Как и обещал, сегодня выходит статья про 4-х летие канала. Расскажу как вообще обстоят дела на Дзене, что по деньгам и чего вообще происходит.
Сначала поделюсь прошлыми годовалыми обзорами:
Советую ознакомиться после чтения.
Да, к сожалению, сейчас нельзя ставить Яндекс.Музыку в статьи. Любил делиться интересными находками разных жанров. Плюс это был отличный повод для знакомства с исполнителями. Ну да ладно.
Вообще, в этом году мы с вами много чего не планировали. Поэтому поведаю про события через призму ведения канала. Заваривайте чай.
Отмена и возобновление рекомендаций
Большинство авторов Дзена всегда жили за счет посетителей из ленты. Это называется рекомендации. Поэтому у части блогеров часто встречались статьи по громким инфоповодам или на злобу дня. Причем, это не всегда соотносилось с тематикой канала.
Оно и понятно: как веет ветер над инфополем, то и будет. На мой взгляд, соотносить происходящее с темой своего проекта – это правильно. Просто что-то вкидывать ради кликов и просмотров – nope. Но платформа подобное в принципе пропускала.
В феврале 2022-го года в Дзене начался треш. От каналов разной направленности плодились фейки, хроники с полей, аналитические обзоры и откровенная агитка. Тут прям звезды сложились: по-любому было внешнее влияние, но и авторы перешли на попытки делать резонансные публикации.
Представьте, два года милая бабушка из Калуги делилась секретами домашней кулинарии, а через она месяц переквалифицировалась в геополитического аналитика. Не шучу.
Еще для примера: вырезка из февральской статьи крупного канала. Автор на полном серьезе заявил об изъятии вкладов от ЦБ РФ.
И только эта ситуация довела до того, что руководство в Дзене решили пересмотреть алгоритм рекомендаций. Сначала их просто отменили. В итоге публикации конкретного канала могли найти только подписчики или через поиск.
Покажу промежуток острой фазы падения:
Разработчики сказали, что рекомендации временно ограничили и решили их переработать.
Чего там началось, ох. Куча крупных авторов лишились основного источника дохода. Об этом говорит устроенный в те деньки флешмоб и отдельные публикации:
Сквозь кучу подобных статей как-то мимо мысль одна пролетела. Раз авторам удалось дорасти до таких масштабов внутри платформы, почему они заранее не позаботились о других площадках? Самое простое призывать в свои соцсети. В течение года-двух раскидать ссылки. Может реальная проблема была в том, что только на Дзене они могли себя найти? Не говорю про всех авторов, но ежки-макарошки.
Ну окей, отменили рекомендации. Может быть, тогда стоит повозиться с поиском рекламодателей? Знаю о чем говорю – даже небольшой канал может выйти на крупные компании. Сам так делал =) Нет, видите ли, верните нам рекомендации.
Хоть я и сам потерял в доходе по каналу и посещаемости, но обеими руками поддерживал изменения в алгоритме. Потому что понимал – разработчикам ничего не оставалось, кроме как делать упор на качество. И оказался прав.
Как вернули рекомендации
Сравним разницу в подходе к начислению вознаграждений:
Всех деталей нам никогда не раскроют, поскольку как-никак коммерческая тайна. Тут люди за пару месяцев перекроили принцип машинного обучения для многомиллионного портала, а кто-то наивно ждет раскрытия инфы по принципам начисления. Ой да, ага.
Плюс такой механики в том, что он делает накрутку бессмысленной. Зачем закидывать в канал сотню подписчиков, если они никак не реагируют на контент? К слову, условия выхода на монетизацию тоже упростили: публикуй что хочешь, набирай 100 подписчиков и подписывай договор. Это скорее всего связано с тем, что на Дзен повалили все подряд из-за блокировки иностранного аналога Росграма и из-за угрозы блокировки интернетного аналога телевизора.
Старческое из 2018-го: «В мои времена такого не было».
В довесок: упразднили трансляции, переосмыслили короткие посты (ай удобно). Убрали виджеты Яндекса после сделки с ВК. Обидно.
Касаемо самого приобретения вопросов, наоборот, никаких. У Дзена и ВК на двоих сотни миллионов посещений в месяц. Дзен стал главной вместо поиска в Яндексе. Разве это вот прям вот проблема? Не думаю.
