Весной 2022, когда я была на одном из мероприятий в МЦИ «Главный проспект», где обсуждалась фотография и ее развитие в России, ко мне подошла одна из участниц. Она рассказала, что недавно переехала в Екатеринбург из Омска, и ей очень хотелось бы изучать фотографию и развиваться в этом направлении как фотограф. Ее интересовало, есть ли в нашем городе какие-либо образовательные программы. Местные фотошколы я не стала ей советовать, но о Photo Vogue Italia поведала.
Когда я рассказывала своей новой знакомой о всех возможностях, которые открывает итальянская платформа, то осознала насколько уникален и важен этот проект именно сейчас, в контексте наших дней, когда Россия находится в изоляции, а арт рынок фотографии еще не сформировался в нашей стране.
Так появилась идея написать эту статью, цель которой рассказать о платформе Photo Vogue Italia как о способе построения карьеры молодого фотографа на международном уровне.
Надеюсь она облегчит путь начинающего фотографа, и даст понимание того как устроен мир итальянского Vogue, каких фотографов редакция выводит в топ и помогает в становлении карьеры.
Photo Vogue Italia
Photo Vogue - это платформа для фотографов, созданная в 2011 году главным фоторедактором итальянского Vogue Алессией Главиано.
Я решила не вдаваться в подробности истории создания платформы и технического описания того как устроен сайт. Мой подход другой - я делаю акцент на личности Алессии Главиано. Это очень важно. Потому что без понимания её жизненной позиции не понять, что это за платформа, каких фотографов она ищет и продвигает и почему там такой контент. Именно Алессия Главиано каждый понедельник отбирает лучшие фотографии для публикаций, именно она формирует визуальный мир Vogue Italia.
Еще нужно отметить один важный момент это то что, российский Vogue нужно отличать от итальянского, Vogue Россия -это коммерческое издание, Vogue Италия - социально ориентированное. Понимание этого различия во многом облегчит понимание контента который мы увидим на страницах итальянского журнала.
И так Алессия Главиано.
Алессия Главиано родилась в творческой семьи ее отец был известным фешен фотографом, дед художником, дядя скульптором. Но сама она решила получить образование не связанное с искусством, потому что ей всегда хотелось бороться с несправедливостью и помогать людям. Окончив миланский университет со степенью в области экономики, Алессия, увлеченная правами человека и несправедливостью в мире переехала в Нью-Йорк в 90-х годах с намерением работать в ООН. Но так получилось, что стала работать ассистентом в знаменитой фешен фотостудии Пирс 59, соучредителем которой был ее отец.
2001 году судьба ее свела с Франкой Созанни - главным редактором Vogue Италия и на фоне схожих жизненных интересов, Франка берет Алисию на работу в итальянский Vogue на должность главного фоторедактора.
Работая в журнале Vogue Алисия Главиано была сосредоточиться не только на моде. Она вдохновила свою команду затронуть сложные темы, такие как война, климатические катастрофы, социальная справедливость, инклюзивность, задолго до того, как это стало модным для основных средств массовой информации.
Она пытается разобраться в проблеме расизма который остро стоит в Италии. Освещает вопросы людей с ограниченными возможностями, показывая их естественными избегая клише и чувства жалости.
К примеру, проект «Элли» стал одним из ярких и самых цитируемых ее проектов. Элли Голдштейн — модель с синдромом Дауна, была главной героиней цифровой истории, которую Vogue создал для Gucci Beauty. Эту съёмку делал Девид Хайд фотограф из Photo Vogue, у которого также есть инвалидность. И вот что говорит об этом проекте сама Алессия Главиано: «Этот образ является символом моей приверженности. Это стало вирусным, образ и история, и Элли теперь модель, которая много работает. Я так рада этому. Если есть что-то, чем я очень горжусь и хочу продолжать делать, так это такая работа».
В одном из интервью ей задали вопрос о том может ли фотография изменить что-то в нашей жизни? «Конечно, может. Я верю в это. Она — окно, через которое мы можем увидеть, что должно измениться и как. Если я вижу какую-то несправедливость, то я немедленно реагирую. Например, мне не нравится, как представляют в медиа людей с ограниченными возможностями, и я беру на себя ответственность это изменить. Да, у фотографии огромная сила — если человек, который ее сделал, стремится что-то поменять».
В прошлом году был юбилей 20 лет-ее работы в Vogue Италия и 10 лет -платформе Photo Vogue и на юбилейном интервью, она сказала, что ее интересуют две вещи: люди и то, что мы можем сделать, чтобы помочь им.
Советы от Алессии Главиано для тех, кто хочет стать фотографом:
«Спросите себя сколько вас есть в вашей работе? Является ли она подлинной? Это то, что щелкает на публике: понимание того, что вы являетесь тем что вы делаете».
«Что я всегда предлагаю каждому, так это найти свой собственный голос: копировать оттуда и отсюда легко, все это делают, но в долгосрочной перспективе это не окупается. Итак, на чем вы должны действительно сосредоточиться, так это на формировании своего видения".
Так же она рекомендует перед созданием изображения задуматься над тем куда вы хотите его поместить: «Изображение может иметь четыре различных редактирования в зависимости от того, предназначено ли оно для журнала, для выставки, для онлайн или для социальных сетей».
Как в модном журнале появились все жанры фотографии?
Тут опять же сыграла личность Главиано. Её всегда интересовала не только модная фотография. После того как в 2011 году она перевела журнал в онлайн, вопрос с ограниченным пространством отпал. И тогда, как пишет сама Алессия: «Я подумала, что было бы неплохо дать голос всем жанрам фотографии».
Таким образом, появилась платформа Photo Vogue, открытая для всех фотографов, для всех жанров, но под кураторством профессионалов.
В январе этого года впервые за 11 лет платформа Фото Вог перезапустилась с новыми изменениями. Расширился список жанров, появился новый раздел - темы, который обязателен к заполнению. В первые платформа четко прописала свою миссию и фотографов которых она ищет. Все это можно посмотреть на сайте.
Инструменты для продвижения.
На мой взгляд я выделила все важные инструменты которые предложила платформа для продвижения молодых фотографов в 2022 году.
- портфолио;
- публикации в печатных изданиях линейки Conde Nast;
- работа с модными домами;
- участи в ежегодном фестивале модной фотографии;
- сотрудничество с агентством Art & Commerce;
- резиденция NFT.
Чтобы воспользоваться всеми этими инструментами нужно вспомнить рекомендации Алессии Главиано и суметь доказать своими работами, что ты не просто мечтатель, редакция всегда смотрит кто находится за камерой.
Каждый человек уникален, и изучение фотографии нужно начинать с изучения своего собственного мира, и как говорит Алессия Главиано: «Ты должен очень хорошо знать себя чтобы прийти к нужной сюжетной ветке».
Желаю всем познакомиться с собой и раскрыть свой уникальный мир в ваших снимках.
