Китайский производитель электроники Huawei впервые с 2019 года нарастил поставки в Россию, сообщила газета «Коммерсантъ» со ссылкой на отчет аналитического центра GS Group.
В августе Huawei закрыла один из двух своих интернет-магазинов в России. Тогда же компания прекратила прямые поставки товара фирменным магазинам, из-за чего посетителям перестали продавать даже выставленные на витринах телефоны и ноутбуки. В конце октября участники рынка говорили, что корпорация может окончательно покинуть страну.
GS Group подсчитала, что за девять месяцев этого года доля Huawei в российском импорте смартфонов увеличилась почти до 3%, хотя в прошлом году она составляла всего около 1%. Источник «Коммерсанта» в одном из операторов связи отметил, что в третьем квартале было продано около 130 тысяч смартфонов Huawei на сумму почти 3 млрд рублей. Это на 25% больше в штучном выражении и на 82% — в денежном в сравнении с третьим кварталом прошлого года.
Комментирует эксперт IT-отрасли Александр Баулин.
— Между большим мировым рынком и 2% мирового рынка в России выбирают, естественно, мировой рынок, поэтому они соблюдают санкции. При этом российский рынок остается привлекательным. В данном случае Huawei была компанией, которая была на слуху. Например, в топовых флагманах Huawei одни из лучших фотокамер. В среднем и низком ценовом диапазоне у них есть нормальные модели, которые за свои деньги дают хорошую функциональность. Летом при выборе топового флагмана я обратил внимание, что смартфоны стоили больше 100 тысяч рублей — под 2 тысячи долларов, а вот сейчас, видимо, каналы налажены, и я вижу, что цены на топовые смартфоны снизились. Это не только Huawei, это и Samsung. Цены стали более адекватными. Компания официально напрямую с Россией не работает сейчас, заморозила свою работу в России, поставки проходят по параллельному импорту, и даже если стоит сертификация, то она не «Ростест», а ЕврАзЭС.
— Но при этом маркетинг, продвижение продолжаются?
— В данном случае у компании всегда есть возможность оправдаться, сказать, что это не наш маркетинг, это дистрибьюторы свои деньги вложили. Только вот с телевизорами пока все сложно, потому что, видимо, они большие, и их не так выгодно провозить, как кучу смартфонов.
Участники рынка говорят, что существует как минимум три пути ввоза в Россию продукции Huawei. Помимо параллельного импорта и «серых» схем возможны поставки через дистрибьюторов, которые будут закупать технику у посредников в КНР, а не напрямую у производителя.
В то же время Huawei продолжает продвигать бренд в стране и заказывает материалы у блогеров и СМИ, а также проводит обучение сотрудников ретейла.
Эксперты отмечают, что для российского покупателя одно из преимуществ Huawei — это собственная экосистема, в которой независимо от санкций доступны все приложения, в том числе банковские, и все способы оплаты.
Компания продолжает сотрудничать и в сфере оборудования для операторов сотовой связи, говорит гендиректор «ТМТ Консалтинг» Константин Анкилов.
Константин Анкилов гендиректор «ТМТ Консалтинг» «Huawei, помимо известных мобильных телефонов, — это в первую очередь поставщик оборудования для операторов. Мобильные сети и не только мобильные построены во многих случаях именно на оборудовании этой компании. И как раз в этом секторе это значимый игрок, у него порядка трети рынка».
По данным аналитиков GS Group, за девять месяцев в Россию ввезли почти 20 млн смартфонов, что на 23% меньше в сравнении год к году.
Первое место по поставкам смартфонов заняла китайская компания Xiaomi с долей 35%. На втором месте Samsung — у нее 15% рынка. Далее следуют китайские Realme и Tecno и iPhone. Причем Realme увеличила поставки за первые девять месяцев этого года почти на 70%, большая часть объема пришлась на третий квартал.