Верите ли Вы в Деда Мороза? распродажи?
Сколько людей – столько и мнений.
В ноябре 2022 года «распродажными» будут три даты:
1. Китайский День холостяка (11.11).
2. «Черная пятница» (дата плавающая, в 2022 году это 25.11).
3. «Киберпонедельник» (понедельник, следующий за «Черной пятницей», в 2022 году это 28.11)
Первые две даты – это праздники. Причем, разные праздники, воспринимающиеся одинаково: распродажи.
И вот тут большой вопрос. С одной стороны, мы видим явный «подогрев» аудитории (то есть нас с Вами) – нам задолго до заветных дат начинают показывать яркую рекламу по телевизору и в интернете. Нас пытаются убедить, что именно день распродажной распродажи - главный день в году, когда цены падают и нас ждут бооольшие скидки.
С другой стороны, снимаются телепередачи, ролики в соцсетях , где авторы «разоблачают» маркетологов и критикуют идею распродаж.
Так где правда, а где ложь? Давайте разбираться.
Но сначала об истории.
11.11. Китайский День холостяка.
Изначально, праздник не имел ничего общего с распродажами.
Согласно статистике, один из самых глобальных трендов современности – одиночество. Еще век-полтора назад - жить одному было невероятно сложно. Сейчас – все поменялось. Можно жить одному и не выживать при этом.
Число «1» - это обозначение одинокого человека.
Если взять дату 11.11 – то это четыре одиноких человека.
В 2009 году компания Ali Baba использовала запоминающуюся дату для организации распродажи. Тогда участвовало всего 27 компаний-поставщиков. С тех пор прошло более 10 лет и «11.11» - это такая же «распродажная» дата, как «Черная пятница» или «Киберпонедельник».
«Черная пятница».
Дата этого мероприятия связана с Днем благодарения в США. Сам День Благодарения отмечается в четвертый четверг ноября. А следующая пятница, которая следует за праздником – и есть «Черная пятница».
Версий происхождения такого названия можно найти огромное количество.
Есть даже мнение, что «Черная пятница» восходит к пятнице 24 сентября 1869 года. В этот день произошел обвал рынка в США (изначально, это был план по поднятию цен на золото, но ситуация пошла не так, как её спланировали). Спекулянты в результате обвала, смогли купить ценные бумаги с отличным дисконтом. По данной версии, «Черная пятница» означает возможность приобретения чего-либо с большой скидкой.
По другой версии, после Дня Благодарения люди не очень охотно выходили на работу (в те времена, когда следующая за Д.Б. пятница еще не была выходным днем) и название «Ч.П.» - на самом деле негативное.
В конце 60-г г. ХХ века «Черная пятница» стала уже устоявшейся традицией. Люди массово гуляли по магазинам и прочим развлечениям. В праздничные даты количество автомобильных пробок увеличивалось. Полицейские в Филадельфии начали называть пробки в праздничные даты «Черной пятницей». И это еще одна версия происхождения названия.
Так или иначе, «Черная пятница» - это традиционные скидки.
«Киберпонедельник».
Эта дата, рассчитанная на инертное поведение людей. Люди делают покупки в «Черную пятницу» и шоппинг плавно «перетекает» в последующий понедельник.
Cyber Monday стал развиваться после исследований Национальной Федерации розничной торговли США, показавших большую покупательскую активность сразу за «Черной пятницей».
Киберпонедельник – это про онлайн-торговлю. Идея была такой: американцы наконец-то возвращались в этот день на работу и совершали покупки онлайн.
Акцент в первую очередь на цифровые товары и бытовую технику.
Что касается вопросов из серии «А была ли скидка?», то прежде чем что-то купить – включаем здравый смысл. В эпоху маркетплейсов наличие скидок или, наоборот, накрутка цен – зависит в первую очередь от поставщиков. Какие-то компании действительно делают скидки, какие-то – нет.
И вопрос скидок – это к вопросу про разумный шоппинг и разумную экономию. Есть товар и есть его стоимость. Мы можем быть согласны приобрести его именно за такую стоимостью либо считать, что цена неоправданно завышена и не приобретать.
Про себя могу сказать, что я 11.11 купила кофе и таблетки для посудомоечной машины. И цены действительно были адекватными.
А вы что-то купили или планируете?
Подписывайтесь на канал "Финмама", чтобы не пропустить новые публикации.