Сегодня для просмотра нового видеоклипа достаточно пары кликов, и мы стали забывать, что когда-то продвигаться при помощи этого жанра артистам помогали отдельные телешоу. Первого августа 1981 года произошло событие, которое навсегда изменило музыкальную индустрию и популяризовало видеоклипы, – запустился американский MTV. И хотя в скором времени этот канал станут ассоциировать с низкопробными реалити-шоу про звезд, именно он дал старт новому способу продвижения музыки, который широко используется по сей день.
С момента запуска MTV прошло уже сорок с лишним лет, за это время многое изменилось. Сегодня предлагаем вспомнить несколько интересных фактов о запуске и первых годах работы канала.
1. Первые слова на канале произнес автор самой идеи вещания клипов 24/7
«Дамы и господа, рок-н-ролл» – именно с этих простых и запоминающихся слов начался MTV. Их произнес Джон Лэк, который был создателем фактического предшественника MTV – шоу PopClips.
Он загорелся идеей создать канал, который будет транслировать клипы не в отведенное время, а 24/7. MTV стал его детищем, и в 1979 году на конференции Billboard Video Music Conference он объявил, что «видео-радио» изменит всю индустрию.
2. Нил Армстронг не разрешил цитировать его в промо-материалах MTV
MTV планировали сопроводить известное фото с приземлением Apollo 11 на Луну знаменитой фразой Нила Армстронга – «Маленький шаг для человека, огромный скачок для человечества». Руководство канала рассчитывало, что Армстронгу не будет дела до музыкального телеканала, поэтому он не откажет им в использовании цитаты.
Глава MTV Боб Питтман вспоминал, как было дело:
Мы отправили письмо его адвокату: «Если вы нам не ответите, то мы просто это сделаем»
К сожалению, буквально за пару дней до запуска вещания адвокаты все-таки ответили отказом и даже пригрозили судом.
3. MTV чуть было не назвали по-другому
Если бы руководство канала остановилось на первоначальном варианте названия, MTV впоследствии удалось бы избежать шуток о том, что музыкальный канал больше не транслирует музыку. Питтман хотел окрестить предвестника рок-н-ролл революции очень просто и скучно – TV-1. Однако его команда юристов выяснила, что такое название уже занято. Вторым вариантом было TV-M.
Питтман рассказывал в интервью Los Angeles Times в 1991 году:
Самое лучшее, что мы смогли придумать, было TV-M, и на этом мы решили остановиться, пока глава музыкального вещания не сказал: «Вам не кажется, что MTV звучит лучше, чем TV-M?»
4. Логотип тоже мог выглядеть иначе
В преддверии запуска телеканала у его создателей были явные проблемы с вдохновением. Мало того, что они смогли придумать только примитивное название TV-1, они еще и хотели использовать логотип в духе тех, что были у NBC и ABC. Но потом к работе подключилось модное дизайнерское бюро из Нью-Йорка Manhattan Design, сотрудникам которого и пришло в голову сделать кое-что более современное и направленное на молодежь – большую букву М и маленькие TV, нарисованные баллончиком. Этот логотип станет одним из самых узнаваемых в популярной культуре, а обошелся он руководству канала всего в 1000 долларов.
5. У MTV была странная кастинг-стратегия
Сегодня стратегия подбора виджеев, которую выдвинул Питтман, была бы настоящим кошмаром для hr-отдела. В книге I Want My MTV он открыто признается, что первых ведущих выбирали исключительно по внешнему виду:
Нам был нужен кто-то темнокожий, девочка «из дома по соседству», миниатюрная секси-сирена, мальчик «из дома по соседству», нам нужен был парень с кудряшками, напоминающий итальянца.
Дж. Дж. Джексон, Марта Куинн, Нина Блэквуд, Алан Хантер и Марк Гудман подошли для этих ролей лучше всего. Они и стали первыми ведущими на канале.
