Богатые тоже плачут, а красивые тоже страдают. Но некоторые красивые имеют возможность монетизировать свои страдания. Анджелина правда очень любила Брэда, а он честно старался быть хорошим мужем. Но сейчас между бывшими супругами не тающий лед и даже не города, а вино и масло. Точнее, шато Мираваль, усадьба с виноградниками и оливковыми деревьями.
Звездная пара купила старинную усадьбу в 2008 году, когда Анджелина была беременна близнецами — чтобы дети родились во Франции. Питт и Джоли полагали, что шато станет семейной резиденцией. Но в 2016 году семья распалась, а в 2021 году Джоли продала свою долю компании, связанной с русским олигархом Юрием Шефлером.
Поступок, конечно, довольно жестокий. Ведь там, в шато Мираваль, находятся не только сельскохозяйственные угодья, но и любимый мототрек Питта, где есть даже «Урал» с коляской, и собственная музыкальная студия актера. И тут ты такой раз — и не вполне хозяин в родном доме.
А ведь как волшебно всё начиналось…
Самая красивая семья и пиарщики Буша
Но есть нюанс ©.
Джоли увела Питта у Дженнифер Энистон, можно сказать, прямо на съемочной площадке, во время работы над фильмом «Мистер и миссис Смит». И тут надо понимать контекст: Джоли до сих пор не может простить своего почти девяностолетнего отца, актера Джона Войта. Войт бросил свою жену, мать Джоли и её брата Хейвена, и ушёл к партнерше по съемкам.
Простить, типа, не может, а сама вона чо, резонно подумала публика и назвала роман Джоли и Питта главным адюльтером в новейшей истории Голливуда.
Положение надо было срочно спасать. То есть делать из Анджелины честную женщину. В бой вступила мощная команда пиарщиков «из хорошей семьи» — люди, которые до того работали на Джорджа Буша-старшего.
Помните, как мы умилялись жертвенностью Джоли, усыновлявшей малышей из третьих стран и благородством Питта, принявшего всю эту компанию и ставшего ей прекрасным, как мы думали, отцом? А всё потому, что у хороших пиарщиков именно так и бывает: всё красиво, всё вызывает у публики правильные чувства и способствует росту кассовых сборов и чека в рекламных контрактах.
Джоли срочно сменила имидж роковой женщины на образ достойной матери семейства, а из Питта перестали делать секс-символа и стали брать на харАктерные роли.
Публика (и мы тоже, чего уж там) умилялась на красивую пару, называла её «Бранджолина» и «Джолипитт», подразумевая, что тут не какая-то интрижка, а большое чувство, превратившее двух актеров в единое целое. Прямо интересно, а вот эти два слова придумал какой-то вдохновенный поклонник или они родились в кулуарах PR-агентства?
Кстати, фамилия всех шестерых детей так и звучит — «Джоли-Питт», и уж это точно рекомендация пиарщиков.
Но если у одного партнера тяжелая детская травма и стремление всё контролировать, а другой ведет себя как центральный персонаж известного мема,
итог, увы, немного предсказуем.
Сначала случился 2016-й, сцена в самолете и развод, потом — 2021-й и продажа Анджелиной доли в шато Мираваль. Далее наступил нынешний 2022-й, который принес нам иск Питта к бывшей жене из-за виноградника, иск Джоли к… ФБР из-за отказа в возбуждении уголовного дела об избиении и немного светской хроники.
А теперь посмотрим, как бывшую пару освещают медиа и кто успевает сделать немного денег на актуальной повестке.
Брэд свободен? А, всё, уже нет
Начнем с того, что в оценке действий Питта во время скандала в самолете и правоохранительные органы, и медиа были достаточно сдержанны. В отличие от того же Деппа, кэнселить Питта не торопились. Даже за то, что он отказался от опеки над детьми. Видеосюжеты демонстрировали кадры, изображающие актера с дочерьми и сыновьями, по сути, подразумевая: «Представляете, как он теперь страдает?». На эту версию работали и интервью Питта, в которых он говорил, что разводом и последовавшей за ним шумихой Джоли нанесла тяжелую травму детям (да-да, опять она как её отец).
Немедленно родилась идея, что страдающего Питта надо срочно утешить. Бумажные и интернет-издания пестрели мемами типа «Брэд Питт развелся, а у меня парикмахер в отпуске!» Как жить, девочки? Нельзя же к Питту без идеальной стрижки.
