Конструкторы сайтов - обаятельные SEO-киллеры вашего сайта?
Вы серьезно относитесь к своему сайту и будущему своего бизнеса? Тогда вам следует избегать конструкторов сайтов. Есть такое распространенное мнение среди разработчиков и оно немного категорично, неправда ли? Сейчас разберемся есть ли смысл делать сайт, к примеру, в конструкторе Тильда, если у вас серьезные намерения относительно продвижения сайта в поисковых системах.
Создатели веб-сайтов WYSIWYG он же визуальный редактор - «Что видишь, то и получаешь» серьезно ограничивают рост вашего бизнеса.
HTML-разметка, созданная любым компоновщиком страниц, всегда будет экспоненциально более раздутой, чем созданная опытным веб-разработчиком. Другими словами в сайтах сделанных в конструкторе, как правило, очень много лишнего кода. Заказчик может спросить: «Кого волнует, как выглядит код, если у меня красивый дизайн в браузере?» Вот почему это важно…
WYSIWYG - он же визуальный редактор - это программное приложение для разработки сайтов, где вы просто размещаете текстовые графические элементы там, где хотите, а программное обеспечение пишет HTML, PHP, CSS и JavaScript, необходимый для его работы.
Если вы не очень разбираетесь в программировании, вы можете подумать: «Что в этом не так? Так намного быстрее и проще, чем изучать все, что мне нужно знать для разработки собственного сайта, и это намного дешевле, чем нанимать компанию».
Но конструкторы сайтов по-прежнему являются неприемлемым выбором для любого серьезного и долгосрочного проекта. Чтобы понять почему, давайте сначала посмотрим на историю возникновения и развития визуальных редакторов, на то, как изменился онлайн-ландшафт и что это значит для сегодняшних владельцев бизнеса и маркетологов.
Когда люди впервые начали использовать браузеры для работы в интернете, веб-страницы приходилось тщательно кодировать вручную, как правило, в элементарном текстовом редакторе. Нет гладкого интерфейса, нет подсветки синтаксиса. Просто белый фон, на котором вы вручную набираете свой код.
Когда-то именно так разработчики приобретали новые знания и опыт, потому что учебных заведений по созданию сайтов не было или они сильно отставали от современных технологий.
Поисковые системы еще не были достаточно развиты и не индексировали достаточно сайтов, чтобы помочь пользователям эффективно их находить. Разработчики учились проходя тернистый путь методом проб и ошибок. Создание веб-страниц было медленным и трудоемким процессом, но написанный код в целом был чистым и эффективным.
Конечно, всем хотелось сделать этот процесс быстрее и проще. Процесс был значительно улучшен за счет добавления таких функций, как подсветка синтаксиса и завершение кода, в текстовые редакторы старой школы, но он быстро перешел к следующему логическому шагу. Именно тогда разработчики увидели появление инструментов WYSIWYG, таких как Microsoft FrontPage и Macromedia Dreamweaver.
Некоторые веб-мастера остались с текстовыми редакторами, но все больше людей начали переходить на визуальные редакторы из-за их простоты. Вместо того, чтобы изучать и запоминать сотни HTML-элементов, теперь вы можете создавать веб-сайты так же просто, как создавать слайды в несложных графических программах. Но за эту простоту пришлось платить. В то время как окончательный сайт, возможно, выглядел потрясающе в интерфейсе, исходный код, который приводил его в действие, был пожаром в мусорном баке. Это часто приводило к тому, что страницы загружались медленнее или даже отображались или функционировали некорректно в одном или нескольких браузерах. Впервые возник вопрос об кроссбраузерности сайтов.
Некоторые веб-дизайнеры знали об этих ограничениях и просто использовали визуальные-редакторы для быстрого создания прототипа веб-страницы перед точной настройкой кода вручную. К сожалению, большинство либо не знали, либо им было все равно, а это означало, что в сети были миллионы веб-сайтов, которые не работали должным образом.
