Привыкший к комфорту и роскоши московский бизнесмен приезжает в провинциальный городок своей молодости, поспорив с другом, что в глухой дыре сможет продержаться без привычных условий жизни. Но выиграть пари не так просто – у него украли документы, кредитки и все деньги, а помочь ему может только женщина, отношения с которой не заладились с первой встречи…
Юрий Чулимов (Александр Арсентьев) – успешный московский бизнесмен, владелец крупной фирмы, производящей камины. А когда-то он был бедным студентом и жил в маленьком городке Ближнереченске, работая в стройотряде. Благосостояния и высокого положения в обществе он достиг сам, строя свой бизнес по кирпичику. И вот теперь, отмечая с размахом юбилей в большой компании, Юрий с ностальгией вспоминает прошлую жизнь… Рядом с ним прекрасная женщина Оля (Евгения Ахременко), которая с ним уже два года и надеется, что когда-нибудь он сделает ей предложение. Но после развода с первой женой Юрий не верит женщинам, поэтому с легкостью заигрывает с другими.
На юбилей приехал и друг детства Вова (Сергей Белоголовцев), который рассказал, что собирается в поход на Байкал с друзьями – бывшими однокурсниками. Юра хочет присоединиться, но Вова считает, он настолько уже привык к комфортной и сытой жизни, что не выдержит в палатке и без ванны ни дня. Разгоряченный Юрий предлагает товарищу пари: он поедет в Ближнереченск, снимет самое простое жилье и проведет там неделю без привычных удобств! А если проиграет спор, то оплатит из своего кармана весь поход Вове и друзьям. Приехав в город юности, Юрий понимает, что сильно погорячился, но отступать не собирается!
Тем временем, коренная жительница Ближнереченска Татьяна (Ирина Лачина), чтобы прокормить семью – свекра и двух детей, у себя на участке организовала кафе, в котором подают вкусную домашнюю еду. Но денег все равно не хватает. Тогда она решила еще сдать летний домик. Так в ее жизни появляется Юрий Чулимов. С первой встречи их отношения не складываются – Юре не нравится, как его встретили, он дает Тане советы по привлечению клиентов, а она посылает его куда подальше. Бизнесмен разочаровывается приемом и уходит искать другой вариант, но свекор Татьяны Егорыч (Юрий Лопарев) не упускает возможность поселить к ним столичного бизнесмена и уговаривает его вернуться.
Юрий надеется выиграть пари, но на каждом углу его ждут испытания: то туалет на улице, то воды в уличном баке нет, чтобы принять душ, то повар постоянно кормит свининой, а он привык к здоровому питанию. Да и с хозяйкой у него все время какие-то стычки. И в итоге во время свидания с местным стилистом в ресторане ему подсыпали снотворного и украли кошелек с деньгами, кредитными картами, а также паспорт и телефон… Как теперь продержаться Юрию пока не приехал друг Вова? Тут на помощь приходит Татьяна, предлагая ему в качестве оплаты заняться хозяйственными делами на участке.
Чем закончится противостояние хозяйки и постояльца? Смотрите комедийную мелодраму «Юрочка» 15 ноября в 15:00 на Dомашнем!