Архетип Славного Малого можно распознать в среднем человеке, парне или девушке из соседнего двора, реалисте, работяге, хорошем соседе. Он является базовым архетипом демократии и сильнее всего выражен в прогрессивных движениях (движение за равноправие).
Славный Малый хочет быть частью группы. В нем нет хитростей, проявляется тенденция к выравниванию.
Любит высмеивать самого себя, уверяя себя и всех окружающих в том, что не стоит слишком серьезно относиться к себе.
Славный Малый ненавидит всяческие ухищрения, преувеличения и людей, которые слишком важничают.
Отдает должное всем окружающим, а не только лучшим. Все хорошие вещи принадлежат каждому по праву рождения, а не только обеспеченным.
Бренд Славного Малого:
- помогает людям принадлежать к какой-либо группе или испытать чувство принадлежности.
- используется в повседневной жизни.
- продается по умеренной или низкой цене.
- производится или продается компанией с "домашней" организационной культурой.
- хочет отличаться в лучшую сторону от более элитарного или дорогостоящего бренда.
Профсоюзы, социальные проекты. Готовь помочь и ждет от остальных того же. Живет ценностями группы - лучшие комьюнити-менеджеры. Ищет любой принцип объединения. Любое сообщество, где поддерживают своих. Ток-шоу, конкурсы - все это для них. Они практически не пишут сами. В свою хронику натаскиваю ссылок на тесты, цитаты и популярные статьи. Принимая решение о покупке, качеству предпочтет практичность, функциональность, демократичные цены.
Основное желание: связь с окружающими людьми.
Цель: принадлежать, соответствовать.
Опасения: выделиться, заважничать и в результате быть изгнанным.
Стратегия: вырабатывать обычные прочные добродетели, чувство локтя, сливаться с окружающими.
Ловушка: отказаться от своего "Я" ради слияния, но взамен получитьлишь поверхностные связи с людьми.
Награда: реализм, эмпатия, отсутствие претензий.
Уровни:
Вызов: одиночество, отчуждение.
Первый уровень: сирота, чувствующий себя брошенным и одиноким.
Второй уровень: присоединившийся, научившийся устанавливать связи, соответствовать, он принимает помощь и дружбу.
Третий уровень: гуманистически настроенный, верящий в естественное достоинство каждого человека независимо от его способностей или жизненных обстоятельств.
Тень: жертва, которая предпочитает претерпеть дурное обращение, нежели остаться в одиночестве. Жертва, которая обвиняет других в своей некомпетентности и безответственности. Такой человек ожидает особого обращения и освобождения от жизни как от экзаменов, поскольку он пострадал или он такой хрупкий. Когда теневая сторона Славного Малого получает контроль над нашей жизнью, мы склонны атаковать даже тех, кто пытается нам помочь. Тем самым мы причиняем боль и им, и себе. Другой вариант Тени Славного Малого — когда мы капризничаем, требуем специальных условий и настаиваем на своей беспомощности или особом положении.
Ассоциации
Земное, настоящее, практичное, располагающее к себе, золотая середина, чувство меры, семейные ценности, старые традиции, чувство локтя, честность, равноправие, товарищество, быть в порядке, все ок, добрый сосед.
Слова-коды:
честность, простота, приемлемость, надежность, взаимодействие, общество, группа, добрососедство, общение, дружелюбие, единство, богатство, гостеприимство, взаимопомощь, мораль, дружба, сопричастность, равноправие, семья, дом, клуб, принадлежать, иметь право, содействовать, дружить, общаться, объединять, тусить, доверять.
Высказывания
"Все мы просто люди"
"Дружба, равенство, богатство"
"Никогда не подведет, не предаст"
"Один из нас"
"Радость не в том, что один за всех - а в том, что все, как один"
Бренд в трех словах: аутентичный, скромный, дружелюбный.
«Славный малый» старается не выделяться из общества. Этот архетип «свой в доску». Он не терпит роскошь и стремится максимально вписаться в компанию. Бренды-друзья стараются понравиться аудитории, подчеркивают общность и глубинные ценности, создают гостеприимную атмосферу.
Архетип подходит, если ваш продукт:
- помогает почувствовать принадлежность
- продвигает простые человеческие ценности: добро, любовь, верность, честь
- поднимает настроение
Как использовать. Выбирать темы, которые близки и интересны аудитории. Разделить ценности пользователей и показывать, что вы принимаете их такими, какие они есть. Если аудитория носит джинсы — вы тоже должны их носить.
Краткий конспект главы из книги "Герой и бунтарь" Маргарет Марк и Кэрол С. Пирсон.