Экс-глава компании Puma Бьорн Гульден станет новым генеральным директором Adidas

В прошлом глава компании спортивной одежды Puma Бьорн Гульден будет назначен на должность генерального директора немецкого конкурирующего бренда Adidas. По сообщению авторитетного информационного агентства Bloomberg, на Гульдена падет обязанность «спасения компании от затянувшегося кризиса».

Немецкая компания Adidas — один из самых крупных производителей спортивной одежды и другой продукции на глобальном рынке. Однако в связи с логистическим, имиджевым и санкционным кризисами, бренд оказался не в состоянии распродать крупные партии товара одновременно на нескольких континентах. В первую очередь, проблемы касаются падения продаж фирменной обуви.

Наиболее сильным потрясением для Adidas оказалось недавнее вынужденное прекращение сотрудничество с популярным американским рэпером Канье Уэстом из репутационных соображений. Это произошло после того, как исполнитель сделал ряд антисемитских оскорбительных высказываний (из-за этого на некоторое время его аккаунт также был заблокирован в некоторых известных социальных сетях). На коллаборационный бренд рэпера и немецкой компании Yeezy в последние годы приходилось около 50% прибыли Adidas.

Более того, немецкая компания никак не может получить обратно свои некогда сильные позиции в Китае, который когда-то являлся чуть ли не основным рынком сбыта Adidas благодаря быстрым темпам роста экономики и увеличению спроса на брендовую одежду и обувь (в том числе и спортивную). Финансовые результаты первых шести месяцев 2022 года показывают, что продажи Adidas в Китае упали минимум на треть.

Назначение Бьорна Гульдена на должность генерального директора Adidas «должно пройти гладко», пишет Bloomberg. Он имеет большие связи и колоссальный опыт в сферах розничной торговли и спорта. Стоит отметить, что Гульден уже работал с немецкой компанией в период с 1992 по 1999 годы и хорошо знаком с «административной начинкой» Adidas.

При нынешнем руководителе Adidas Каспере Рорстеде, который возглавлял компанию шесть лет, акции бренда потеряли 25%. Такие потрясения называют одной из главных причин преждевременного ухода Рорстеда с поста. Пока проходят административные процессы по новым назначениям, должность генерального в Adidas временно займет финансовый директор компании Харм Олмейер.