К середине нулевых в России сложилась интересная ситуация с детским контентом. Кто-то по инерции продолжал ставить детские блоки в ежедневный эфир, а кто-то создавал свои телеканалы, которые, впрочем, были доступны не только лишь всем, представленные в пакетах спутниковых и кабельных операторов. Но общедоступного в широком смысле детского телевидения - чтобы на обычный кусок проволоки ловилось в селе Верхние Горшки республики Тыва - такого не было. И сегодня мы поговорим о попытках такое телевидение создать - в исполнении Первого канала и ВГТРК.
Если вы хотите почитать другие материалы Позавчерашних новостей о телевидении, добро пожаловать в статью-рубрикатор. Ещё я иногда пишу о кино и сериалах, старых компьютерных играх, а также имею коллекцию статей о "Звёздных войнах"
ТелеНяня
Вообще начало нулевых годов для телевидения было интересным временем. В отрасли старались навести порядок, что выражалось в спорах хозяйствующих субъектов и банкротствах уважаемых некогда телеканалов. Впрочем и новое тоже появлялось - не в последнюю очередь благодаря первому лицу государства, давшему поручение создать общедоступный спортивный телеканал. В общем-то без воли сверху и общедоступное детское телевидение не спешило появляться (как и вся история с общедоступностью, закончившаяся лишь к концу десятых внедрением цифрового телевидения), хотя, например, на 1 канале о выносе всей детской продукции на отдельный канал думали ещё при живом Супоневе.
Собственно говоря, вполне возможно, что был бы дядя Сережа жив - то и дело пошло бы иначе, но что случилось, то и случилось - к разработке концепции детского телеканала внутри телесемейства Первого канала приступили примерно в 2003 году. К тому моменту детский эфир на первой кнопке ориентировался, в первую очередь, на продукцию Дисней, которая делалась для младшедетской аудитории. Более жесткие (но куда более интересные) мультсериалы, вроде "Экстремальных охотников за привидениями" из эфира ушли, оставив эфирное время куда более мирным приключениям миньонов Микки Мауса.
Собственно, и при создании нового канала решили ориентироваться на эту же аудиторию - детей от 3 до 8 лет. Работа была серьезная - привлекли и психологов, и фокус-группы в составе детей и их родителей, дабы создать интересный и качественный продукт. О серьезности проводимой работы можно судить по тому, что в эфир канал "Эрудит" вышел лишь 17 апреля 2006 года. При этом эфир, по сути, был пробой пера - появился он лишь у избранных кабельных и спутниковых операторов, дабы внести, если что, коррективы в концепцию и сетку вещания. Изменения вносились потихоньку - 7 сентября 2006 года канал получил свое окончательное имя - "ТелеНяня", и только в мае 2007 начало полноценного вещания было одобрено Советом директоров Первого канала.
Ну и, наконец, 1 июня 2007 детский проект имени Первого канала, наконец, полноценно вышел в эфир. Основным контентом, представленным на канале, стал архив старых детских передач Первого канала, вроде Дог-шоу "Я и моя собака", Зова джунглей и Кварьете "Веселая квампания", перемешанный с познавательными передачами и мультфильмами, многие из которых тоже были взяты из архивов старшего брата (вроде Вокруг света за 80 дней, который с антропоморфными животными).
Впрочем, канал получился весьма душевный и многим нравился, несмотря на то, что по-прежнему был широко представлен только у кабельных и спутниковых операторов. Да и вещание было круглосуточным, поделенным на 4 блока по 6 часов, что позволяло не парится насчет проблемы часовых поясов, столь остро стоящей в нашей стране.
Впрочем и ложка дегтя у телеканала была - обычное эфирное телевидение "ТелеНяню" так и не увидело.
Бибигон
Практически параллельно свою версию детского телеканала создавала и ВГТРК, государственная компания, как никак, и задачи у нее государственной важности. Но, как водится, раскошелиться пришлось не государственному бюджету, а самой ВГТРК, у которой из рекламного бюджета добыли 39 миллионов долларов. Расчет был простой - сам канал пусть будет спутниковый и вещает в сетке НТВ-Плюс (в которой он появился 20 августа 2007 в формате тестового вещания), но ряд его программ в виде блоков будет выходить на телеканалах, принадлежащих ВГТРК - России, Культуре и Спорте. По такой же схеме, кстати, в России долго вещал Fox Kids, пока не появился в сетях кабельных операторов.