6. Были огромные споры по поводу того, с какой песни начнется вещание
Video Killed the Radio Star группы The Buggles казалась идеальным вариантом для начала вещания канала, который будет транслировать музыкальные видео нон-стоп, однако программный директоры Стивен Кейси рассказывал, что остальные сотрудники креативного отдела не сразу поддержали его идею.
Несмотря на то, что песня возглавила чарт в родной Великобритании, по другую сторону Атлантики она заняла всего сороковую позицию. Некоторые из продюсеров MTV были уверены, что начинать надо с более крупного хита. Но к счастью Кейси был убедителен, и его идею в итоге приняли.
7. Большая часть Америки не могла смотреть MTV, когда канал только запустили
Хотя рождение MTV считается одним из самых важных событий популярной культуры 80-х, большинство американцев далеко не сразу получили возможность стать его свидетелями. Момент, когда Video Killed the Radio Star запустил культурную революцию, смогли наблюдать только жители Нью-Джерси, которые пользовались услугами определенного кабельного оператора. Потребовалось несколько лет для того, чтобы доступ к каналу получила вся страна.
8. Клипы Рода Стюарта транслировали чаще всего
Итак, мы уже выяснили, что первыми были The Buggles, но что насчет других артистов? Пэт Бенатар с клипом на You Better Run стала первой женщиной, попавшей в эфир канала, а Take It On the Run REO Speedwagon – первым концертным видео на MTV. Но пальма первенства принадлежит Роду Стюарту: в первый день вещания его клип показали 16 раз.
9. Некоторые лейблы были далеко не в восторге от идеи MTV
В интервью NPR в честь тридцатилетия канала автор книги об MTV Танненбаум говорил:
Если бы вы сказали кому-нибудь в 1981 году: «Хочешь посмотреть музыкальный клип?», скорее всего вам бы ответили: «Я не знаю, что это». Самого названия еще не существовало.
Неудивительно, что некоторые лейблы не слишком воодушевились идеей создания канала для клипов. Они попросту не понимали, что им это даст. Polygram и MCA и вообще отказались передать каналу права на трансляцию клипов своих артистов. Но буквально за пару лет ситуация кардинально изменилась, и лейблы начали буквально умолять MTV взять видео их артистов в ротацию.
10. У MTV был маленький каталог музыкальных видео
Те, кто смотрел MTV в первый день вещания, могли почувствовать на себе эффект дежа вю. Из-за того, что некоторые лейблы отказывались дать права на показ клипов, в самом начале каталог канала насчитывал всего 250 роликов. Примерно половина из них была показана в самый первый день вещания, и многие видео повторялись неоднократно. Например, клипы The Who – You Better, You Bet, April Wine – Just Between You and Me и Фила Коллинза – In The Air Tonight показывали по пять раз за день.
11. Известный слоган MTV появился только через год
Слоган I want my MTV возможно стал не менее известным, что песни, которые канал крутил в 80-е. Но появился он только через год после запуска. На его создание маркетологов вдохновила реклама кукурузных хлопьев 50-х годов.
Его использовали в рамках кампании, цель которой – призвать молодых зрителей обращаться к провайдерам с требованием сделать MTV доступным для всех. В эфире постоянно крутили ролики, где известные артисты – от Дэвида Боуи до Мика Джаггера – произносили этот слоган. Использовались и другие фразы, но I Want my MTV их быстро затмила.
12. Клипы афроамериканских артистов нечасто показывали в эфире
MTV столкнулся с волной критики на самом старте, поскольку видео афроамериканских музыкантов практически не показывали. За это их раскритиковал в том числе и Дэвид Боуи, давая интервью Гудману. Канал пошел навстречу только после выхода клипа Thriller Майкла Джексона, который попросту нельзя было игнорировать. В день запуска на MTV показали только два клипа темнокожих артистов – The Specials (Rat Race) и The Selecter (Celebrate the Bullet).