И самое важное. На Суровом Питерском SMM представитель Дзена рассказывала подход к новым рекомендациям: подписки + RTB. Последнее расшифровывается как «Reason To Believe» – когда читатель видит, почему ему вообще порекомендовали тот или иной материал. По факту это отражает, как платформа видит сам канал.
Теперь глядите, хвастаюсь:
Вот так Молодого Ипотечника видит сам Дзен, раз в качестве похожего рекомендует РБК и Банки.ру. Ай хорошо.
Что по цифрам?
Прирост по подписчикам ниже, чем в прошлом году.
Сами разработчики и рупоры платформы подтверждали проблему массовых отписок. Да и читатели сами про подобное говорили в комментариях:
При новых правилах по сути пришлось все выстраивать заново. Это отразилось на посещаемости и доходах именно с канала. Пройдемся по показателям статей:
Что тут важное. CTR 9,8%, среднее время дочитывания почти три минуты. Процент дочитываний без малого 70%. Значит, каждый десятый зритель карточки статьи открывает ее, а на канале выходят лонгриды, которые интересно читать людям.
Вовлеченность. Это сумма всех реакций на количество дочитываний. В моем случае он равен 4.28%.
С этого года можно также глядеть на статистику только по подписчикам. Смотрим на их дочитывания (они фиксируются по факту, а не количеству дочитавших):
Выходит, что из всех читателей 13% читают канал регулярно, а 60% лайков как раз идут от постоянной аудитории.
Вывод: за 4 года сформировался канал с увлекательными лонгридами, на которые охотно реагируют первые и постоянные читатели. Ах, да. Канал про ипотеку и недвижимость.
А вот для постов пока какой-то масштабной системы рекомендаций не запилили. Поэтому и читают их в основном подписчики:
Да, не канал про звезд или рецепты. Для своей ниши показатели хорошие. Причем без какой-либо чернухи и провокаций. Так тоже можно, да.
Реклама и заработки на платформе
С конца 2021-го осознанно вообще никого не искал. Прилетали всякие предложения о рекламе курсов каких-то или «купите наш товар на Озоне, оставьте отзыв, деньги вернем».
Возился много по основным работам, да, во множественном числе. Поэтому тут единственное, что было – прямые эфиры на канале M2TV.
Да, выпуски пока не стали прям регулярными-регулярными. Но стараемся.
Как и несколько лет назад, всегда говорил – что нужно видеть подальше своего носа. Поэтому Дзен используется сразу по нескольким источникам доходов:
- Сам канал.
- Озвучка и сценарии роликов для другого канала (не моего).
- Ведение проектов для бизнеса: каналы, Яндекс.ПромоСтраницы (ex.ДзенПромо).
Давайте по каждому пункту. Что получилось только с канала за год:
Как видим, в начале совсем все печально было. После перезапуска рекомендаций дело пошло. Даже при таком раскладе заработок именно с Молодого Ипотечника вышел в два раза выше, чем за аналогичный прошлый период. Надо только нативную рекламу снова качнуть.
Что там по озвучке и сценариям для другого канала:
И по ведению проектов внутри платформы:
Теперь просуммируем и сравним с прошлым годом:
Текущая цифра – примерно половина того, что заработал за три года на платформе с разных источников. Растем.
Тут ключевое то, что это все не с своего канала, а благодаря каналу. Он сейчас работает как хорошее портфолио, по результатам светился в маркетинговых кейсах, да и знаю (практикую) как благодаря каналам в Дзене приводить бизнесу клиентов, ролики с голосом светятся в Дзене, Ютубе и ВК.
Смотрел бы только на нос – писал бы статьи да ворчал про отмену рекомендаций. А так даже при внешних обстоятельствах результат получился лучше. Круто же.
Заключение
Вся эта история не про успешный успех, а про трушный труд. Кучу всего можно было бы сделать лучше или иначе. Сменить ведущего по внутричерепному телевидению, гнаться только за просмотрами. Нет. Идем своей дорогой.
И как же здорово, что есть вы. И статистика, и комментарии, и сообщения в личке говорят о читателях. Смышленные, искренние, с чувством юмора, с адекватной оценкой своих сил и возможностей. Пожалуй, это самое важное.
Да пребудет с вами вычет!