Креатив – действенное средство продвижения, если он правильно соотнесён с возможностями и запросами владельца сайта. Состоявшийся бизнес дорожит репутацией, стартапы могут попробовать взять оригинальностью, едва ли не эпатажем. Всему нужна своя мера.
Содержательно креативные идеи можно разложить по категориям:
- Словесный креатив – всё, что доносится до клиента вербальным, словесным образом: нейминг и слоганы, "цепляющие" тексты для баннеров, оригинальные статьи в блог, вплоть до анекдотов на тему для случая дерзких стартапов. Сюда же можно отнести подкасты в аудиоформате. При этом задействуется уже не зрение, а слух. Для кого-то из посетителей сайта именно такая "модальность восприятия" окажется наиболее удачной.
- Креатив визуального плана, оформление страниц и блоков сайта: подбор фото, инфографики, компоновка картинок из элементов формата .png, видеосъёмка (возможно, с последующей креативной озвучкой), цветовое решение сайта и выбор шрифтов, изображения gif и сменяющиеся картинки в заставках, при скроллинге, ведение серии видеоподкастов и тому подобное.
- Игровые элементы, внедрённые в сайт: ставшие привычными виджеты лотерей с розыгрышем скидок и иных призов, поиск разбросанных по страницам сайта "пасхалок" с последующим начислением бонусов и прочие "завлекалки" (смысл в том, что посетитель дольше задерживается на сайте и это благоприятно влияет на позиции в выдаче поисковиков). Часть подобных элементов мультимедийна (запускается после определённого действия посетителя), часть предполагает "действия посетителя во внутреннем плане" (например, найти на страницах сайта буквы-"пасхалки" и составить из них слово-промокод акции).
Чем мультимедийнее элементы сайта, тем они сложнее в технологическом плане. Поэтому разработчики игровых элементов как правило предлагают платную подписку, например, рекламируя внедрение на сайт созданных ими виджетов. Техническая поддержка элемента сайта осуществляется со стороннего ресурса.
Всё это, так сказать, "классика жанра", три ветхих кита креатива: контент, брендбук и геймификация. Настоящий креатив – то , что выходит за рамки формата привычных идей. До того, как Никола Тесла обратил внимание на ионосферу Земли – неисчерпаемый и возобновимый источник энергии, никто не заглядывал "так высоко и далеко". Точно так же в оснащении сайта важно выбрать нетривиальный, ранее никем не увиденный ракурс.
Путь любой идеи начинается с гипотезы, иначе говоря, с вопроса. Позвольте представить анонс цикла статей, задающихся такими вопросами:
- Почему бы не превратить мультимедийность в интерактивность? (Интерактивность отличается от мультимедийности тем, что сценарий развития событий зависит от действий посетителя сайта, не жёстко алгоритмизирован)
- Почему бы не воспользоваться для продвижения сайта или группы в соцсетях готовыми результатами внешних ресурсов, имеющих развитую технологическую базу (заметьте, абсолютно законно и безвозмездно!)?
- Почему бы не совместить вербальный и визуальный креатив с традиционными (и уже поднадоевшими) способами геймификации?
Новое и перспективное возникает всегда на стыке идей, на пересечении компетенций, областей "устоявшегося" знания и навыков. Сами по себе идеи ничего не стоят, их легко "украсть", скомпилировать. Но мало обладать ресурсной идеей, важно уметь её вовремя и в полном объёме реализовать. Именно поэтому есть смысл подписаться на наш канал. Будет интересно и познавательно!