Между тем, такое решение, как и любая социальная нагрузка, била по материальным интересам телеканалов - рекламу в детских телепередачах показывать нельзя, в то время, как блоки "Бибигона" (а именно так назвали новый канал) на непрофильных, в общем-то, каналах шли от двух до четырех часов. Это означало, что "Спорт" и "Россия-1" не получат определённую часть своих рекламных доходов, из которых, напомню, и формировался бюджет нового телеканала. По оценкам из 2007 года, рекламное время на России-1 могло сократиться на 9 %, что могло повлечь за собой потерю 14 миллионов долларов. Но ведь социальная нагрузка такая социальная.
При этом наполнение эфира было рассчитано на более широкий круг телезрителей - от 4 до 16 лет, что сразу же повышало сложность построения нормальной эфирной сетки до максимума. Сложно ведь угодить настолько разной возрастной аудитории - кому-то нужны развивающие мультики, а кому-то - более серьезная продукция. Впрочем, Александр Гуревич, назначенный генеральным продюсером телеканала, обещал угодить всем. Канал, кстати, строился на отечественном материале - его в эфире было до 65 %, мол нужно воспитывать патриотов своей страны, а не какой-то другой.
Но общедоступность общедоступностью, а денежки все-таки важны - уже в 2008 году четырехчасовой блок на России-1 усох до 5-10 минутного, на Спорте двухчасовой блок сократили на полчаса. Объясняли это тем, что канал широко представлен в узких кругах в кабельных сетях, но, на мой взгляд, все это были отговорки, тем более, что эти блоки и дальше продолжали сокращаться, исчезнув в 2009 году. К тому моменту, кстати, уже шла работа по переходу на цифровое телевидение и "Бибигон" внезапно оказался в первом мультиплексе цифрового вещания, и маленький телезритель получил, наконец, условно-бесплатный доступ к детскому контенту. Почему условный? Ну так ведь приставку (ну или телевизор с DVB-T тюнером) надо было купить и, несмотря на её относительную дешевизну, мало кто её покупал - телевизор же работает, а что ещё-то нужно?
В общем, если с созданием детских телеканалов у нас справлялись, то с их общедоступностью постоянно возникали проблемы.
Появление Карусели
Разговоры о том, что из двух детских каналов, производимых крупнейшими игроками центрального телевидения, должен остаться кто-то один, пошли сразу же после их запуска - конкуренция, конечно, вещь хорошая, но в виду будущего перехода на цифровое телевидение - совершенно излишняя. Как мы уже знаем, место в первом мультиплексе в 2010 году получил "Бибигон", но был один нюанс - несмотря на куда меньшее финансирование, "ТелеНяня" была куда более качественным продуктом, ну или, по крайней мере, собирала на себя меньше негатива.
Осваивать новые горизонты вместе конкуренты были готовы уже в 2008 - Константин Эрнст в одном из интервью говорил о том, что готов работать с ВГТРК над детско-юношеским каналом, но отмечал, что лучше бы таких каналов было два, отдельно для детей и отдельно для подростков. Увы-увы, но в цифровом телевидении места двум разным каналам места не нашлось и первоначально частоту получил именно "Бибигон".
Впрочем, уже в 24 июня 2009 года Указом Президента РФ было приказано собрать из двух каналов один - "ТелеНяня" становилась базой для создания передач, а "Бибигон", соответственно, подгонял свою частоту. Полное слияние должно было завершиться к 1 января 2011 года, и что вы таки думаете? Именно к этому сроку оно и завершилось, даже чуть раньше - 27 декабря 2010 года "Карусель" вышла в эфир с программой "Прыг-Скок Команда".
И что характерно, телезритель трансформацию в целом не оценил - даже вы, мои дорогие читатели, наверняка видели недовольные комментарии под моими материалами, что мол это не "Карусель", а "Ракосель" какая-то. Впрочем, канал оказался живуч и вот уже больше 10 лет вещает везде, куда пробивается сигнал цифрового ТВ.
Общедоступность достигнута.