Графика, анимация, motion... Связаны ли эти термины? Когда востребован motion-дизайн? Почему направление становится все более популярным и востребованным? Рассказываем обо всем в материале статьи.
Motion-дизайн: определение
Термин используется для обозначения дизайна движения разных графических (визуальных) объектов. Motion может быть представлен как в двухмерном формате, так и в качестве 3D. Основные инструменты здесь – это цвет и форма, движение и оформление элементов. А еще музыка, звуки!
Однозначно определить цель motion-дизайна сложно. Дело в том, что он часто используется для:
- иллюстрации конкретных идей;
- провоцирования возникновения определенных переживаний;
- придания яркости рекламе продукта или услуги.
Современный зритель – человек исключительно искушенный. По этой причине и необходимо использовать инструменты motion-дизайна для завоевания его внимания.
Есть ли связь с анимацией?
Да, но только косвенная. Анимация – это средство раскрытия аспектов определенного анимационного сюжета. Motion же предполагает иллюстрацию отдельного элемента целого, например, данных, касающихся деятельности крупного бренда. Продукт motion-дизайна может быть представлен анимированной заставкой, длина которой составляет всего 2-3 кадра. При этом предполагается абсолютная полнота в части передачи конкретного сообщения на фоне удобоваримости восприятия представителем целевой аудитории.
В рассматриваемом направлении распространенными инструментами являются:
- звуковые дорожки;
- голоса за кадром и т.д.
Вместе с уже представленными в предыдущем разделе они дают возможность сделать любой продукт motion-дизайна простым, запоминающимся, а иногда и популярным, «вирусным».
Где распространено использование motion-графики
Направление становится в последние годы все более востребованным и распространенным. Его инструменты применяются для оформления анимированных логотипов и даже для создания полноценных «визуальных фокусов» в профессиональных маркетинговых роликах. Применение motion-дизайна дает возможность улучшить коммуникацию с целевой аудиторией.
Реклама, связи с общественностью
Это 2 направления, связанные друг с другом и нуждающиеся в инструментах motion-дизайна. Анимированный текст, логотипы, тематические дополнительные элементы – все это «молекулы» успешной рекламной кампании или пиара независимо от целей.
В рекламе и PR motion-дизайн применяется для создания образов, для формирования общественного мнения и для других целей. Даже один ролик из нескольких кадров может стать действительно «вирусным», что обеспечит решение всех задач маркетингового характера или связанных с PR-деятельностью.
Кино, телевидение
Индустрия кино – почти что отправная точка в контексте развития рассматриваемого направления. Наиболее часто инструменты motion-дизайна используются в титрах, а также при создании анимированных интерфейсов. Тот результат, который зритель видит на экране, создаётся десятками и сотнями людей. Как и в любой другой сфере, здесь есть свои особенности и секреты. Мы же готовы обеспечить всеми необходимыми расходными материалами для съемочного процесса, которые вы найдете на нашем сайте kinosklad.ru.
Подготовка видео
Часто motion-дизайн применяется для целей создания видеороликов. Нередко это средство обеспечения профессионализма в части подачи информации. Примером можно считать «проскакивающую» в середине ролика анимированную заставку.
Компьютерные игры
Ни одна современная игра не обходится без инструментов motion-дизайна. Они применяются для «смешения» анимационной графики, голосов, целью чего является обеспечение удобоваримости того или иного сообщения.
Деловая среда
Даже бизнес в настоящее время нуждается в инструментах motion. Оформление корпоративных сайтов, презентация брендов, новых продуктов и услуг – все это задачи, которые может решать motion-дизайнер посредством достижений рассматриваемого направления.
Навыки, необходимые для грамотного motion-дизайнера
Вот перечень навыков, без которых ни один дизайнер, планирующий деятельность в плоскости motion, не сможет стать успешным:
- владение программными продуктами, предоставляющими возможность работать с цветами, текстами, объектами в кадрах, а также обеспечивающими их «синтез» в контексте взаимодействия (After Effects, Illustrator, Premiere Pro от Adobe – характерные примеры);
- способности в части постановки сцен, режиссуры. Дело в том, что данные навыки буквально необходимы, ведь motion-дизайнер в сжатом формате должен донести до того или иного представителя целевой аудитории суть конкретного сообщения. Даже если слова исключены;
- навыки в работе с 2D и 3D.
Это условный перечень: многое зависит от сложности требуемого продукта motion.
Стоит ли осваивать направление?
Да. Без оговорок. Профессия «motion-дизайнер» является востребованной. Она требует наличия ряда навыков, вложений (время, деньги на обучение), но последние достаточно быстро окупятся.
Выбрать курсы заинтересованное лицо может в одной из российских online-школ. Примеры: Skillbox, GeekBrains и т.д.
Современные тренды motion-дизайна
- Сочетание несочетаемого.
Речь о том, что порой раскрытие конкретной темы требует использования разных инструментов. И только motion-дизайн не всегда спасает. Кадрирование в состаренном стиле на фоне использования 3D, например, станет отличным подходом.
2. Игра со шрифтом.
Суть сводится к тому, чтобы менять ширину и цвет букв, их направление. Это «фишка». Ее посредством можно добиться фокуса внимания, объектом (предметом) которого станет текст.
3. Ручная работа, тонкие линии и грани.
Именно руками и тонкими элементами можно создать совершенные анимированные объекты. Наиболее популярный тренд – эффект ускоренного анимированного рисунка. Графически представленная информация благодаря этому становится яркой, запоминающейся, выдающейся. И «вирусной».
4. Morphing.
Это эффект, предполагающий движение изображений и анимации. Получить его можно, если постараться грамотно трансформировать один элемент в другой посредством плавного и аккуратного перехода.
5. Лаконичное сочетание цветов.
Эксперты рекомендуют использовать как можно меньше цветов, при этом они должны сочетаться хотя бы минимально. Многое зависит от особенностей, характеризующих целевую аудиторию. Если адресат – молодые люди, подойдут яркие и взывающие цвета, их сочетания. Если определенную идею нужно донести до зрителей постарше, следует придерживаться классической строгости, но лишь условно.
Заключение
Так, motion-дизайн – современное и востребованное направление. Оно характеризуется как перспективное. С помощью инструментов motion специалисты создают уникальные вещи и решают задачи, связанные с индустрией кино, с маркетингом и даже с PR.