Браузеры быстро развивались, как и технологии, используемые на веб-сайтах. Визуальные редакторы просто не успевали, и большинство настоящих веб-мастеров начали возвращаться к ручному кодированию сайтов. Это позволило им создавать более чистый код, который быстрее загружался, правильно отображался во всех основных браузерах и лучше ранжировался в поисковых системах. В последние годы большинство браузеров стали более последовательно отображать страницы. Как и ожидалось, это способствовало возрождению визуальных редакторов, потому что теперь они могли создавать разметку, которая относительно хорошо отображалась в большинстве современных браузеров. Затем возникло бесчисленное количество вариантов браузеров.
Практически каждая хостинговая компания предлагала либо сторонний вариант, либо собственный фирменный конструктор страниц, несколько компаний запустили автономные настольные или SAAS-версии конструкторов страниц, в то время как некоторые предлагали полный пакет компоновщика страниц + хостинг, а также множество компоновщиков страниц WordPress и Drupal, плагины наводнили рынок.
Что не так с конструкторами сайтов?
Скорость страницы
Быстро загружаемый веб-сайт имеет решающее значение для создания положительного пользовательского опыта и оказывает значительное влияние на:
- Как долго посетители остаются на вашем сайте.
- Сколько посетителей конвертируются в покупателей.
- Сколько вы платите за клик в платном поиске.
- Ваше место в органическом поиске.
Те из нас, кто уделяет первостепенное внимание скорости страницы , как правило, сосредотачиваются на таких деталях, как размер изображений, количество скриптов и идеальные форматы мультимедиа, но часто упускают из виду влияние HTML-разметки на скорость страницы.
Подумайте об этом так: каждый отдельный байт увеличивает время загрузки веб-страницы. Хотя по отдельности они могут показаться незначительными, они быстро накапливаются и дело не только в размере самого HTML-файла. Каждый элемент рассматривается как отдельный узел. Чем больше узлов, тем больше времени требуется браузеру для обработки и отображения страницы после ее загрузки.
Проблема умножается с вложенными элементами. Слишком большое количество вложенных элементов может привести к еще большему падению производительности из-за дополнительной вычислительной мощности, необходимой для правильного отображения страницы.
Конструкторы страниц достигают определенного макета за счет неэффективного вложения нескольких элементов. Их простой интерфейс перетаскивания сосредоточен только на внешнем виде и не имеет возможности оптимизировать HTML-код за кулисами.
Нагроможденный дизайн может привести к тысячам элементов при создании конструктора страниц, в то время как опытный разработчик может добиться такого же внешнего вида всего с несколькими сотнями элементов. Разница в скорости между профессионально разработанным веб-сайтом и сайтом, созданным популярным конструктором страниц, поразительна.
HTML-разметка
Действительный HTML-код W3C важен, потому что веб-страница с допустимым HTML-кодом с большей вероятностью будет отображаться и функционировать должным образом. Это также важно, потому что HTML-разметка посылает определенные сигналы поисковым системам. С другой стороны, это помогает им лучше понять ваш контент. Когда они смогут лучше понять ваш контент, при условии, что он соответствует тому, что ищут пользователи, ваши веб-страницы, как правило, будут иметь более высокий рейтинг и получать больше органического трафика.
В веб-разработке много серых зон. Но конструкторы веб-сайтов выводят ошибки HTML на совершенно новый уровень. Просто нет оправдания тому, что веб-страница имеет почти 600 ошибок! Некоторые из них вызывают проблемы с внешним видом и функциональностью, что неизбежно вредит как пользовательскому опыту, так и ранжированию. Ошибки HTML, которые вы не можете исправить, раскрывают другую, еще более серьезную проблему.
У вас нет доступа к вашему коду
Чтобы правильно решать и устранять технические проблемы SEO на месте, вам необходим полный доступ к HTML-коду вашего сайта. Но у вас нет к нему доступа. У вас есть только их визуальный редактор. Именно так, конструктор не предоставляет доступ к коду и это имеет ключевое, решающее значение. Сайт вроде ваш, но не ваш.
