#контекстная_реклама
1. Процесс подготовки:
- придумайте акционное предложение: до -50% на все товары, скидки на определенные товары и тд.
- продумайте куда вы будете вести трафик (раздел сайта, товары в группе, секретная рассылка и пр.)
- подготовьте посадочную страницу
2. Продумайте на какой сегмент будете таргетироваться
Не стоит думать, что холодная аудитория кинется бегом покупать ваши товары или услуги со скидкой.
Покупать как и всегда будет ваша аудитория или аудитория, которая уже хорошо прогрета. Т.е. для отдельных кампаний подойдет ваша аудитория и аудитория, которая ищет ваш товар со скидкой.
3. Подготовьте креативы: не нужно писать текст на фото
В части форматов текст объявления накладывается на фото автоматически. Можно сделать небольшой элемент в виде ленточки, колокольчика и пр. со скидкой. Задайте смарт-центры и посмотрите, все ли красиво обрезается.
4. Напишите целевое объявление в отдельной кампании
Не просто про скидки, а укажите цену товара, размер скидки на Чёрную пятницу, и как ее получить.
Пример: Чёрная Пятница в … (ваше название). Скидки до 70% на… (название товара). Подпишитесь на секретную рассылку. 25 ноября вам придет каталог со скидками. Успейте купить … (название товара) вашей мечты!
5. Соберите и запустите отдельную кампанию ретаргетинга на вашу аудиторию
6. Не забудьте глянуть на предпросмотре, как выглядят объявления
7. В текущие кампании на новую аудиторию акцию можно добавить через раздел Промоакции со ссылкой на подготовленный раздел сайта или группы
Если кампания идет на сайт, то сделать ссылку в Промоакции на группу не получится, только на сайт.
8. На новую аудиторию сейчас еще можно собрать Товарную кампанию или Мастер кампаний
Эти инструменты быстро собирают аудиторию.
9. Запустите кампании не менее чем за 2 недели до события
Раньше директ не сможет подобрать максимально целевую аудиторию.
*****
Эти рекомендации можно применять для любого события:
Новый год, 8 марта, любой праздник или акция.
Без форс-мажора планировать и собирать акцию в контекстной рекламе лучше за 1-2 месяца, чтобы успеть покрутить, получить статистику и оптимизировать.
*****
Удачных рекламных компаний!
Ирина Максимова - маркетолог-стратег, директолог, специалист по комплексному продвижению проектов