И тут некоторые рекламные агентства кааак прыгнут. То есть каааак накреативят…
Маркетологи Aviasales взяли старый мем «Бред какой-то», приправили расистскими шуточками и довольно топорно продвинули свой продукт. А вот норвежская авиакомпания Norwegian написала только: «Брэд свободен!» — и цену на билет до Лос-Анджелеса. Изящно, чего уж там. Одежные бренды и вообще представители индустрии красоты предлагали женщинам новый look, поскольку Брэд вновь доступен для пользователя. Извините, то есть просто now available ;)
Но долго радоваться маркетологам не удалось, пришлось искать новые ходы. Потому что Брэд быстро утешился. Сначала с духовной целительницей (и вот как только люди себя не позиционируют…) Сат Хари Халса, а потом понеслось.
Джоли появляется на людях с дочерью, а Питт — с красотками
Впрочем, они вполне годятся ему в дочери.
Ага, последней симпатии 58-летнего актера 29 лет. Питт уже познакомил фитнес-тренершу Инес де Рамону с друзьями, в частности, с Синди Кроуфорд и Шоном Пенном. И вроде как там всё серьёзно, но буквально тут же Брэд радостно тусит с 32-летней партнершей по съемкам. Наверное, каждый раз, когда Питт видит какую-нибудь партнершу по съемкам, у его актуальной подруги дергается глаз.
Анджелина явно работает на контрасте с бывшим мужем, поддерживая образ одинокой страдающей женщины, целиком посвятившей себя семье, никуда не выходит, максимум в магазин с дочерью. Правда, чтобы СМИ совсем уж не радовались, смакуя подробности — как плохо она выглядит, постарела и под глазами круги, — Джоли иногда устраивает легкую провокацию. Так, на выпускной дочери в колледже Спелман Анджелина пришла без бюстгалтера. А что, может себе позволить.
Разумеется, мы должны считать, что Джоли так страдает, что не обращает внимания на мелочи. И, разумеется, мы понимаем, какая продуманная стратегия прячется за этим подчеркнутым страданием и показной небрежностью — актрисе ещё судиться и судиться.
Миссис Смит против актерского бренда Питта
Может показаться, что ответ Джоли Питту — встречный иск — несколько асимметричный. «Ты зачем мою винодельню какому-то русскому мужику продала?» — «А это потому, что ты меня в самолете за голову схватил и детей напугал!» Но когда в дело вступает Джуди Смит, случайностей не бывает.
Теперь Питт вынужден оправдываться. И хотя публика ему симпатизирует, кун-фу противницы Брэда очень сильно. Джоли выпустила против бывшего мужа кризисного менеджера Джуди Смит — бывшую руководительницу пресс-центра Джорджа Буша-старшего. В начале девяностых Джуди ушла из Белого дома и открыла свою фирму. Она решает проблемы селебрити — в первую очередь коммуникационные. Есть повод бояться за состояние (душевное и финансовое) Питта: Джуди — прототип Оливии Поуп из сериала Scandal. Собственно, именно агентство госпожи Смит и методы её антикризисного управления и вдохновили создателей сериала на съемки.
Питт — лакомая добыча, у него вполне можно отсудить десяток-другой миллионов. Только в этом году за съёмки в фильме о гонках «Формулы-1» он получил 30 млн долларов. А вообще Брэд «стоит» примерно 400 000 000 $.
Гарретт Джонстон, международный эксперт в области маркетинга, совладелец и член совета директоров швейцарской компании Brainstore, оценивает причины судебной активности Джоли: «Если мы возьмем бренд актера, он имеет жизненный цикл. Сначала его никто не знает, потом он известен, потом начинает угасать».
В данном случае очевидно, что Питт находится на пике своей актерской карьеры, он активно снимается, получая рекордные гонорары. Тогда как звезда Джоли-актрисы уже закатывается, а её режиссерская деятельность не очень успешна.
И тут на сцену выходит миссис Джуди Смит. Мы не удивимся, если она убедит судью: Питту следует компенсировать Анджелине и детям моральную травму, которую он им нанёс. То есть разгоревшаяся вновь история со скандалом в самолете на самом деле — про деньги и собственность.
С «миссис Смит» история Джоли и Питта началась, с миссис Смит она и закончится. Впрочем, до развязки пока далеко. Продолжаем смотреть «сериал», который подготовили для нас PR-консультанты бывших супругов.
Пишем про коммуникацию на классных примерах. Подписывайтесь на наш телеграм-канал, и вы ничего не пропустите.