Застройщики с начала года на треть нарастили рекламные расходы

Результаты исследования "СберМаркетинга" на базе данных Mediascope опубликовал "Коммерсант". Из отчёта следует, что больше остальных в рекламу вложилась компания Level Group: её рост составил 304%. Среди крупнейших застройщиков лидирует группа "Самолёт", чьи вложения увеличились на 93%.

Согласно исследованию, компании выделяли около половины рекламных бюджетов на наружную и перформанс–рекламу. По 15% тратились на региональное телевидение и радио. Расходы на национальное ТВ выросли на 13%, а на рекламу в диджитал — на 7%. При этом в основном застройщики продвигали продукты бизнес– и премиум–сегментов.

"Многие компании после закрытия ряда социальных сетей и СМИ перенесли бюджеты из области диджитал в область наружной рекламы и радио", — подчеркнул Александр Харитонов, гендиректор рекламного агентства PPL–media.

Вера Дементьева, руководитель петербургского офиса "Эспар–аналитик", который мониторит наружную рекламу, считает, что увеличение таких расходов среди застройщиков — неудивительная тенденция.

Сфера строительства и недвижимости всегда входила в топ–3 ведущих индустрий, которые продвигаются с помощью наружной рекламы. Этот механизм удобен для неё по нескольким причинам. "Во–первых, это понятный и знакомый канал. Во–вторых, рекламные кампании можно начинать довольно быстро, без долгих согласований. В–третьих, важным фактором является географическая навигация", — отмечает Вера Дементьева.

По словам эксперта, если раньше предложения по недвижимости были связаны с новыми домами и локациями, то в этом году застройщики перенесли акцент на программы ипотеки и рассрочки, стимулируя покупать жильё на ранних этапах. В середине года, когда начала падать ставка Центробанка, месседж поменяли. Потенциальным клиентам хотели донести, что жильё достроено и доступно, его можно покупать прямо сейчас.

Вера Дементьева считает, что в 2023 году будет продолжаться диджитализация рекламного рынка. Сейчас в Петербурге диджитал занимает около 15% рынка и генерирует около 45% его объёма в денежном выражении.

https://www.dp.ru/a/2022/11/18/Dvigatel_developera?from=dzen-news