13. Поначалу были и технические проблемы
Чего еще ожидать от малобюджетного канала, доступного лишь маленькой группе жителей Нью-Джерси? В первое время вещания MTV столкнулся с рядом технических проблем. Задержки в трансляции, прерывание вещания и другие беды преследовали канал. Виджеи объявляли одну группу, когда в эфир шла другая или вообще рекламный ролик. Все, что могло, шло не так. Питтман говорил, что, к счастью, этот провал видели немногие, а к моменту, когда MTV стал доступен широким массам, все проблемы были уже устранены.
14. Виджеи не выходили в прямой эфир
Отбивки и монологи ведущих записывались до выхода в эфир на студии, что объясняет нестыковки между представлениями групп и транслируемыми видео. А иногда случалось и так, что виджеи говорили невпопад.
15. Виджеи MTV расчувствовались в день запуска
Конечно, поскольку эфир записывали заранее, ведущие могли смотреть на себя одновременно со всеми зрителями из Нью-Джерси в день запуска вещания. Марта Куинн вспоминала в интервью Yahoo, как вместе со своими новыми коллегами в день старта MTV отправилась в бар The Loft, одно из немногих мест, где показывали канал.
Когда мы смотрели запуск той ночью, мы все плакали. Это был очень эмоциональный момент, как будто рождение ребенка.
16. MTV и Duran Duran тесно связаны
Duran Duran стали одной из первых групп, которые по-настоящему прониклись форматом музыкальных видео. Первая музыка, звучавшая в эфире, была написана Джоном Петерсоном и Джонатаном Элиасом, последний их которых впоследствии продюсировал альбом Duran Duran – Big Thing (1988). Он также работал с басистом Джоном Тейлором над саундтреком к фильму «9 1/2 недель», играл на синтезаторах на альбома каверов Thank You и пригласил группу принять участие в записи его альбома Requiem for the Americas (1989).
17. Один из виджеев отказался от работы в последний момент
Мэг Гриффин была диджеем на радио и пришла на кастинг MTV вместе со своим мужем Джо. Ее супруга ждала неудача, а Мэг пригласили на работу. Однако девушка случайно подслушала разговор Питтмана в соседней комнате, в котором тот сказал, что взял ее исключительно из-за «пацанского» типажа. Услышав такое, Гриффин не стала подписывать контракт.
18. Первое время виджеи продолжали работать и в других местах
Виджеев оригинального состава MTV можно простить за то, что первое время в эфире они выглядели слегка уставшими. Сама концепция телеканала, показывающего видео 24/7, была новой и необычной, поэтому ведущие боялись, что дело быстро прогорит, и продолжали работать на других работах.
Так, Марта Куинн продолжила работать секретаршей в колледже, который сама закончила, пока не стало очевидно, что канал процветает. А Хантер еще несколько месяцев после запуска работал барменом.
19. Несколько будущих звезд проходили кастинг на MTV
Продюсеры MTV разместили объявление о вакансии ведущих в The Hollywood Reporter и Variety, и их завалили резюме. Среди кандидатов были Ричард Белзер, известный по роли детектива Джона Манча в сериале «Закон и порядок» (его персонаж также появлялся в эпизодах в «Секретных материалах», «Убойном отделе», «Замедленном развитии» и «Прослушке»). Ему отказали, равно как и Кэрол Лейфер, которая впоследствии стала сценаристом многих телешоу, включая «Шоу Ларри Сандерса» и «Сайнфилд», и получила четыре премии Эмми.
20. Алану Хантеру велели скрывать свою личную жизнь
В книге I Want My MTV ведущий рассказывал, как его настойчиво попросили снимать обручальное кольцо во время съемок, чтобы зрительницы считали, что он свободен. А один из продюсеров предлагал другую тактику: Хантеру и Марте Куинн предлагали начать роман в прямом эфире, чтобы поднять рейтинги канала. И хотя Алан был счастливо женат, его такое предложение не смутило.
Автор: Катерина Гафт
Читайте также:
