О, это пугающее многих слово ребрендинг! Некоторым собственникам кажется, что их заставляют отказаться от всего прошлого опыта и начать с чистого листа.
Но правильный ребрендинг — это позитивные изменения, они логически вытекают из развития компании.
Объясним на примерах.
1. Новые реалии
Даже BMW в прошлом году изменили свой лого для онлайн-коммуникаций — а еще Яндекс, Баскин Роббинс, Nissan, Pringles… И все с учетом цифровизации — более простые символы, меньше деталей.
2. Новые ценности
Помните, как в медиа и соцсетях на Victoria’s Secret обрушилась тонна негатива за их "ангелов" на заре бодипозитива и самоидентификации? Victoria’s Secret сориентировались и тут же отменили "ангелов" и вместо них выбрали своими моделями выдающихся женщин — активисток, актрис, спортсменок и т.д.
3. Новая целевая аудитория
Например, Сбербанк долгое время был супер консервативным, его ЦА в прошлом — контингент 40+. Только через ребрендинг Сберу удалось выйти на более молодую аудиторию.
4. Новые продукты
Когда в Domino’s Pizza кроме пиццы появились сэндвичи и десерты, приставку "Pizza" из названия убрали. Но для SEO в сети все-таки оставили кое-где.
5. Новый рынок
Любим этот пример. Mitsubishi заменили название Pajero на испаноговорящих рынках, потому что это слово переводится там как "жигало". Теперь в Испании, Мексике и других странах ездят вполне "приличные" Montero : )