Когда вы используете WordPress, Joomla или любую другую платформу с открытым исходным кодом, у вас есть возможность делать со своим веб-сайтом буквально все, что захотите. Тут вы на самом деле можете конструировать, строить, перестраивать, подстраивать и пристраивать. Платформы с открытым исходным кодом — это и есть настоящий свободный конструктор, а то что мы называем конструкторами сайтов являются лишь производителями их фасада. Это важно, потому что каждый веб-сайт будет иметь разные потребности, и они будут меняться со временем.
Существует огромное количество задач, которые вам, возможно, придется выполнить, чтобы оптимизировать сайт. Эти задачи выходят далеко за рамки базовых деталей, таких как теги заголовков и заголовков, краткие URL-адреса, структурированные данные, канонические URL-адреса или мета-описания. Конечно, у вас есть возможность добавить HTML-код на страницу, но у вас нет возможности редактировать уже существующий. Это ключевая проблема для любого серьезного бизнеса.
Мы уже рассмотрели множество общих проблем с производительностью и проверкой HTML, но есть множество других более специфических проблем, которые могут возникнуть. Для того чтобы менять структуру сайта, должна быть возможность изменять PHP-код, на котором он работает. Или вам может понадобиться настроить переадресацию после удаления большого количества старого контента.
Что ж, с конструктором вы вынуждены вручную настраивать каждое отдельное перенаправление, в отличие от традиционной платформы, где у вас есть доступ к файлам настроек хостинга .htaccess или web.config, и вы обычно можете создавать соответствующие перенаправления для всего удаленного контента с помощью всего несколько строк кода.
На больших веб-сайтах возможность изменять код и вашу базу данных напрямую часто позволяет быстро исправить проблемы для большого количества страниц одновременно.
Это может включать:
- Изменение способа разметки определенной части вашей темы.
- Добавление или удаление критического элемента по всему сайту.
- Обновление конкретной ссылки в содержании нескольких страниц вашего веб-сайта.
Поскольку у вас нет доступа к скрытому коду, вы не можете точно оптимизировать производительность своего сайта. Это важно, потому что оптимизация скорости — это и наука, и искусство, и то, что работает для одного веб-сайта, может замедлить или даже сломать другой.
Разработчики конструкторов не дают вам возможности что-либо с этим поделать, что безумно, учитывая их ужасную скорость. Существует неограниченное количество потенциальных проблем с SEO, с которыми вы можете столкнуться, и которые вы просто не сможете исправить, если используете конструктор.
Разработчики ограничивают не только SEO, но и структуру сайта. Однако невозможность напрямую редактировать код вашего веб-сайта создает проблемы, выходящие за рамки оптимизации.
При использовании платформы с открытым исходным кодом, такой как Joomla и WordPress, вы, как правило, можете найти или создать плагин для выполнения практически всего, что вы можете себе представить.
Однако,в последние несколько лет конструкторы сайтов сделали несколько шагов вперед и на выходе получаются интересные работы. Будем справедливы, некоторые конструкторы уже предоставляют хороший набор для продвижения в поисковых системах: возможность добавления тегов заголовков, мета-описания, теги H1-H6, XML-карты сайта, альтернативные теги, 301 редирект, разметка схемы, мобильная версия сайта, подключение GSC, Google Analytics и других инструментов для веб-мастеров. Но этого мало.
Создание сайта без владения языками программирования - мечта дизайнеров и многим из них видится классным сайт, в котором задействовано максимальное количество эффектов. Конструкторы не предоставляют код, но сайт без доступа к нему - это бесполезный труд, если нет задач по его продвижению. Такие сайты выгодны Яндекс-Директу, но в общем поиске - вы их вряд ли найдете.
Серьезным компаниям следует избегать конструкторов сайтов, так как у них слишком много недостатков. Гораздо лучший вариант — выбрать платформу с открытым исходным кодом, такую как WordPress, которую вы можете установить самостоятельно и найти бесплатные или недорогие темы, если у вас ограниченный бюджет, или вы можете нанять специалиста или компанию, чтобы сделать все это за вас. Время, ресурсы и деньги, которые вы вложите в простой веб-сайт, будут потрачены впустую, потому что вам придется начинать все сначала, когда вам понадобится увеличить свое присутствие в интернете.