В 2022 году пользователи старше 55 лет стали единственной аудиторией TikTok с растущим трафиком. К таким выводам пришли специалисты крупного мобильного оператора МегаФон, проанализировав с помощью инструментов BigData изменения в мобильном трафике соцсети за 10 месяцев 2022 года.
С начала года мобильный трафик в сегменте пользователей TikTok старше 55 лет, по оценкам специалистов МегаФона, вырос более чем в два раза. Несущественный всплеск интереса был зафиксирован у пользователей в возрасте от 36 до 54 лет. В целом доля аудитории старшего и среднего возраста увеличилась с 23% в январе до 32% в октябре.
Активность традиционной для TikTok молодой аудитории, наоборот, снижается. Так, мобильный трафик у пользователей от 14 до 20 лет уменьшился на треть, от 21 до 35 лет — на 45%.
Как отмечает оператор, падение интереса к сервису со стороны молодых «тиктокеров» может быть связано с запретом на загрузку новых видео, который действует с весны. Теперь в TikTok можно смотреть только ранее загруженный повторяющийся контент.
В других социальных сетях также наблюдается рост мобильного интернет-трафика среди пенсионеров, однако там потребление увеличивается во всех возрастных категориях.
По итогам 2021 года TikTok стал самым быстрорастущим сервисом в России: тогда мобильный трафик вырос более чем в два раза. Уже в 2022 году активность пользователей с каждым месяцем снижается — например, в октябре мобильный трафик сократился на 21% по сравнению с началом этого года.