Скопировать весь текст
Брендом называют совокупность чего-то внепланового, хорошего, качественного и прекрасного. То, как воспримут его окружающие, зависит от того, какая часть возьмет гору. Маркетолог, занимавшийся раскруткой бренда Nike, Скотт Бербери считает, что потребители разбираются в качестве продукта гораздо лучше профессионала.
Привычки потребителей, мода на увлечения меняется практически ежедневно. Это слишком быстро для того, чтобы профессионалы, занимающиеся изучением рынка с использованием ультрасовременных технологий, успевали следить за изменениями. А собранные показатели зачастую не несут в себе истину и успевают состариться еще быстрее, чем обработаться.
Каждая ячейка современного общества основывается на транснациональных бизнес-империях, фирмах небольших размеров, семейного бизнеса и отдельных личностях. От всего этого зависят продажи.
Все мы занимаемся продажей продуктов или услуг. Поэтому важно заниматься изучением собственного рынка, пространства, которое приносит нам прибыль. Чем успешней окажется в результате созданный нами бренд, тем выше будут доходы от него.
Пример можно продемонстрировать на создании и раскрутке персонального бренда. Это занимает больших вложений как физических, так и моральных. Зато результат на лицо:
1. Работа с более высокой заработной платой;
2. Создаваемые товары и услуги продаются по высокой стоимости;
3. Советы ценятся больше, и денежно в том числе;
4. «Полная» раскрутка бренда поднесет на Олимп.
Проблематично понять, как создать в современном мире бренд, который выстоит против противоречивых и изменчивых условий. Для этого существует целый ряд различных способов. Информации о них сейчас полным-полно. Кроме того, можно обратиться за советом к профессионалу. Но самым верным способом будет обращение к потребителям вашего рынка.
Правда, можно заплатить экспертам, но те могут ошибиться, а в результате отвечать за все будете исключительно вы. Поэтому лучше в таком амплуа использовать потребителей ваших продуктов или же услуг. Они точно выскажут свои пожелания, что поможет усовершенствоваться.
У потребителей можно узнать, в чем именно они испытывают необходимость. И сделать на это ставку. Кроме этого, это поспособствует правильному выбору первичного рынка в том случае, если товар еще неизвестен. В такой же способ можно отслеживать и изменения тенденций.
Можно сделать вывод, что для раскрутки бренда наряду с рекламой, правильно подобранным рынком, немаловажным является и мнение тех, для кого он и был создан - потребителей.
