В магазинах М.Видео и Эльдорадо начали закрываться бренд-зоны Apple, сообщают Известия.
Вместо них открываются «магазины в магазинах» производителей из Китая, Турции и других стран. К примеру, в одном из магазинов бренд-зона со смартфонами Xiaomi заменила витрину Apple. При этом айфоны по-прежнему продаются.
В этом году «М.Видео-Эльдорадо» открыла около тысячи бренд-зон. Многие из них предназначены для китайских компаний, таких как Hisense, Grundig, Realme и Tecno.
Спрос на технику марки в магазине, где есть ее бренд-зона, как правило, на 20–35% выше, чем в похожей точке со стандартным ассортиментом.
Как правило, бренд-зоны создают при поддержке производителя. Они позволяют разместить расширенный ассортимент продукции компании, чтобы покупатели могли вживую рассмотреть и попробовать тот или иной товар.