаниям начинают возникать вопросы. Образуется тенденция — вложения бизнеса в рекламу экорекламу растут, а сами бизнес процессы не меняются. - 1986 г. в очерке Джей Вестервельд ввёл понятие greenwashing. Он эколог и был очень возмущён тем, что в отеле гостей призывали использовать полотенца много раз, чтобы беречь ресурсы — что, бесспорно правильно. Но это было единственное, что отель делал ради экологии.
- 1990-е гг. Исследование Американского химического совета показало, что 58% «экологических» заявлений содержат минимум одну лживую деталь.
- 2002 г. вручение «Оскара за зелёный камуфляж» на Саммите Земли. На гринвошинг активно обращает внимание общественность.
- 2021 г. экосообщество выиграло суд в Гааге против Shell. Shell обвинили в заниженных темпах углеродной нейтральности и обязали на 45℅ сократит углеродный след за 11 лет. Это очень важно. У борьбы с климатическим гринвошингом появился эффективный прецедент.
- 2022 г. Скандал на Олимпиаде в Китае так как она заявляла себя как "безуглеродная". Но её "безуглеродность" состояла из купленных квот и посадок деревьев. То есть ни каких системных мероприятий проведено не было.
Гринвошинг может происходить умышленно или по незнанию. Чем лучше бизнес анализирует обратную связь, подключает экспертов, вкладывается в оптимизацию процессов, тем реже случается гринвошинг. Еще гринвошинга становится меньше с ростом экологической грамотности населения. Много гринвошинга замечаете вокруг себя?
#гинвошинг #greenwashing #ecopero #esg #экологичныйбизнес #экопроекты