Аналитики «ЮKassa» изучили траты россиян на товары и услуги в День холостяков (11.11). Они проверили почти 35 миллионов платежей, совершённых с 11 по 13 ноября в более чем 180 тыс. интернет-магазинов, принимающих оплату через «ЮKassa». Также было проведено сравнение показателей с прошлыми распродажами.
В этом году общее количество онлайн-платежей снизилось на 34% по сравнению с прошлогодней распродажей. Оборот сократился на 54%, а покупателей стало меньше на 29%.
«Самый большой рост заказов пришёлся на российские мультикатегорийные маркетплейсы. Их обороты выросли в 9,6 раза, а количество продаж — в 8,6 раза. Средний чек увеличился на 12%, до 4 309 рублей. Это может быть связано с тем, что на маркетплейсы пришли новые селлеры, в том числе те, кто раньше продавал в соцсетях. Российский рынок ещё адаптируется к новым условиям. В перспективе тут могут появиться онлайн-площадки, способные заменить ушедших продавцов. А действующим ключевым игрокам приходится пересматривать свои бизнес-модели и оценивать новые возможности для развития» — пояснил Дмитрий Кармишин, коммерческий директор финтех-компании «ЮMoney».
Самыми популярными категориями покупок в этом году стали игровые товары, число покупок которых выросло в 2,5 раза. Книги, видео- и аудиоконтент покупали в 2,3 раза чаще, чем год назад. В 2,3 раза выросли продажи мужской и женской одежды. Самый большой средний чек был на электронику: в этом году он составил 18 806 рублей, а в прошлом — 46 366 рублей. Заметнее всего вырос средний чек в интернет-магазинах, продающих спортивное питание, зоотовары, а также спортивные и туристические товары. Рост составил 49%, 28% и 21% соответственно.